十年崇礼168：中国越野跑进化史，藏着耐克ACG的户外深耕逻辑

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

暴雨如注，泥泞没过脚踝。第十届崇礼168超级越野赛，在一场大雨中落幕。

全球25个国家和地区，超12000名选手整装参赛，近3万人角逐参赛名额，204位国内顶尖精英跑者同场竞技。

当资深硬核玩家、新生代越野跑爱好者、国内户外运动发烧友以及海外专业选手一起站上起跑线，这项亚洲规模最大的单场越野赛事，已然成为中国户外运动的一面旗帜。

世界田联路跑及大众运动总监Alessio Punzi在接受媒体采访时谈道：“我认为这项赛事本身已经不需要太多向国外学习的地方，本身就已经位列世界顶级。”

其实，今年不仅是崇礼168十周年，更是耐克旗下专业户外品牌ACG第二年以首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商的身份深度参与赛事。

如果说2025年的首次冠名更像一次“恋爱初期”，那么2026年的第二次合作，则是一次全面铺开的战略升级的“热恋期”。

但比起这些响亮的头衔，ACG今年想做的事更纯粹，也更“野”。

1、十年向山崇礼168与中国越野跑双向成长

如果把时间拨回十年前，首届崇礼168悄然开赛，彼时的中国越野跑尚在襁褓之中。大众对它的认知模糊不清，常将其与路跑、徒步混为一谈。

赛道旁稀稀拉拉的观众，千余名略显青涩的参赛者，构成了那个小众时代的回忆。

但十年光阴，足以让幼苗长成大树。崇礼168的蜕变，本质上是整个中国户外行业崛起的趋势：如今的山野间，「子弹财经」在现场更是看到了截然不同的风景。

赛道上，有连续十年参加崇礼168越野赛的夫妻，他们最初在88公里走夜路的时候相扶相持，几年后成为决定牵手一生的伴侣，两人相约把崇礼168比赛日当成是自己的恋爱专属纪念日；有专程从上海来的父亲，带着自闭症女儿在崇礼完成了人生第150场越野赛。

还有北京女孩和广东男孩因为比赛结缘，今年带着刚出生的小孩来到了赛场。

这些故事背后，折射出中国户外运动正在发生的深刻变革：参与更大众化、需求更专业化、消费更场景化。

人们不再满足于健身房的四壁与柏油路的平坦，转而投向山川湖海的怀抱。

这种需求的井喷，直接引爆了专业户外装备与社群服务的市场蓝海。

耐克ACG与崇礼168的牵手，也是早就注定于诞生之初的品牌基因里。

1989年，当“All Conditions Gear”这个名字首次被提出时，它便承载着一种开拓者的野心——创造能够应对一切条件的装备。这是一种近乎偏执的信念：山野不提供舒适区，装备就必须成为最坚实的后盾。

去年起，ACG被重新推至耐克品牌战略的核心前台。

ACG也不仅冠名赞助崇礼168，早在今年三月初，ACG就在金山岭展开了一场“全地形极速越野跑”，ACG越野跑运动员任提与百余名户外爱好者一同搭乘“山野特快”从城市出发。

泥泞、积雪、低温，百名跑者分成“山羊队”与“土拨鼠队”，在长城脚下完成了一场极富挑战的越野竞速。

此外，在今年的米兰冬奥会上，ACG通过赞助美国国家队领奖服，也收获了曝光。冬奥会开幕式前，知名网球名将尼克-辛纳在米兰火车站为ACG户外专列检票，新科花滑冠军刘美贤身着ACG可充气夹克Air Milano，都在社交媒体上引发了热烈的讨论，也为ACG带来了大量的流量。

在人才储备上，ACG签约“越野女王”姚妙，扩充全天候越野竞速部，将吴向东、范佐正等路跑顶尖高手引入越野赛道。

十年崇礼，见证了中国越野跑从无人问津到万人空巷；而ACG的持续深耕，则为这场山野盛会注入了无限活力。

这是一种双向的成长，也是一次跨越时空的默契重逢。

2、越野越上头，但耐克ACG不止有野心

今年，是ACG与崇礼168携手的第二年，耐克打出了“越野越上头”的主题。

这次ACG给一个答案，“野”这个字在语境里不是被定义出来的概念，而是通过备赛营的训练指导、赛道的专业保障、赛后的社群延续，让跑者在真实的山野体验中，感受“野”的魅力。

一、赛场，就是最严苛的场景实验室。

对于ACG而言，崇礼的赛道就是一座没有屋顶的最严苛的场景实验室。

这里的地形堪称“魔鬼拼盘”：视野开阔的高山草甸，幽暗潮湿的原始松林，紧接着又是碎石遍地的河谷。

这种极端环境，恰好完美契合了ACG“全天候、全地形”的品牌本源。

而恰恰在这样的炼狱场中，装备的性能被放大到极致。针对追求速度的精英跑者，Nike ACG Ultrafly Trail以其出色的轻量回弹性能，成为征战陡峭爬升的利器；对于需要应对复杂路况的大众选手，Nike ACG Zegma Trail则凭借卓越的湿地止滑与稳定性，守护着每一步的安全。

Nike ACG Ultrafly Trail拥有ZoomX泡棉搭载碳纤维FlyPlate和Vibram Litebase大底，侧重于轻量化和速度；Nike ACG Zegama Trail的技术差异化在于虽然同样以ZoomX泡棉为核心，但采用了Cushlon 3.0框架进行包裹，从而增加了在不规则路面上防止脚部扭转的支撑力。

一攻一守，一快一稳，ACG用两套逻辑覆盖了越野跑者的完整需求。正如一位来自跑友赛后感叹：“这里的赛道比我想象的更疯狂，但我的脚感告诉我，鞋子比大脑更清楚如何抓地。”

Nike ACG Radical AirFlow系列“洞洞衣”成为赛场的惊喜单品。特殊针织结构实现动态散热，赛前不少跑者主动试穿体验。

二、将越野跑的种子，播撒到更多人。

除了在产品上下功夫，耐克ACG做的远不止于此。它试图将越野跑这颗种子，播撒到更广阔的土壤里。

ACG在赛场外搭建了两处独立空间，成为整届赛事最松弛的线下角落。

这里不只是装备展示空间，更是集信息中心、社群互动区、手工坊与限时山野电台「崇礼FM168」于一体的文化空间，精英运动员、跑者KOL与大众跑者在这里轮流坐班主播，分享赛道经验与山野故事，让赛事变成了双向的交流。

在“崇礼FM168”的限时山野电台，跑友们坦诚分享大雾里赶路、湿滑爬升的疲惫与惊喜，这些故事通过电波被反复讲述，被更多人听见。

演员此沙以跨界玩家的身份完成了30公里组别，而精英运动员姚妙，这一次有了新的身份：

她站在了青少年组的起跑线前，担任领跑员。在她身旁，有12名来自“和姚妙一起撒开脚丫”耐克公益项目的女孩。冲过终点后，姚妙眼中含着泪光：“以前比赛只关注配速和名次，今天我有更多精力去观察，去听孩子们的声音。感到很幸福、很兴奋又紧张。”

这正是ACG想要传递的核心精神：为野而生，不仅是挑战极限，更是突破内心的边界。

它陪伴着中国户外产业与山野玩家共同成长，让每一个普通人都能感受到山野的召唤。

3、山野风口崛起，谁让“野人们”有了大本营？

在积淀了这么久之后，ACG为何重新被耐克注意？

答案很清晰：户外运动市场已不再是一个小众边缘赛道，反而成为决定未来体育市场竞争排位的核心战场。

今年2月，耐克宣布重塑ACG，明确聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景。其中，这一战略调整的关键落子，便是品牌概念门店——「ACG大本营」的落地。

这标志着耐克在中国零售逻辑的深刻变革：门店不再是冰冷的货架，而是充满温度的社群枢纽。

过去，传统购物中心就像标准化的购物盒子，玻璃幕墙围起封闭空间，品牌门店整齐排列，人们买完即走。如今，年轻人却用脚投票：那些能拥有独特体验的场域，才值得专程奔赴。

其实，在体验经济同质化严重的当下，很多品牌都陷入了一个误区：认为只要把门店设计得好看、推出几款限定产品就够了。

但事实上，年轻人对品牌门店的需求，早已超越了“好看、好拍”的层面，他们想要的，是一种沉浸式的体验，是一种能契合自身情感价值的消费场景。

于是，首家ACG大本营扎根北京潮人聚集地三里屯，进入大门，就能看到真正的岩石堆砌的画面，岩石上还长满苔藓，身穿ACG越野装备的“模特”正在飞跃山野。主题橱窗、创新陈列打造出了兼具探索感与参与感的沉浸式体验。

此外，ACG的周边设计非常具有北京特色，比如雨燕造型的小灯，“香山常客”的飘带等。在街边，耐克还用木箱、露营椅堆起了颇具户外风的休息据点。

而继全球首家ACG大本营扎根北京三里屯后，华东首店也落户南京万象天地。这些空间不仅仅是买装备的地方，更是户外爱好者的“接头点”。

在这里，你可以参加城市夜徒，学习如何打包登山包，或是聆听职业运动员的赛道复盘。ACG试图通过常态化的社群运营，将散落在城市森林里的“野人们”聚集起来，形成一个有归属感的大家庭。

这种对户外文化的重视，几乎可以体现在方方面面。

就比如在今年的崇礼赛场，ACG还低调上线了一项名为“旧鞋新生”的服务。跑者们可以将淘汰的跑鞋投入回收箱。这些旧鞋经Nike Grind技术研磨粉碎后，将变身为铺设球场的环保橡胶颗粒。

耐克的愿景是：在2030年前，依托该技术在大中华区建造100个环保球场。让更多从未见过山野的孩子，能在城市的球场上“动起来”。

无论是产品性能的打磨、赛事文化的共建，还是城市社群的孵化，ACG正在中国构建一套完整的户外生态闭环，而非单一卖货逻辑。

4、结语

其实，真正的户外精神，是无论身处何地，都能保持对自然的敬畏，对运动的热爱，以及对美好生活永不停歇的探索。

跑者不问终点，毕竟再难，还能难过在暴雨里翻越崇礼的群山吗？

但对于耐克ACG而言，从一件产品被设计出来，到被万千跑者信赖；从一个赛事的冠名，到一种户外文化的共建，这条路或许比任何一条168公里的赛道都要漫长，都要崎岖。

在这个户外风口盛起的年代，耐克ACG没有选择急功近利的流量收割，而是选择了不断靠近用户，在城市里种下火种，在山野中磨砺锋芒。

耐克ACG选择把品牌的话语权，交给每一个在山脊线上倔强奔跑的人。