私域直播平台被曝光后“换马甲”继续围猎老年人：智能手表在空气中测出尿酸和胆固醇

来源：市场资讯

（来源：极目新闻 极目新闻）

极目新闻记者 郭奕

一款初级农产品，在直播间里被吹成了净化血液的“神药”，厂家急忙澄清没有药效。一款普通智能手表，主播声称能测血糖、尿酸，记者购买产品后实测发现，不佩戴时照常出数据，甚至给空气都测出了胆固醇。

这些在年轻人眼里漏洞百出的宣传，却吸引老年人在直播间疯狂下单。

上述产品都来自一款名为“嘿马淘淘”的私域直播APP——它不依托公域平台，也不对外开放，顾客中几乎看不到年轻人，只有被“免费鸡蛋”拉进圈子的老年人。在直播间里，主播一遍遍喊着“福利产品”，老人一边在评论区留言“真的没钱了”，一边却未曾停住下单的手。

一家嘿马淘淘线下门店工作人员透露，有老人看直播上瘾，也有人一个月消费上万元。

近期，极目新闻记者多方采访获悉，这个APP的前身是“潇洒甄选”，曾被央视曝光。如今公司改名换址，继续经营，仍存在涉嫌虚假宣传等问题。

被鸡蛋“钓”来的老人

巩昭现居江苏南京，老家在300公里外的连云港。前一段时间，她回老家探亲时，意外发现年过七旬的外公和身边几位长辈，手机里都装着一个叫嘿马淘淘的APP。老人没事就点开看直播买东西，有时早晨6点就开始下单，晚上10点多还在刷。

“外公经常在直播间下单，主播隔三岔五会推销一些昂贵的产品。”巩昭告诉极目新闻记者，老人起初是在小区附近的线下门店接触嘿马淘淘的。该门店面积不大，店家先靠送鸡蛋、送大米等礼品吸引老人到店，再把他们拉进群聊，强烈推荐到APP上看直播，还说观看直播能领取礼品兑换券。

得到这些实惠后，老人看直播愈发上瘾。巩昭留意过几次到货的商品，很多是杂牌子，包装简陋。据她统计，近半年来，外公在该平台上陆续花费近3000元，不少订单是瞒着家人下的。

“我目前还没有投诉，有些东西价格低，能凑合用，我也没法检测是不是真货。”巩昭坦言，老人买得太勤、数量太多，实在让人担心。她曾与外公沟通此事，经劝导后，外公偶尔会取消或退掉一两单。

类似的遭遇并非个例。63岁的湖南岳阳居民谢云铮回忆，嘿马淘淘此前叫潇洒甄选，线下门店也是通过“1元领鸡蛋”等方式拉老年人入群，直播间里经常推销名不符实的商品。

不过，关于嘿马淘淘的评价有不同声音。上海一位阿婆说，门店就在小区旁边，店员教她怎么看直播、怎么下单。她认为，这个平台的商品比较便宜，取货和退货都方便，不想花钱光领礼品也行。

对很多老年人来说，这里不仅是网购的窗口，更是一个能聊天的社交场所，而这恰恰为后续的营销和锁定客源做好了铺垫。

嘿马淘淘APP截图

闭门直播

据人民日报客户端报道，截至2025年6月，我国60岁及以上老年网民规模达1.61亿人，老年群体互联网普及率达52.0%。很多老年人在网上学习、沟通、购物、娱乐，但与此同时，利用技术手段设置的坑老陷阱也花样翻新、屡见不鲜。全国消协组织受理的投诉热点问题，主要涉及老年消费陷阱、私域引流营销乱象等。所谓私域直播，一般是通过建立群聊或私聊发送直播链接（H5、小程序、APP等形式），邀请特定人群观看。

这种情况堪称“闭门直播”。私域直播将信息传播限制在一个可控的小范围内，具有较强的隐蔽性，容易避开监管。网友在外部平台搜不到直播间，看不到它的商品和评价。嘿马淘淘APP也是如此，用户下载并登录后，无法直接观看直播，需输入门店或代理ID完成绑定。

这意味着，没有门店拉新，普通网友根本进不去这个“圈子”。

近期，极目新闻记者蹲守嘿马淘淘直播间，发现每天早中晚三场直播，风格各异：有请嘉宾站台的品牌专场，有主播声泪俱下推销商品的；至于评论区，老人们跟随节奏留言，偶有质疑声，也很快被刷屏淹没。

“欢迎所有的叔叔阿姨走进我们嘿马淘淘的直播间，店长们抓紧把直播链接分享到用户群，让大家第一时间进入。”一品牌专场中，主播开心地跟老人互动，还请来了产品负责人吴总，吴总极力推荐一款“纳豆小丸子”，零售价每盒1980元。几经协商，最终领券优惠后价格为399元三盒。从1980元到399元，降幅惊人，老人们觉得自己捡了大便宜，纷纷下单。

吴总还特意交代老人们，不要对外透露价格。

直播间截图

“我看见都想买，把钱花完了”

在一场所谓的感恩回馈直播中，主播先用低价商品吸引老人下单，随后又推出299元的“盲盒礼物”，且未提前告知具体内容，老人只有在付款后才能知晓。

面对高价礼物，评论区里有老人开始叫苦：“真的没钱了”“钱不够了”“别上了，看见都想买，把钱花完了，买了好几千元的东西。”“你能不能过一段时间再卖，大家长时间买货已经没钱了。”“这几个月的工资都买珠宝了。”

主播却说：“我知道你们最近花了很多钱，这些商品为什么这么便宜？是我想做福利，感谢一下所有的叔叔阿姨。一会我打开礼物，不喜欢可以退款。”

在嘿马淘淘的直播间里，有一款龙血果产品被宣传成了净化血液的神药。嘉宾自述，长寿植物龙血树最重要的是果实，龙血果可以清理人体血液中的毒素和垃圾。“有心脏病、高血压、高血脂、高血糖的人必须喝龙血果，患癌的人也能喝，50岁以上的人必须喝。有没有得过心梗、脑梗的，心脏支过架、搭过桥的？还想再搭一次吗？不想的话，你就用上！”

主播和嘉宾还现场做起了演示：将龙血果茶水倒入烧杯后，黏稠的红色液体瞬间变稀，变清澈。

记者下单购买了产品，收货后发现，这只是初级农产品，包装上没有药品或保健品字样。

面对质疑，厂家客服工作人员承认，龙血果是初级农产品，不是药，并没有药效。它也不属于保健品，只是食品而已。

一家三甲医院心血管内科医生表示：“这个所谓的龙血果，我没有听过，我不认为它有助于降低血压或有益心脑血管。暂未发现权威书籍或文献推广过龙血果，所以不建议购买。”

直播间做演示

智能手表从空气里测出胆固醇？

6月19日的一场直播中，主播推荐一款智能手表，声称能测血氧、血压、血脂、尿酸、血糖、心率，与苹果、华为等品牌手表一模一样，价格从998元砍到了69.9元。

极目新闻记者下单收货后发现，该款手表包装简陋、做工一般，测量数值与医用级血压计不符。

记者在未佩戴的状态下，该手表面对空气都能测出血压、胆固醇、尿酸等。绑在矿泉水瓶上，数据也照常显示。

记者注意到，手表盒上标注出品方为东莞市力达昌电子科技有限公司，明确写着“非医疗器械，所提供的健康数据仅供参考”。

记者拨打该公司预留电话，接线人员自称是公司前法定代表人，不清楚具体情况，也未提供现任法定代表人的联系方式。

对此，虎门市场监管分局回复极目新闻记者称，该局已收到关于东莞市力达昌电子科技有限公司的投诉材料，经审查，符合相关规定的受理条件，决定受理。

这些剧本和诱导套路，在网购经验丰富的年轻人眼中漏洞百出，却让许多老年人深信不疑、沉迷其中。主播常把“送福利”挂在嘴边，商品却货不对板，涉嫌虚假宣传。

2025年9月，央视播出的《私域直播虚假宣传“围猎”老年消费者》节目中，就曾点名“潇洒甄选”直播间。直播间一开始是健康科普讲座，渐渐转向直播带货，推销一款“藏红花四件套”床上用品。记者调查发现，这款声称能治病的藏红花四件套，只是普通的纺织产品。市场监管部门对“潇洒甄选”实际运营主体连云港潇洒健康生物科技有限公司、“潇洒甄选”线下门店“羊艿甄品”等相关违法线索进行核查。上述涉嫌违法经营主体均已被市场监管部门立案调查。

近期，极目新闻记者多方采访获悉，这条产业链并未停下脚步，公司改名、换址，继续用相似的套路围猎老年消费者。

嘿马淘淘APP热线客服工作人员表示，原连云港潇洒甄选已改名嘿马淘淘APP，两者实为同一家。关于投诉商品货不对板、虚假宣传一事，他们会进行登记。

嘿马淘淘总部工作人员证实，嘿马淘淘就是潇洒甄选，总部设在江苏连云港。

智能手表（记者实拍）

门店自曝：有老人看直播上瘾

一个月花费上万元

值得注意的是，据嘿马淘淘APP显示，其主体公司为南京言禾网络科技有限公司，开店时间为2025年11月。支付记录显示，收款商户全称也是这家公司。

记者通过天眼查检索发现，被央视曝光的连云港潇洒健康生物科技有限公司，已更名为南京潇洒健康生物技术有限公司，企业地址也变更至南京市建邺区，这一地址与南京言禾网络科技有限公司一致。但在2026年1月，南京潇洒公司被建邺区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。

关于南京言禾网络科技有限公司，其此前通信地址位于江宁区，辖区市监部门也曾将这家公司列入经营异常名录。江宁区市监部门工作人员对极目新闻记者表示，接到过多起消费投诉，但联系不上该公司。

随后，记者已将嘿马淘淘APP的相关问题，向建邺区市监部门和连云港12345热线进行了反映。

如今，私域直播遭年轻人诟病，但嘿马淘淘的工作人员坦言，他们做的就是面向老年群体的私域直播，老年人只能在自有APP上看直播下单，单场直播观看人数不亚于公域平台。

极目新闻记者以意向加盟商身份，探访长三角地区一家嘿马淘淘门店。该店铺外观与普通超市无异，货架上堆满商品，潇洒甄选的牌子还立在屋内。店内工作人员透露，开店成本不到10万元，选址专挑老人多的小区。他们拉新全靠免费礼品，1000多人里最终约200人消费，大部分是薅羊毛的。也有老人看直播上瘾，直播出故障时还打电话催复播，消费高的老人一个月能花上万元。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，封闭自建APP私域直播属于自营型的交易平台，平台既是网络服务提供者，又是实际交易组织者，不属于中立第三方，极易损害消费者权益。《直播电商监督管理办法》明确所有直播卖货行为一体监管，自建APP、小程序、群聊私域直播与抖音淘宝适用完全相同的合规标准。如今，私域直播已在监管范围内。如果所售商品存在虚假宣传，构成消费欺诈，消费者可主张退一赔三。

（应采访对象要求，文中均为化名）

嘿马淘淘直播间正在播放潇洒甄选的宣传片

来源：极目新闻（记者：郭奕）

海报设计：商羽琳

编辑：刘思宇

审核：苏争