北京
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那个曾被你当成周末免费空调房和午睡区的宜家，正在经历一场大规模撤退。
相关消息显示，宜家中国正大规模出售其闲置的大型卖场物业，并逐步转向小型门店和即时零售模式。驱动这一转变的直接原因，是业绩的持续下滑、消费者购物习惯的深刻变化，以及商业模式迭代带来的经营压力。
这意味着，那种占地数万平方米、开车一小时才能到的蓝盒子商场，可能不再是宜家在中国的主叙事。取而代之的，或许是你家楼下就能逛的精致小店，或是在外卖平台上像点奶茶一样下单一把躺椅。
过去，宜家经典的动线设计和沉浸式体验，让不少人把卖场沙发当成午睡床位，把餐厅当成聚餐据点。但当消费风向开始追求便利和效率，巨型门店带来的高运营成本和库存风险，就成了难以忽视的包袱。卖场本身也就从资产变成了负债。
这并非一次突然的决定，更像是宜家在业绩报告和用户体验之间寻找新平衡的漫长转折。当“周末乐园”的休闲价值再也盖不住商业回报的缺口时，收缩就成了必然选择。
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