今日速报|以旧换新撬1.25万亿，定制家居疲软，苹果折叠屏难产

前言：这里是您专属的家电行业风向标，为您精准捕捉最新最热的行业脉动。从巨头战略调整到新锐品牌突围，从技术迭代到消费趋势变迁，我们以专业视角梳理市场热点。

每日仅需要几分钟即可速览家电江湖的明流与暗涌，下面跟着小编一起来看看家电行业里都发生了哪些新鲜事儿！

一、市场动态

以旧换新撬动1.25万亿：在国务院新闻办公室昨天举行的新闻发布会上，商务部有关负责人介绍，今年以来，消费品以旧换新政策稳住了消费市场基本盘，投入资金撬动比由去年的1∶7.8提升至目前的1∶10.3。截至昨天，带动销售额超过1.25万亿元，受益面达到1.69亿人次，有力支撑了消费平稳增长。

彩电规模承压下行：奥维云网推总数据显示，26H1国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%；零售额515亿元，同比下滑8.2%，规模压力全面凸显。拉长周期看，2024年行业短暂回暖，24H2国补拉动下销量冲高至1735万台，同比增长3.6%；但受高基数影响，25H2快速回落至1388万台，同比大跌20.0%，26H1进一步跌至1249万台，创近四年同期低点。销额同步走弱，自24H2峰值749亿元后连续三个半年度下滑，行业增长红利渐退。

二、企业动态

定制家居企业业绩疲软：近日，多家上市定制家居企业陆续披露半年度业绩预告，业绩普遍大幅下滑，头部企业跌幅扩大，中腰部企业由盈转亏。欧派家居预计归母净利润4.07亿至5.09亿元，同比下滑50%至60%；索菲亚预计归母净利润4790万至7026万元，同比下滑78%至85%。志邦家居、好莱客、金牌家居集体转亏，其中志邦家居上市以来首次中期亏损，预计亏损1.26亿至1.89亿元。企业普遍将业绩下滑归因于市场周期影响。

苏宁推“四免四不限”服务：7月21日，中央气象台继续发布暴雨黄色预警，多地将现大到暴雨及强对流天气。苏宁易购宣布升级“家电绿色通道”，面向受灾地区推出“四免服务”与“四不限服务”。“四免”包括免费家电检测、免费上门、免费备用机、免费搬运，由工程师上门排查泡水家电隐患，并提供备用机保障生活；“四不限”针对无法修复的家电换新，提供专属补贴，旧机不限品牌、好坏、渠道和年限，均可申请换新，减轻群众负担。

美的户储签约澳洲OSW：7月23日，澳洲头部户储分销商One Stop Warehouse Pty Ltd(OSW)与美的能源旗下合康新能签署了年度战略合作协议，OSW将代理美的品牌户储澳洲区域分销业务。按照协议约定，双方将围绕产品市场推广、渠道下沉、安装商专业培训、属地售后服务四大板块开展全方位合作与协同。此外，双方就未来在欧洲部分市场的合作也做了初步洽谈。

苹果折叠屏9月难产：Digitimes报道，苹果首款折叠手机（或命名iPhone Ultra）发布时间仍未明朗。此前爆料众说纷纭，有称因组装复杂、良率低而延期，亦有称富士康已启动招工、产品已量产。该媒体从供应链获悉，苹果设极高品控标准，富士康正配合进行“最终的大规模生产调整”。调整何时结束尚不清楚，但工程验证可能导致长达两个月延迟，重点解决折痕和铰链问题，iPhone Ultra或无缘与iPhone 18 Pro系列于9月同步发布。

三星三款折叠屏齐发：7月22日，三星电子正式发布新一代Galaxy Z系列折叠屏手机，阵容更加丰富，包括Galaxy Z Fold8、Z Fold8 Ultra和Z Flip8三款。其中Fold8为阔折叠产品，售价12999元起；Fold8 Ultra售价14999元起；Flip8则是迄今最轻巧的Z Flip机型，售价8999元起。Galaxy AI已针对三款机型分别优化，能够理解用户意图并辅助完成操作，带来更流畅连贯的交互体验。

三、上下游产业链

lg Display获1.3万亿贷款：韩国国家增长基金将向LG Display注资1.3万亿韩元低息贷款，支持其OLED投资。该计划已于7月21日通过基金投资审查委员会会议。基金计划将这笔贷款与LG Display的1.5万亿韩元股权投资及2000亿韩元私人银团贷款结合，筹集总计3万亿韩元（约138亿元）项目资金。韩国金融服务委员会近期将最终确定方案。LG Display计划将资金投入中小尺寸OLED技术研发，以增强竞争力，巩固对中国的领先优势。

总结|整体来看，以旧换新政策仍在强力撬动消费大盘，但彩电、定制家居等品类在周期压力下明显承压；企业层面，三星折叠屏三机齐发抢跑市场，苹果却面临量产延期，苏宁应急服务与美的出海布局则折射出国内品牌的灵活应变。产业链端，韩国大手笔注资LGD加码OLED竞赛。