山东
全球瞩目的2026美加墨世界杯决赛之战落下帷幕，西班牙以1-0力克阿根廷夺冠军。从首哨响起到决赛终幕，球员们每一个妙传每一次冲刺，都是对合作精神的完美诠释。绿茵盛宴虽已落幕，场外属于球迷们的欢乐还在继续。7月21日，由京东与五粮液推出的“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民竞猜活动迎来第三轮开奖结果，猜中西班牙冠军的用户至少获得税后253元的奖金，其中一名用户通过分享增加权重更是获得税后超过14000元的奖金。
携手征战本届世界杯营销赛场的京东与五粮液，双方以战略级深度共创为核心，打通新品首发、全民互动、高端拍卖、全域渠道全链路，同样以精妙的营销配合，将全民足球情绪高效转化为持续增长的消费动能，在白酒存量竞争时代，树立起“体育IP+头部电商+名酒品牌”协同破圈的行业标杆。
赛事周期战绩亮眼：京东成五粮液新品首发、线上增长核心主场
依托京东全域生态的流量、商品与用户运营能力，本届世界杯期间五粮液全系联名产品实现显著增长。数据显示，赛事全周期内，京东站内购买五粮液世界杯联名产品的体育用户占比约70%，品牌新用户占比超80%，精准完成白酒品牌跨圈层人群的渗透突破。
在当下碎片化的营销环境中，产品与渠道的创新成为品牌发声的重要手段。早在2025年12月，五粮液FIFA2026世界杯官方联名新品在京东全球直播首发，京东邀请足球名宿范志毅以“京东首席福利官”身份亮相互动，首场新品直播便收获海量社交传播热度，为后续全周期营销铺好流量基底。而首发新品之所以能够迅速破圈，更离不开产品从设计阶段就嵌入了线上传播属性，五粮液创新引入“盲盒机制”，消费者整箱购买第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款后，将有机会解锁8支冠军国家队主题之一的“隐藏款”，兑换20g黄金，用稀缺性和随机性驱动流量向品牌和京东聚合。
围绕世界杯完整赛程，京东同步匹配“即时上新”节奏，构建梯度清晰、覆盖多元消费场景的产品矩阵：从大力神杯酒首发拍卖到国家队隐藏款发布，再到第八代五粮液世界杯联名冠军款压轴登场，京东以覆盖赛事全周期的商品供给能力，成为球迷“边看边买”的首选线上阵地。
高端拍卖拉高品牌价值天花板，千万竞猜实现长效互动消费闭环
随着世界杯赛程的推进，各大品牌纷纷加码抢夺用户注意力，京东用一场高端拍卖完成精准“营销爆破”，助力五粮液高端代表产品快速破圈走向价值高地。6月14日，五粮液大力神杯酒限定编号2026在京东拍卖吸引超2.5万人围观，经过1小时80次激烈竞价，最终以35798元高价成交；而第八代五粮液世界杯联名隐藏款更是打破了京东酒水品类围观历史最高纪录，经过1小时63次竞价，最终以44739元落槌成交。从“明星直播”到“高端产品拍卖”，为消费者提供新鲜感的同时，又进一步放大话题热度和品牌影响力。
京东与五粮液围绕世界杯营销的深度共创，不仅仅体现在“流量共创”层面，还延伸至“用户共耕”深水区，完成对用户的精细化运营，打通从“观赛关注”到“持续复购”的完整链路。赛事期间，双方联合推出“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民竞猜活动，总奖金池高达1000万元，采用三轮递进式结构，层层放大球迷参与热情。三轮全民竞猜活动，在京东有约4.3万人次参与，超1.8万名用户中奖。第三轮开奖同步决赛巅峰时刻，将“看球热情”转化为“消费动力”的长尾效应进一步放大，形成“关注赛事—参与竞猜—下单购酒—再次互动”的正向循环，让体育赛事流量摆脱短期一次性曝光，沉淀为品牌长期的私域用户资产。
如今美加墨世界杯大幕落下，但京东与五粮液的价值共创之路才刚刚开启。作为战略级伙伴关系，双方合作的长效价值持续凸显：京东不仅是五粮液世界杯产品的“首发阵地”和“成交主场”，更是其品牌破圈、年轻化战略的关键助攻手。接下来，凭借贯穿全周期的商品上新节奏、覆盖全场景的供给能力、触达年轻用户的全域生态，京东与五粮液的合作也将迈向更广更深的领域开拓新增长空间。
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