北京
澎湃首席评论员 与归
河南西瓜，硬生生从今夏的热搜榜上挤出一条生路。这一切，到底是怎么发生的？又蕴藏着怎样的流量密码和传播规律？
近期，河南部分地区西瓜滞销的消息，引发广泛关注。先是河南西瓜“几分钱一斤”“烂在地里”的零星短视频在网络流传，接着更多的人、媒体、机构介入，将河南西瓜滞销的消息送上热搜。最新的一个相关话题是，河南籍歌手陆虎邀约歌手吴克群一起收购250吨西瓜，并摆爱心瓜摊免费发放。
面对“作秀”的质疑，吴克群的一句话，不仅有力回应了这种少数人的偏见，也道出了一颗颗河南西瓜，何以串成了这个夏天最动人的流量——“我是不是善人，这一点不重要。重要的是，不是一定要引争端、搞争议、搞对立才有流量的。”
吴克群、陆虎暖心助农，250吨西瓜免费送。
的确，在这场自发的、分散在各地的、由各种形式组成的大型“接力助农”活动中，很多良善之人都收获了流量。比如，河南企业家胖东来“反向砍价”，一些景区收购西瓜免费送给游客，电商平台开启爱心团购专场，地方政府成立产销工作专班，在河南旅游的游客特意“下乡”购买……大家一起接力“顶瓜瓜”。
善意是会传染的，“顶瓜瓜”的风，甚至还刮到了河南之外。如在千里之外的上海，7月23日起，静安寺商圈的玖博广场将举办“豫沪同心、助农惠民”百吨河南西瓜直达上海静安公益行动，通过9.9元/个平价售卖、定向免费派送等方式，开展爱心助农活动。
流量向善从来不是一句空话，它流淌在每一起具体可感的善举中。西瓜是甜的，因善意加持而带来的销量，是甜的；因为帮助到了瓜农，赢得了网友的点赞，这种流量也是甜的。当然，众多“买买买”的游客和网友，看到一些瓜农的眉头被解锁，化成一张质朴的笑脸，这种成就感也是甜的。
这个夏天，以“河南西瓜”为关键词，聚拢的那些人，发生的那些事，足以提醒所有的社交平台和博主：如果流量有什么捷径的话，那就是“从善如流”。与其花费心思去搞什么情绪对立、剧本摆拍、打擦边球，不如去蹭“顶瓜助农”这样的热点。
不同的热点有美丑之分，蹭热点的姿势也有高下。有的热点，蹭得不好，就很容易蹭破皮、蹭骨折，乃至给自己的信誉和前途蹭出内伤；而像“顶瓜助农”这样的热点，只要方向正确、方式得当，有一颗真诚之心，请使劲蹭，也请相信，你会得到清澈的流量。
当然，河南西瓜因低价滞销走红，背后还有一个重要因素是，不少大城市里的消费者恍然惊呼：原来还有这么便宜的西瓜？
也因此，有行业人士、专业人士开始分析市场的问题，比如物流、信息差、上市时间差、种植比例等。这些声音同样重要，如果它们能作用于实践，为河南西瓜打通物流、开拓市场，改善河南西瓜的产销模式，那就“善莫大焉”，可以从根本上解决问题，助农发展。
有一种流量像西瓜一样甜。这个夏天，哪怕你没有吃到河南西瓜，但是流转在网络上的这颗巨大的“爱心之瓜”，我们都尝到了。这样的流量，你怎能不爱呢？
本期编辑 周迹
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