北京
近期，盒马推出的白兰花、茉莉花袋、佛手挂件等“天然香氛”商品受到不少年轻消费者关注。原本用于食用或观赏的花果，如今被一些消费者挂在工位、包袋或衣物上，成为兼具观赏性和气味体验的生活小物。
27岁的李然就是其中之一。她在下班后走进盒马，除了购买晚餐食材，还顺手带走了两包白兰花和一个茉莉花袋。“白玉兰打算周末出游时挂在衣服上，茉莉花袋准备挂在工位上，上班烦了转头闻一下，像是有人轻轻拍了拍你。”李然说。
在社交平台上，也有不少消费者分享自己将佛手、茉莉、栀子等花果商品用于包挂、桌搭、饰品、香氛等场景的体验。这类商品因带有明显的季节感和自然气息，受到一部分年轻人的欢迎。
从消费逻辑看，这类商品走红并不意外。白兰花、茉莉花等承载南方人童年记忆的香气，曾经随处可见的阿婆叫卖场景日渐稀少，而盒马通过供应链整合，让消费者现在能在超市买到往日的怀旧气息。
此外嗅觉与情绪和记忆的关联较强，带有自然气息和节令特征的花果，更容易唤起消费者对童年、季节和生活场景的联想。相较于传统香水或香薰产品，天然花果兼具观赏与嗅觉体验，也更符合部分年轻人追求低成本、轻量化情绪消费的需求。
要把这种“鲜活感”尽可能完整地送到消费者手中，背后依赖的是供应链和选品能力。盒马采购人员表示，为了尽量保留植物本身的香气和状态，团队对产地和运输时效提出了较高要求。以佛手为例，盒马主要从昆明、四川等核心产地直采发货，以保证果实的饱满度和香气浓度。而对于茉莉、白兰花、栀子等花材，由于产地分散、花材娇嫩且对时效要求较高，盒马采取了产区短驳直发的方式，尽可能缩短从采摘到上架的时间。
在产品设计上，盒马也针对使用场景做了不少调整。比如佛手增加了挂绳设计，方便挂在包上或车内；茉莉花则被装入网兜，便于悬挂，也有助于气味散发。这些更偏生活方式的设计，进一步扩大了商品的使用场景，也带动了消费者的分享意愿。
随着季节变化，盒马天然香氛系列也形成了较明显的上新节奏。8月香橼登场，月底桂花接力，部分时令花果商品也成为消费者关注的重点。对于盒马来说，这类商品不仅提升了普通农产品的附加值，也让生鲜购物多了一层场景体验和情绪消费属性。
业内人士认为，这类天然香氛商品的走热，反映出年轻消费者对自然气息、季节感和场景化消费的偏好正在增强。相比标准化的香氛产品，时令花果更具天然属性和生活趣味，也为生鲜零售打开了新的消费想象空间。
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