从“看风景”到“被照顾”，青海文旅的服务底色是把每一份期待都接住

为进一步强化“自驾胜地”品牌认知，依托“7+8+N”大交通体系支撑，推动“快进慢游”增量发展，2026年6月、7月，青海省文化和旅游厅联合国内头部文旅KOL与垂直领域KOC，分两批次深入青海，以高频次触达与深度沉浸体验相结合的创新方式，对青海自驾旅游配套设施、全氧旅行、落地自驾异地还车网络布局及优质旅游目的地开展矩阵式融媒体宣传。

一、数据背后的温度：3.1亿次“被照顾好”的抵达

17名头部旅行博主(总粉丝量超5300万)历时20天，体验了西北大环线及青甘大环线复线“清清黄河线”，沿途真切感受到青海自驾是“被照顾好”的旅程——这一感受成为后续传播的核心情感锚点。

深度体验后，博主们原创产出图文、视频共520篇，内容覆盖抖音、小红书、视频号、微博、今日头条、腾讯新闻等28家核心平台，形成强大传播矩阵，全网总曝光量突破3.1亿次，其中百万、十万级以上阅读70条，获抖音全国热榜、热搜20条;抖音、小红书、视频号官方推流30余次，累计千万次流量;微博超话榜霸榜24小时;全国热门地标榜17条，其中10条排名前3;此外，人民日报客户端、澎湃新闻、腾讯新闻、携程、马蜂窝、大众点评等28个重点平台共给予368个重点推荐位。

博主“渝帆”凭借艾肯泉、水上雅丹等系列内容，登顶微博旅行红人榜第1名，热度领先第二名近2倍。有重庆定制旅行商受相关内容触发，当即调整行程，专程前往水上雅丹孤独星际酒店实地踩线，传播直接带动了市场转化。

数据的温度，源于“被照顾好”的口碑正悄然生长。

二、全域霸屏：让青海的声音被听见

青海默默耕耘的全域自驾优质业态。不是等游客来了才匆忙应对，而是把攻艰做在了前面。当KOL驱车深入柴达木腹地，他们原本预想的“荒原无人区窘境”并没有出现。而是从茶卡盐湖景区3500个合规停车位到茫崖冷湖的64个公共充电桩，从多个服务区的弥散式制氧系统到便携“充氧宝”智能货柜，从免费异地还车到百度地图一键生成自驾攻略——你想得到的，青海都准备好了;你没想到的，青海也替你考虑周全了。科技的力量正悄然渗透到每一个无人区的角落，让“荒凉”不再等于“不便”，让“遥远”不再等于“不安”。

这些感受，并非博主们的刻意赞美。他们走过世界许多地方，经验丰富，眼光挑剔，对服务和配套有着天然的敏感。正因如此，他们的客观评价才格外有分量。博主渝帆在笔记中写道：“从八年前颠簸在戈壁便道上的旅人，到如今一路顺畅抵达，青海的变化，我有发言权。”博主Realchi也感叹：“尽管是‘最孤独的城市’，充电桩却配得明明白白。”

更可贵的是，KOL们不只是一面镜子，更是一扇窗口。他们在记录青海之美的同时，也为当地文旅发展提供了大量建设性意见——从路线规划的优化到服务细节的完善，从打卡点的包装到传播节奏的把控。这些来自专业视角的真诚反馈，正在帮助青海文旅更好、更快地成长。这是一场双向奔赴：青海用实力托底每一份信任，博主用专业回馈每一寸土地。

三、回应每一份关切：从“想去”到“敢去”

此次传播的核心策略，是将青海的自然奇观与自驾服务体系深度绑定。博主们不满足于展示美景，而是将镜头对准停车场的充电桩、景区内的吸氧站、服务区的淋浴间、沿途“前方有牛羊”的温馨路牌——用真实体验告诉网友：青海不仅有世界级风光，更有一套“全程丝滑无卡点”的自驾保障体系。网友评论中，“充电方便吗”“老人去会不会高反”“租车异地还车怎么操作”成为最高频提问，博主们逐一耐心解答，手把手“授人以渔”，切实打消出行顾虑。“被照顾好”的传播主线精准击中了潜在游客的核心关切，让青海从“想去”变成“敢去”。

四、从心动到行动：一篇攻略改变一段旅程

传播的效力不仅停留在数据层面。6月中旬，某高端旅游定制团队在咨询博主@晓岚边画边游后，当即改变行程，改道入住孤独星际酒店——这正是博主重点推荐并强调“服务贴心、充电无忧”的戈壁星级住宿。同期，腾讯视频总部主动约稿青海主题视频，成功入选腾讯端午+暑期主推专辑，获得平台全方位资源助推。从线上种草到线下成行，一篇真实的体验分享，足以改变一群人的旅行方向。青海文旅的人文关怀，正通过KOL的真实体验，转化为实实在在的客流。

五、巩固新媒体传播成果 助力青海自驾长效口碑

持续巩固新媒体传播成果，深化与头部旅行博主的长效合作机制，围绕“清清黄河”线、青南秘境等核心资源，策划推出更多具有情感共鸣和视觉冲击力的深度体验内容。同步依托“智游青海”等平台搭建内容聚合与互动引导入口，将线上传播热度转化为实际客流和消费增量，推动青海自驾旅游品牌持续出圈。让平台和读者都感受到青海文旅的诚意与底气。（尹山猴、徐静）

责任编辑：韩璐(EN053)