北京
如果你花几十秒看完Meta最新的AI乐观主义广告，可能会被那些微笑、拥抱和彩虹打动。但如果你恰好听过大卫·鲍伊那首用作配乐的歌，事情就变得有点诡异了。
广告开头是一组黑白色调的画面：一只眼睛特写，视线扫过无数令人焦虑的新闻标题——AI要抢走工作、让人与人疏远、引发全球危机。旁白响起：“有些人会让你相信，AI会让我们感觉更疏离。会让我们掉队。我们完全不同意。”
紧接着画面切为彩色。不同的人睁开眼睛，露出笑容。一对情侣在天台跳舞，指向彩虹；一群少年在湖中游泳；孩子在田野里奔跑；久别重逢的朋友紧紧相拥。旁白继续说：“叫我们乐观主义者。叫我们梦想家。想怎么叫都行。但我们押注的是人，我们喜欢这个赔率。未来属于每个人。”
到这里还是一支标准的科技公司品牌广告。直到你意识到背景音乐是什么。
这支广告选用的是大卫·鲍伊的歌曲《五年》（Five Years）。如果你不熟悉这首歌，Meta的建议是去听一听、读读歌词，想想它在表达什么。这首歌的叙事设定相当明确：一则新闻突然传来，地球只剩五年寿命，人类陷入集体恐慌。歌词在广告选用的“people”反复段落之前，是这样写的：消息刚刚传来，我们只剩五年可以哭泣，播报员哭着告诉我们地球真的要完了，他满脸是泪，那一刻我知道他没有说谎。
科技记者为了验证自己的判断不是诗歌专业背景带来的过度解读，特地请教了她做区块链分析的弟弟。这位平时热爱Claude Code、从不以阅读为乐趣的工程师给出的理解是：“一开始以为是气候变化，然后是丧尸末日，再后来觉得是小行星撞地球。”他的直觉是对的——这就是一首关于人类在得知五年后即将集体灭绝时陷入恐慌的歌。
如果你对鲍伊的音乐不熟，这首歌的旋律听起来确实欢快昂扬，完美匹配广告积极向上的基调。Meta选用的那段反复出现“people”一词的副歌部分，脱离整首歌的语境听不出任何问题。但一旦接上前面的段落，反差就变得刺眼了：一边是“未来属于每个人”的品牌宣言，一边是“我们只剩五年可以哭泣”“地球真的要完了”的末日叙事。
更耐人寻味的是，这个充满矛盾的配乐选择似乎顺利通过了Meta内部所有人的审查，包括CEO马克·扎克伯格。扎克伯格在发布这支视频时写道：“Meta始终相信，应该给予人们分享、连接、按照自己的方式塑造世界的力量。随着我们进入AI带来的下一波浪潮，我们依然相信未来属于每个人。我们致力于让每个人都能拥有发挥全部潜力的工具，并确保这些技术带来的好处能够惠及所有人。”
一家正在押注数千亿美元赌AI将彻底改变人类命运的公司，在一首关于人类灭绝的歌的伴奏下，告诉全世界“未来属于每个人”。这个操作要么是极致的黑色幽默，要么说明某些决策链条上的人压根没仔细听歌词。无论如何，这支广告已经成了一个值得写进品牌传播教材的案例。
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