吉林
2026年夏天，本该爆卖的饮料市场彻底遇冷，南方连绵梅雨、北方气温偏低，4到6月平均气温比往年低0.4至0.8℃，雨水还大幅增多，直接浇灭大家买饮料的欲望。
线下数据更扎心，二季度饮料整体销售额大跌11.78%，在所有快消品类里跌幅第一。九大主流饮料品类，只有无糖茶饮、即饮咖啡销量上涨，碳酸、含糖茶饮、瓶装水全部滞销。不少超市老板吐槽，往年夏天汽水经常卖断货，今年就算免费送芬达，顾客都想换成矿泉水，大量货品积压仓库，小店周转资金全被套牢。
天气只是次要原因，全民控糖才是根本。现在大家买饮料第一件事看配料表，高糖饮料没人愿意碰，无糖赛道独一份吃香，东方树叶这类无糖茶牢牢抓住市场。
为了救销量，农夫山泉、康师傅、东鹏、元气森林等几乎所有品牌，全都推出瓶盖扫码一元换购，本想靠优惠拉动走量，结果消费者、小店老板、品牌三方全都不满意。
消费者频频踩坑：兑换券有效期很短，短则7天最长不过20天，很多人转头就忘记兑换；就算找到指定门店，店主也经常拒绝，还规定只能兑换本店购买的瓶盖，跨店一概不认，福利形同虚设。
开店的老板更是叫苦不迭。冷柜是夏天最值钱的位置，放正常售卖的饮料能稳定赚钱，兑换商品几乎零利润，还要白白耗费电费。十几家品牌十几套核销系统，顾客排队兑奖时，店主扫码登记耗费大量时间，严重耽误正常做生意。
全行业扎堆低价促销，直接掉进“不促不销，促了不赚钱”的死循环，不同品牌差距彻底拉开。农夫山泉靠东方树叶拿下七成无糖茶市场，一元换购用来挤压竞品，2025年营收突破525亿，利润遥遥领先；元气森林疯狂加码红包活动，铺货上去了，利润却越摊越薄；康师傅、统一渠道深厚，但数字化跟不上，活动落地效果很差。
最艰难的是区域小品牌，跟进促销只会持续亏损，不参与又会被大品牌抢占货架，生存空间越来越窄。唯独娃哈哈保持观望，没有跟风一元换购，只因无糖赛道拿不出爆款，不敢盲目让利内卷。
这场内卷也给消费者和从业者提了醒：单纯靠低价促销走不远，健康化、差异化产品才是长久出路，一味打价格战，最后只会全行业一起吃亏。
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