AI营销+影像共创，美图和可口可乐如何联手把世界杯玩出新创意？

2026年FIFA世界杯期间，一项新的吉尼斯世界纪录也在中国诞生了。

7月19日，由美图与可口可乐合作的“全世界最多人参与的TIFO”获得吉尼斯世界纪录认证，MVLAND×可口可乐合作视频同步亮相。短片借助AI构建出一个现实与数字交叠的世界杯现场，来自不同城市的球迷，在数字看台汇聚成了一幅巨型TIFO。

TIFO这个词，大多数人可能并不熟悉。它源于意大利的足球看台文化。每逢重要比赛，成千上万名球迷会在赛前合力展开覆盖整面看台的巨幅画布，或分别举起色卡、旗帜与拼板，组成巨大的队徽、口号或图腾。可以说，一幅TIFO就是一座看台共同的心跳，也是足球文化里最隆重的集体表达之一。

也正因如此，亲手参与并共同完成一幅TIFO的体验，过去几乎是现场球迷的“特权”。

但这一次不一样。通过美图的一系列影像能力，即使身处家中，用户只需上传一张个人照片，便能生成带有专属座位编号的世界杯主题影像，成为巨型TIFO中的一个坐标。凭借更低的参与门槛、更灵活的创意表达，这场发生在指尖上的AI创意营销互动，也正在为品牌参与体育赛事打开新思路。

世界杯营销已经持续数十年。对于全球顶级赛事而言，官方赞助身份是极具价值的商业资产。正如可口可乐，自1950年首次在世界杯赛场投放广告、1978年正式成为官方赞助商以来，它与FIFA的合作已延续超过四分之三个世纪，足球、欢聚与饮用场景，也逐渐沉淀为其重要的全球品牌资产。

但体育营销，也并非一劳永逸。每一代人，都需要拥有属于自己的世界杯记忆。

上一代人脑海里的世界杯画面，往往是电视机前的守候、酒吧里的呐喊、街头巷尾的欢呼；而对于这届观众而言，看世界杯的意义本身也变了。艾媒咨询《中国世界杯球迷经济行为消费调查数据》显示，社交需求以57.71%的占比，位列中国消费者观看本届世界杯核心目的的第一位。

所以，现在大家看世界杯，除了比赛本身，也是在借一场比赛创造共同经历，去和亲友一起讨论、分享、欢呼，一起留下点什么独特的记忆。这股“想留下点什么”的心理，在日常生活中也并不罕见。遇到值得记住的时刻，人们总会拍下一张照片，稍作处理，再分享给身边的人，把转瞬即逝的情绪储存起来。

也正是在这些具体而日常的影像行为中，以AI影像技术为引擎、深耕用户创作生态多年的美图，陪伴用户完成了一次又一次创作与分享，这也让它对“人们为什么想留下点什么”，有了更细微的理解。

实际上，这届世界杯，中国观众的需求不止于观看和讨论，他们还希望留下一个属于自己的参与痕迹。

比如，有人希望亮明自己支持的球队和欣赏的球员，用个人形象完成一次身份表达；有人希望在比赛的重要时刻记录自己的情绪和状态，为四年一度的世界杯记忆增加一点仪式感；也有人即使无法亲临赛场，仍希望与全球球迷一起振臂高呼，获得一种置身其中的同频情绪体验。

基于美图这一系列真实的需求洞察，为了让中国观众真正融入这场全球狂欢，可口可乐通过合作美图的创意影像与技术能力，搭建起了一个世界杯“数字现场”。

在“此刻举杯”的主题下，品牌首先联动美图开屏与沉浸式背景板，将世界杯的狂欢情绪带入用户熟悉的影像场景，触达亿万年轻泛球迷群体。与此同时，双方共创六款世界杯主题配方。

用户只需上传一张个人照片，就能生成一张带有赛场氛围的专属影像，亮明支持的球队、记录观赛状态、表达热爱，用低门槛的影像创作方式，把“我支持谁”“我此刻有怎样的感受”等观赛情绪，转化为具体的影像内容。

更重要的是，每一张生成的照片，都带有一个专属的“座位编号”。在真实球场里，座位号是观众确认位置、找到集体归属的空间凭证；在这座数字看台中，这个编号同样标记着每位用户独一无二的身份坐标，成为了这个数字现场不可替代的组成部分。

随着亿万组这样的坐标叠加，海量用户共同汇聚成一幅获得吉尼斯世界纪录认证的巨幅TIFO。个人的情绪表达，也由此升级成了“全民同框”的集体荣耀。而这张由亿万中国观众共同拼成的巨幅TIFO，也成为了这一届观众在这场全球狂欢赛事里，彼此认领、相互确证“我也在场”的共同记忆。

比赛的悬念、胜负的反转、球迷的欢呼与遗憾……体育营销离不开“情绪”，但也不能只有情绪。终场哨声一响，球迷高涨的心情很容易就跟着消失，尤其在社交媒体环境下，一条动态、一个话题很快就可能被新的热点取代。

因此，对品牌而言，体育营销的关键，除了经营情绪，也在于如何把这份情绪，沉淀成可以持续经营的关系。普华永道《2026年体育行业展望》指出，体育组织正从彼此割裂的应用与平台，转向更统一的数字生态，将分散的球迷体验连接起来。

换句话说，一次世界杯赛事中的情绪共鸣，并不会自然沉淀为品牌的用户关系。品牌仍需要设计一条不断延展的沟通路径，将观众情绪转化为可持续的互动关系。

基于这一目标，在可口可乐与美图此次合作中，影像既是一种创新的内容呈现形式，也成为了连接用户情绪、品牌互动、技术转化与社交传播的核心环节。

一方面，通过影像API，美图将用户熟悉的创作体验，直接接入可口可乐微信小程序。用户生成世界杯主题影像后，第一时间就能获得专属的座位编号，参与TIFO创作，也可以顺势进入品牌的小程序，了解更多品牌活动相关信息。

对用户而言，这缩短了从内容兴趣到实际参与的路径，更高效地满足了世界杯期间即时表达、情绪应援和分享的需求；对品牌而言，则通过一次创新影像内容互动，沉淀出了真实的用户连接，把用户的内容兴趣，转化为品牌的用户关系，也为后续的持续沟通和关系经营，打开了更多可能性。

另一方面，活动收官后，美图旗下AI音乐视频与创意视觉内容创作平台MVLAND，又将活动中形成的TIFO影像、观赛热血瞬间与举杯庆祝片段重新整合，制作成可口可乐世界杯收官AI TVC，并在品牌线下闭幕活动中，与吉尼斯世界纪录认证结果一同发布。

区别于传统由品牌预设脚本、主导拍摄的TVC，这支视频的每一帧画面、情绪，都源于用户上传的真实照片。这种“真实”不仅构成了内容的感染力，也让用户此前通过照片和座位编号获得的“我也在场”的情绪感受，在品牌的收官表达中得到再次确认。用户的声音，由此也成为了品牌有力的价值表达。

在此基础上，MVLAND还沉淀出了一套高效的内容生产能力。它可以围绕传播主题，对品牌素材、用户影像与音乐进行统一组织，并通过视觉风格设定、智能分镜、多模态生成、自动卡点与多轨剪辑，将来源分散、形态各异的素材转化为相对完整、统一的视觉内容。

这意味着，品牌风格与素材模板还可以进一步复用，并适配不同版本、画幅与传播渠道。借此，在未来的体育营销中，品牌能够更及时地回应赛事进程和用户情绪，持续将碎片化的用户共创转化为品牌可延展的内容资产。

从影像API到MVLAND，美图以创意与技术的一体化能力，贯通前端的内容创意与后端的技术落地，为品牌提供一体化的营销解决方案。这既缩短了从内容兴趣到用户关系的转化路径，也延长了品牌内容资产的生命周期，逐步形成一条贯穿情绪表达、内容共创、品牌资产沉淀的关系经营路径。

对于可口可乐这样的全球品牌而言，进入中国市场始终绕不开“本土化”议题。

但在过去，品牌对本土化的理解，常常基于内容层面。比如，邀请本土明星、将全球广告译成中文，或把同一套品牌素材分发到本地平台。本质上，是把同一个故事，换一种语言、换一张面孔讲给中国用户听。

可口可乐与美图的此次合作，则将本土化从内容进一步推进到用户行为。用户通过上传个人照片、生成世界杯主题影像、获得专属座位编号，再与其他参与者共同创作巨型TIFO。原本宏大的世界杯赛事营销，被美图转化为一套门槛更低，中国用户熟悉的影像创作、互动与分享方式。

当万千球迷的影像，共同汇聚为一项获得吉尼斯世界纪录认证的成果，这场营销事件也从品牌的单向宣发，升级为一场全民参与的公共事件，也为这一届世界杯留下了一份大众参与感极强的“公共记忆”。

这套“从影像中来，到影像中去”的AI创意营销策略，也拓宽了体育营销的人群边界。用户不必熟悉复杂的足球赛事规则，即便不是资深球迷，也可以通过自己的照片表达支持、兴奋与热爱。

也是在这一过程中，美图将原本偏向核心球迷的“硬核赛事”，转化为“全民泛娱乐体验”，让世界杯话题，进入更广泛的大众沟通场景，帮助品牌实现人群破圈。

更多元的用户参与，也带来了更丰富的情绪表达。相比用统一口号定义体育精神，一张张生动且具体的影像，用镜头记录热血、汗水与欢笑，也让每一份平凡的热爱，都被看见、分享和铭记。值得一提的是，这些差异化的内容表达，也没有止步于世界杯活动本身。

一方面，通过打通影像API，美图能够帮助品牌沉淀用户关系；另一方面，MVLAND的AI能力，也能够将碎片化的用户内容，持续沉淀可复用的品牌内容资产。二者协同，既提升了品牌在后续传播中与用户沟通的效率，也避免了传统体育营销中，对赛事流量的一次性消耗，从而有效拉长营销生命周期。

因此，这次合作值得关注的，或许不只是一项吉尼斯世界纪录认证，更在于美图展现出一种不同于传统广告平台的商业能力：打通公域流量与品牌私域，实现用户身份认同与情感共鸣的双赢。

在这套能力体系下，美图承接的是用户的“情绪表达”核心价值，其商业角色也正从影像创作工具和广告载体，进一步走向一站式品牌营销方案提供者。

从营销创意到关系经营，重新定义影像平台的广告价值的美图，已然开辟出一条商业新赛道。

*本文由浪潮新消费原创，作者吴可可。