又一千亿巨头进军家装！京东自营装修上半年成交超25亿元

来源：厨卫头条

从互联网平台、地产企业到钢铁巨头纷纷落子家装赛道，家装行业正迎来更深刻的格局与价值重塑。

京东家装最新业务数据显示，上半年整体成交额突破45亿元。其自营装修业务表现尤为亮眼，成交额超25亿元，同比大增140%，累计服务家庭超过1.28万户。

与此同时，贝壳在家装家居板块也持续稳健增长。财报显示，2023年至2025年，其家装家居板块板块净收入分别为109亿元、148亿元和154亿元，贡献利润率也同步提升，依次为29.0%、30.7%和31.4%。

跨界力量也在加速入局。继龙湖地产推出“龙湖智造家”一站式家装品牌后，年营收超千亿元的钢铁巨头河钢集团也正式进军家装领域。近日，河钢金属家居城市展厅正式亮相，将其高端绿色金属装饰材料全场景解决方案推向市场。

上半年成交超25亿元

京东自营装修多城实现增长

京东家装最新业务数据显示，2026年上半年整体成交额突破45亿元，其中京东自营装修业务表现尤为突出，成交额超过25亿元，同比增长140%，累计服务家庭超过1.28万户。

从区域表现看，北京、天津、成都、大连、西安、武汉、上海等多个分公司上半年净签业绩累计突破亿元级别；重庆、济南、武汉、北京等城市6月同比增长尤为显著，最高涨幅超过700%，展现出强劲的区域爆发力。

在渠道布局方面，京东自营装修同步推进北京、上海、武汉、重庆、沈阳、青岛等城市的新开店终端形象适配工作，在终端视觉、用户动线和销售触点等维度保持统一标准。根据规划，京东家装将全面入驻京东MALL，2026年覆盖全国30个城市，并设定了未来3年GMV突破300亿元的目标。

最受关注的亮点则来自局改焕新业务。上半年，京东局改业务业绩同比增长约120%，签单量同比增长约109%，环比增长约38%，成为驱动家装整体增长的重要引擎。

而另一巨头贝壳，在家装家居板块的业绩近年来也在稳步提升。数据显示，贝壳的家装家居业务2025年净收入达154亿元，同比增长4.4%，贡献利润率从2024年的30.7%提升至31.4%。2023年和2024年，贝壳家装家居板块的净收入分别为109亿元、148亿元。

又一千亿巨头入局

河钢集团正式进军家装领域

7月3日，河钢金属家居城市展厅在石家庄怀特家居城正式揭牌开业。同日，河钢集团发布高端绿色金属装饰材料全场景解决方案，以“全金属材料+设计+施工+服务”一体化模式，宣告正式进军家装领域。开业首周，展厅已接待重要访客超20批次，到访客户超300人次。

该展厅总面积613平方米，由河钢建设倾力打造，定位为高端绿色金属装饰材料的沉浸式体验中心与系统方案展示平台。在一层家居实景展示区，超大幅面无缝金属墙板、食品级不锈钢台面及全金属框架柜体悉数亮相。

发布会上同步推出的高端绿色金属装饰材料全场景解决方案，采用“零甲醛、零污染、更低碳、更绿色、多色彩”的钢铁材料，提出“以钢代木、以钢代石、以钢代塑”的绿色家居整装理念，覆盖家装、办公、医疗、金融、交通等多维应用场景。

河钢并非首个跨界入局家装的产业巨头。此前，龙湖地产已推出“龙湖智造家”一站式家装品牌，截至目前，该业务已覆盖北京、成都、重庆、西安、广州等约20个高能级城市，落地服务超30个项目。随着钢铁、地产等领域头部企业相继入场，家装行业的产业边界正被加速重构。

“整装渠道巨头化”

未来两年或更利好头部企业

“整装渠道逐渐巨头化，”有业内人士指出，随着贝壳、京东等跨界巨头相继下场，整装行业正呈现出明显的“巨头化”趋势。“当前各省均已形成具备强竞争力的头部整装公司，这些企业在体系化交付、落地执行、客户口碑及网络运营等方面构建了成熟的闭环能力，整装行业的市场正在变大。”

对于巨头入局，该人士持乐观态度。他以京东为例表示：“京东的商誉很好，它下场会把整装行业推向更规范化的发展方向，就像滴滴打车一样，把过去黑车的不规范性和潜在风险规避掉了，实现了标准化。”在他看来，头部整装企业的市场份额不断扩大，最终受益的是最广大的用户群体。

京东的模式也被视为一种可复制的路径探索。该人士介绍：“京东是自营加授权加盟的模式——自营跑通模式，授权扩展生态。但它的门头设计、上样选品、供应链品牌都是标准化的。”他认为，这种模式对瓷砖等行业供应商而言，将形成明显的门槛效应，“大平台的合作伙伴必然有品质要求，利好上市公司和头部企业”。

不过，他也强调，这并不意味着行业只剩下巨头的游戏。“小而美的企业其实做得也非常好，在产品创新和个性化方面值得学习。”“大家互相学习，共同打造生态，在竞争中才会有更好的东西出来。”