县域文旅如如何从“爆红”到“长红”

依托区位优势、生态资源与政策扶持，国内县域旅游市场近些年热度持续攀升，发展势头向好，但同时也面临业态同质化、基础设施不完善、淡旺季客流失衡等诸多发展短板。因此，各地通过丰富特色文旅业态、优化智慧配套服务、延伸多元消费链条等举措，推动县域景区实现从引流聚客、留存热度到流量变现、提质增效的转变。

县域景区拥有怎样的吸引力？

7月的一个周末早晨，记者驱车前往位于河北蔚县的空中草原。这里万顷碧草铺展如茵，草木清香随凉风扑面而来。上午十时许，景区各处打卡点位已是游人云集。记者与多位游客交谈后了解到，前来游玩的人除本地市民外，大多来自北京、天津、辽宁等周边省市。

县域景区有多吸引人？《全国县域文旅融合发展报告》指出，2025年县域旅游市场体量首次超越城市板块，接待总人次达45.6亿，同比增长23.7%，占全国旅游总人次的54.3%；消费层面实现总收入3.9万亿元、同比增长28.1%，人均消费855元、较上年提高62元，游客支付意愿明显上升；同时县域旅游综合满意度达84.6分，高于全国均值的82.1分。

县域景区缘何能吸引各地游客慕名而来？

县域景区契合大众松弛解压、高性价比、社交休闲的出游需求。不少游客会选择利用周末就近寻景，这些县域景区多处于2至4小时自驾通勤圈内，出行灵活随性，无需繁复规划，短途便能邂逅别样风光。“我是从北京自驾过来的，三个多小时就能抵达空中草原，当日往返还能省去住宿开销。我这次就趁着周末休息出来散散心，驰骋在草原上身心舒展，能够沉浸式亲近自然、缓解压力。”游客魏女士向记者说道。来自天津的张女士则带着孩子前来露营，她告诉记者：“带孩子来草原玩，既能感受原生态自然风光，还能结识不少同龄亲子家庭，丰富出行体验。”

区位优势叠加生态资源，也为县域景区筑牢稳定客源基本盘。以空中草原为例，景区夏季气候清凉舒适，天然适配避暑纳凉、户外露营的需求，游客或静坐静待云海漫卷山间，或结伴野餐闲谈，自在享受夏日休闲时光。

县域景区的火热，更离不开顶层政策持续释放引流红利。文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》指出，推动京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝、长江中游等城市群旅游一体化发展，打造高质量旅游目的地。发展县域旅游，培育一批旅游名县。推进旅游赋能新型城镇化、乡村振兴，促进城乡客源双向流动、资源优势互补。作为指导未来五年文旅产业高质量发展的纲领性文件，该规划为县域文旅扩容提质、打通跨区域客源通道提供了清晰指引。

如何让短期热度持续升温？

近年来，县域文旅产业加速崛起，逐步从旅游业的“后备区”走向“主战场”。行业发展前景虽然广阔，但各类现实瓶颈也逐渐显现。一县域景区相关负责人在接受记者采访时坦言：“目前县域文旅受制于地理位置偏远、业态同质化、淡旺季客流失衡、消费链条过短、基础设施承载力不足等问题，短暂走红后很难维持稳定发展。”这意味着客流涌入只是发展起点，如何将短期火爆带来的流量转化为具备长期复购意愿的客群，是县域文旅行业亟待破解的难题。

今年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。这一政策表述具有明确的指导意义，不鼓励大规模改造、同质化竞争的开发模式，而是引导各地县域根据本地资源优势，深耕特色文旅产品、优化全域配套服务、延伸多元消费链条。

在政策的引领下，各地也纷纷借助本土特色资源，开展实践探索。记者了解到，浙江安吉以竹海、白茶为基础资源，实现了传统观光农家乐向沉浸式非遗体验业态的迭代升级。2025—2026年，安吉打造“非遗手作四季学院”，开设采茶制茶、竹编灯具、手绘扇面、年画印刷等课程，每门课时长设置在3—4个小时，参与完成的学员可获得“非遗传承体验证书”。该模式将抽象的“文化体验”转化为可定价、可预约、可交付的标准产品。

针对山区交通闭塞、客流疏导难度大的问题，九寨沟景区形成了较为完善的摆渡车服务体系。“目前九寨沟实行实名订票，我们根据每天的预订情况进行运力分配。”阿坝大九寨旅游集团有限责任公司九寨沟旅游分公司营运部负责人唐文勇介绍，“景区通过‘G-BOS监控平台’‘智慧调度平台’和九寨沟管理局数字中心平台，实时掌握全景区各站点游客流量和车辆运行情况，结合游客人数，及时通过电台发出指令，对观光车进行精准调度，运用大区间与小区间相结合的运行方式进行游客分流，合理调配运力，保障车辆高效运行。”

如何将热度转化为经济增量？

县域文旅引流的最终落脚点，不只是汇聚人气、擦亮地域文旅招牌，更在于将流量沉淀为可落地、可持续的经济增量。

浙江安吉立足特色资源，开发多元化手工体验产品，建立非遗传承人增收激励机制，结合四季文旅特色打造差异化课程内容、创设实体文创纪念载体，全方位激活文旅消费潜力。据悉，今年“五一”期间，安吉接待游客102.1万人次，同比增长28%；非遗课程参与人数达9.6万人，占总游客比例近10%，课程客单价约280元，单这一项目假期收入超2600万元；“课程+民宿”套餐使过夜率提升至83%，远高于县域平均水平；线上传播方面，抖音“安吉学竹编”话题播放量达1.2亿次，课程相关的用户生成内容比例显著高于普通景区。

同为热门县域旅游目的地的河北涞源，拥有多重自然资源，其摒弃单一门票经济思维，持续迭代体验类二次消费项目。白石山景区新增飞拉达、高空绳索等户外沉浸式体验项目，不断更新游玩内容、升级游玩场景。今年春节，景区二次消费收入突破108万元，综合营收占比持续提升。省外及京津游客占比超四成，过夜游客数量大幅上涨。由此可见，白石山景区通过丰富山上、山下多层次体验业态，有效拉长游客停留时长，稳步提升客单价，推动县域文旅从“流量扎堆”向“效益增收”转变。

针对未来县域文旅行业如何夯实发展根基、释放产业动能、实现长效增收这一问题，中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙大城市学院副教授林先平在接受记者采访时表示：“一是打造差异化文旅IP。县域文旅发展需深度挖掘本地独有的生态禀赋、非遗文化、民俗风情、特色农业等资源，打造‘一县一特色’的标志性文旅符号。二是延伸融合文旅产业链。县域文旅相关从业者需积极推动农、文、商、体、康养多业态深度融合，设计分层旅游线路，串联景区、民宿、农事体验、文创街区、特产展销等场景。三是构建市场化长效运营体系。县域景区既要引入专业文旅运营团队，搭建智慧文旅大数据平台，精准开展营销推广、客流调度，补齐停车、自驾驿站等基础设施短板；也要理顺政府引导、市场运营、群众参与的协同机制，摒弃‘重宣传、轻产业’的发展模式，以实体特色产业为核心支撑，将瞬时客流转化为稳定的消费、就业与产业收益，真正实现文旅流量变留量，推动行业可持续提质增收。”

文|记者 王紫茜