四川
红星资本局7月23日消息，耐克收回线上“代理权”，滔搏（06110.HK）股价崩了。
7月23日，滔搏昨日暴跌24.6%后，今日继续大跌6.9%，股价创历史新低。
滔搏小程序也开始大量打折：耐克(NIKE)男子跑步鞋ZOOM FLY 6原价999元/双，现在只要599.4元/双，这些折扣商品还能继续“叠加满2件9.5折、满3件9折……”
据橙柿财经，深耕球鞋行业20年的资深球鞋买手店主吴征认为，这应该是滔搏已经开始着手清库存了：“按照行业惯例，新品一般是上市三个月之后，开始打折，折扣一般是8折左右。而现在直接挂出了6折599.4元/双的价格，还能享受折上折，这个力度已超正常商业逻辑了。”
业内人士预计，滔搏手上还有大量耐克的线上库存，2027年1月1日之后，这些库存就不能在线上公开卖了，最好的办法就是趁这几个月尽快卖完。在接下来的这五个多月里，市场普遍预期滔搏后续或逐步加大库存促销力度。业内人士预计，未来几个月内过季库存可能出现更低折扣。对想买便宜耐克的消费者来说，现在到年底可能是一个窗口期。
不过，中新经纬检索发现，上文中提到的滔搏店铺耐克男子跑步鞋ZOOM FLY 6打6折只卖599.4元，在耐克官方旗舰店叠加各类券后也仅售价579.65元。
7月23日，滔搏多个线上官方旗舰店客服均回应媒体表示，没有接到相关的降价通知，“有时候直播间可能有券，会便宜一点。但我们暂时没有接到相关降价通知。”
近日，运动零售巨头滔搏发布公告：收到耐克通知，集团目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。
滔搏在公告中称，董事会预计，截至2026年2月28日止财年，耐克产品线上平台销售收入约占集团总收入的22%，该终止将在短期内对公司业务造成重大负面影响。尽管存在短期负面影响，集团将本着互惠互利原则，就线下销售安排继续与耐克保持紧密合作。
早在2026年6月中旬，市场便传出耐克计划全面收回一级经销商线上授权的消息，受传闻影响，滔搏股价曾连续7个交易日下跌，累计跌幅近30%，彼时公司曾公告称“未收到正式通知”。
这场看似突如其来的渠道改革的背后，是耐克大中华区业绩连续两年的下滑。根据耐克截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财报，耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，同比下降12%；全年营收58.47亿美元，同比下降11%。而2025财年第四季度及全年财报显示，耐克大中华区第四季度营收14.76亿美元，同比下降21%；全年营收65.86亿美元，同比下降13%。
耐克2026财年第四季度及全年财报截图
另据媒体报道，耐克此次计划从明年1月起清退中国数千家在线经销商，自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。
(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)
编辑 杨程 肖子琦 综合橙柿新闻、中新经纬、公开资料
审核 冯玲玲
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