触达 3.36 亿人次！广东体育频道交出世界杯传播“粤式”亮眼答卷

2026年7月20日，终场哨响，美加墨世界杯大幕落下！

39天、48队、104场比赛、横跨美加墨三国16城——这是世界杯历史上首次三国联办、首次扩军至48支球队的绿茵盛宴。时差是球迷的“对手”，也是地方体育频道的考题。

广东体育频道 用粤语作答

从上世纪八十年代至今，连续十一届粤语世界杯直播，“讲波”早已刻进广东球迷的DNA。

“开波讲波”，从大湾区破圈，走向了世界。

“大板块宣传、差异化竞争、融合化经营”的大战策略，造就了我们39天核心大赛传播实打实的战绩。

一个多月的绿茵狂欢，不仅铸就了世界足坛的新王者，广东体育频道也以亮眼的数据，标注出地方体育传播的新高度。

大屏数据显著增长

全省触达人次超3.36亿！

四年一度的足球盛宴，信息洪流铺天盖地。但在广东家庭的客厅里，那面大屏依然是全城注意力的“风暴眼”。而广东体育频道，仍然是本土球迷三十年来雷打不动的“睇波首选”。

整个赛事期间，频道世界杯相关节目全省触达人次超过3.36亿，大屏观众规模达到3081.6万。

世界杯期间，频道全省份额达到3.117，城域份额3.902，广州份额5.358。频道平均综合份额达3.9577，较赛前增长192.60%。其中广州地区全天份额暴涨331.75%——涨幅最为抢眼，说明本土市场被深度激活。

1/4决赛阿根廷对瑞士一役——全省触达人次高达1162万，为本届世界杯频道单场触达之最。7月1日，频道综合份额达7.7298，创下十五运会以来的收视新高；同日广州全天份额达9.29，为2022年卡塔尔世界杯以来的最高纪录。期间共有6天在广州地区全天份额位居所有频道榜首。

收视全面上涨的同时，频道以粤语解说为核心的差异化策略，正在转化为实实在在的用户黏性。数据显示，世界杯期间全省范围内有19场比赛，观众平均收看时长超过120分钟；有34场比赛的观众忠实度突破90%。120分钟的平均收看时长意味着，大量观众不仅看完了直播，还留在了频道里继续看后续内容。而90%以上的忠实度，说明一百个打开频道的观众里，超过九成从头到尾没有换台。

纯正粤味讲波深耕方得底蕴

九层之台，起于累土。深耕湾区四十余年、陪伴球迷走过十一届世界杯的广东体育频道，正是这一赛道的内容源头、标准范本与行业标杆。 这份根植岭南水土孕育出的粤语解说底蕴，难以被模仿、跟风、复刻， 属于广东体育频道的独家核心优势。

本届世界杯，广东体育频道让年轻人站上“C位”，19人粤语解说天团激情开麦。其中，既有陈宁、罗海文、陈凯冬等资深评述员，也有原国家队教练陈熙荣、中国足球名宿麦超、伍文兵、国际裁判李志中等专业嘉宾，还有从台内其他频道、其他平台挖潜的新生代解说员陈文森、陈俊杰、任锴、梁超锋等参与解说。既有资深解说员发挥经验优势，也有年轻新锐带来新鲜视角。从小组赛第一轮开始，频道的粤语解说就收获大量观众好评，网络讨论热度持续升温。

深耕方得底蕴，历久始见初心。广东体育频道的核心底气，源于数十年如一日的常态化本土深耕，是独属于大湾区、无可复刻的内容积淀。

服务到家的大赛转播

为了给观众老友最好的直播观赛体验，本届世界杯广东体育频道首次在赛事直播包装环节重本引入AR增强现实技术，借助无人摄像机跟踪技术，将AR三维虚拟道具、主持人与真实演播空间无缝融合。从开场片头到演播室多角度运镜、重点球星及首发名单战术讲解，再到画面悬浮搭载实时动态更新的积分榜和赛程资讯，实现虚实画面过渡的自然统一。老友观众惊呼这样的观赛感“够专业、够潮流、够丰富，广体真拼了！”

美加墨世界杯期间，频道累计播出赛事重播达790场次，以“当天比赛、当晚重播”为收看目标，同时将单场比赛重播时长由常规版52分钟浓缩缩至精华版26分钟，确保每场赛事场面跌宕，进球不断，高潮频密，重播场次较上届增加超过一倍，充分满足了全人群全天候收看世界杯的需求。

大赛锁屏，“盛宴感”拉满！看球这件事，广东体育频道这次真是服务到家了！

新媒体矩阵发力

全网总播放量突破7600万！

世界杯期间，体育频道新媒体端实现了传播场景的延伸，与大屏形成互补联动，构建起“大屏沉浸式观赛、小屏碎片化互动”的全场景传播生态。频道新媒体矩阵持续跟进赛事热点，打造了一系列刷屏网络的世界杯报道，全平台累计发布世界杯相关短视频395条，全网总播放量突破7605万，共打造12条播放量破百万的爆款内容。其中《赛后走过混采C罗只说了一句》单条播放量达497.6万，成为本届世界杯现象级融媒体传播产品。

同时，频道团队探索以图片二创为核心的内容生产路径，通过赛事精彩瞬间图集、球星表情包、数据信息图等形式进行二次创作，在版权合规前提下丰富新媒体内容供给。创新推出《名嘴世界杯》《世界杯面孔》《板凳倾下偈》等新媒体微栏目，合共156期，形成了覆盖专业评论、人物故事、热点解读的超级网感融媒产品体系。《板凳倾下偈——巨星又如何，点球一样弱》单条传播量126.4万，《名嘴世界杯》两条内容分别播放126.2万、120.6万，成功开拓“快手”平台下沉市场，有效覆盖年轻受众群体，实现大小屏同频共振。

成功开辟多元营收渠道

核心赛事看大屏，大屏吸金依然在线。

本次世界杯，依赖平台对核心赛事的创新运营，成功吸引合作品牌16家参与本届大赛直播权益，所有意向客户全部完成转化，签约转化率达100%。饮料成为本次赞助大户，品类涉及饮料、医药健康、食品酒类、家电等多个领域，客户结构合理均衡，再次验证了核心大赛传播的全品吸金力，也为9月-10月的名古屋亚运会广告运营打下扎实基础。

除硬广运营外，频道还开发了高端现场观赛团和文旅合作的新案例。其中，与广之旅、王老吉合作打造“美加墨世界杯看球团”，由频道名嘴陈宁带队，6月24日正式出发，球迷跟着评述员一起奔赴世界杯现场，边看球边听专业解说，实现了高层级沉浸观赛体验的美好愿景。

还有与熹乐谷合作的“2026夏日足球狂欢季”项目，把足球热潮引向线下消夏娱乐场景。频道重点打造“广体严选·夏日足球狂欢季”抖音带货直播项目，7月9日至10日两天直播间总曝光量达126万次，总销售额超150多万元，创下频道电商直播销售新纪录，商家也收获实实在在的惊喜。频道同期举办3场线下夏日足球狂欢节活动，将大屏端世界杯流量高效导入线下消费场景，进一步拓宽了"体育+文旅"的实践路径。

与丽星邮轮合作的“海上邮轮看球团”，由频道主持人罗海文带队，世界冠军也参与其中——在大海上看球，大概是这个夏天最有意思的观赛方式之一。

三个“体育+文旅”项目，把频道解说名嘴的影响力从屏幕延伸到了现实，为球迷提供了除守着电视之外的另一种选择。

一个多月的绿茵激战，一场地方体育频道的破局之战。

从粤语解说的"同声同气"到AR技术的首次落地，从大屏收视的历史性跃升到新媒体端的爆款频出，从广告营收在线到多元经营拓展延伸——广东体育频道以差异化破题、以本土化立身、以融合化突围，在竞争激烈的世界杯转播战中，书写了地方体育频道世界杯传播的新答卷，为体育传播破局探索了新路径。