齐云山的“免票令”会换来什么？

7月21日，位于休宁县的齐云山风景区一则公告引发关注：8月1日至31日，江苏、浙江、上海、安徽三省一市居民，凭身份证或居住证即可免景区大门票，同步赠送齐云逍遥街与自由家营地免票权益。

消息发布当天，社交平台上“齐云山免票”话题阅读量迅速攀升。暑期是旅游旺季，景区为何主动舍弃门票收入？这张“免票令”背后的转型逻辑又是什么？记者进行了一番调研。

舍去“门票依赖”

换取“深度停留”

7月以来，齐云山生态文化旅游度假区累计接待游客6.55万人次，亲子家庭占比超过80%，客房入住率较平季增长约60%。在亲子家庭带动下，饮食、文创类消费大幅攀升。

而8月免票政策叠加暑期出游高峰，预计将迎来更大客流。景区方面表示，已通过分时预约、增加演艺场次、延长服务时间等方式做好接待预案。预约通道通过“祥源旅行”微信小程序开放，不便线上操作的游客可持证件至线下票口办理。

齐云山并非首次推出区域性免票政策，但将整个8月黄金档期全部开放给沪苏浙皖居民，力度之大尚属首次。粗略估算，覆盖三省一市近2.5亿人口，即便仅有较小比例转化为实际游客，对景区接待能力也是不小的考验。

“免票不是让利，是投资。”齐云山生态文化旅游度假区市场部门负责人直言。他算了一笔账：一张门票几十元，但一位过夜游客在景区及周边的食宿、交通、购物消费，人均可达门票的数倍甚至十几倍。“我们要的不是‘路过看一眼’的流量，而是‘留下来过夜’的深度体验”。

这一判断与当前文旅行业趋势高度吻合。中国旅游研究院数据显示，2026年暑期，亲子游市场中“过夜游”比例首次超过“一日游”，游客更看重目的地的综合体验而非单一景点。

齐云山的底气，正来自这个暑期刚刚完成升级的体验矩阵——从户外游乐到怀旧互动，从非遗手作到夜间演艺，多项业态共同撑起“值得停留”的理由。

舍去“匆匆一瞥”

换取“山野时光”

位于齐云山脚下的自由家营地，千亩原生松林间，树屋错落，溪水穿谷。与传统景区不同，这里的主角不是山，而是“玩”。

今年暑假，自由家营地集中推出桨板划水、水车公园等亲水项目。水车公园里，溪流漫过脚踝，孩子们在水上滑道飞驰而下，家长们在岸边树荫下纳凉等候。营区同步引入羊驼、矮脚马、小浣熊等10余种萌宠，以及儿童绳网、亲子射箭等运动项目。

“我们不是把游乐设施搬进山里，而是用山林、溪流、草地这些天然场景，设计适合亲子互动的体验内容。”营地运营负责人告诉记者。

来自杭州的游客张女士正看着两个孩子喂羊驼。她去年带娃去了城市室内水乐园，“人挤人排队一小时玩三分钟”；今天在自由家待了大半天，“孩子不嫌累，我能坐下来喝杯茶”。这种反差，折射出城市家庭对“自然野趣”的渴求——而这正是山地景区相较于室内综合体不可复制的优势。

如果说自由家主打“自然里的动”，齐云逍遥街走的则是“时光里的趣”。暑期推出的“不想长大”主题系列活动，将整条街区变成怀旧嘉年华。福海舞台上，杂技秀、古彩戏法、双人变脸轮番上演；快活巷里，“弹珠大作战”“纸飞机竞远”“摔纸片擂台”“课堂小动作”等10余种怀旧游戏一字排开。

这些“80后”“90后”童年记忆里的游戏，如今成了亲子互动的媒介。“活动很有趣，仿佛回到了童年时光，孩子们更是开心！”来自江苏的余女士对记者说。她的女儿在“纸飞机竞远”游戏中赢了奖品，高兴得跳了起来。

舍去“走马观花”

换取“手作温度”

热闹之外，齐云小镇的非遗体验馆里是另一番光景：安静、专注、满手墨迹和颜料。

剪纸馆里，孩子们捏着剪刀沿画线缓缓游走；扎染店中，白布浸入盛满靛蓝汁液的染缸，再捞起时已有了独一无二的纹路；徽墨坊里，孩子们屏息凝神，沿着纹路将徽墨上的图案描成金色。

“我原以为带孩子来就是看看山水，没想到能亲手做一块徽墨。”南京游客张先生告诉记者，女儿在徽墨坊待了近两个小时，“比上兴趣班还专注。”这些手作体验并非简单的“玩票”——以徽墨描金为例，孩子们需先了解徽墨的历史与制作工序，再亲手完成描金，整个过程约40分钟，既有知识输入，也有动手输出。

到了夜晚，非遗从“手作”变为“观赏”。打铁花艺人奋力挥臂，铁水化作漫天金雨；巨型鳌鱼灯缓缓升空，烟花绽开；抖火壶、炭花舞、火刀秀轮番上场。来自徽州各地的民间技艺，在山脚下完成了一次集中展演。

“白天让孩子动手学，晚上让全家一起看，节奏安排得很好。”来自合肥的李女士一家在齐云山住了两晚，行程从容，孩子充实。

另一边，月华草坪舞台的“不想长大”专属表演继续升温，“功夫熊猫”“大圣归来”“超级玛丽”等动漫形象轮番登场，泼水节、国风蹦迪将氛围推向高潮。

这种“白天怀旧+夜晚狂欢”的组合，有效拉长了游客停留时间，从“爬完山就走”变成“从早待到晚”。

齐云山的探索方向清晰：以户外游乐承接城市家庭的自然需求，以怀旧体验连接两代人的情感共鸣，以非遗研学提供差异化的文化价值。“三驾马车”并行，让一座传统的观光名山，有了“亲子度假目的地”的新标签。

当然，挑战同样存在。免票带来的客流高峰，对景区承载力、服务品质、安全保障都是硬考验。而暑期过后，如何让淡季不淡、让新客变回头客，则是更长远的命题。

山还是那座山，但玩法正在改变。8月的齐云山，值得一看。

（本报记者 李丹青 本报通讯员 张晓晖）