北京
关于“菊部”的话，很多人在公共场合都不愿谈论。
也正因病症私密，大众自带羞耻感，也导致很多品牌连创意都做得十分隐晦。
可最近在重庆的两路口地铁站，葵花药业的熊胆痔灵膏，直接把带有“难言”属性的痔疮药品，做成了反传统的地铁站立体创意装置，一时间路人围观社媒热议，火遍全城！
其实，关于痔疮类药品的营销传播中，最难的是如何将痔疮带给用户的那种“痒、刺痛”、灼烧”的身体感觉，通过视觉自然而然地让人感同身受。
这次葵花药业就给出了很棒的创意方案。
以所有人每天都会接触的厕纸为载体，将痔疮的核心症状“痛、痒、辣”痛点，通过创意装置的形式具象化表达出来。
“好痒？认准葵花屁屁熊”，搭配一个卷满砂纸的卷纸装置。
整体背景小白砖 + 蓝色腰线，加上巨型家用厕纸装置，葵花药业的意图很明显，大胆复刻如厕环境，不仅直接关联痛点场景，一定程度上还弱化了话题的羞耻感。
同时“痒”和“砂纸”形成了很好的呼应，“砂纸”的出现，精准地把目标用户因痔疮所带来难以忍受的“瘙痒难耐”“恨不得用砂纸擦”的烦躁表现的淋漓尽致。
直接一秒共情！
下面这处布满尖刺“仙人掌”卷纸，搭配“好痛？认准葵花屁屁熊”文案的装置给人的感觉更强烈。
用尖锐荆棘的“仙人掌”模拟痔疮肿痛，日常坐如针毡的日常，直击用户痛点，把“痔疮”患者长期忍受的生理不适感通过视觉呈现了出来。
感官最强烈的还得是这处铺满红辣椒的卷纸装置，配合上重庆这个城市无辣不欢的饮食特性，看上去格外贴切！
这处装置呈现的是吃火锅、重辣外卖后“菊部”灼热火辣的典型症状，再加上红色的视觉刺激，确实让人感觉有种火烧屁股的感觉。
整体创意巧妙地绕开直白的病症描述，依托“卷纸”“厕所” 这些全民共通的日常场景，能瞬间唤醒受众相似体验，完成低成本的情绪共情。
除立体装置的创意外，葵花药业还利用这个憨萌的“葵花屁屁熊”IP形象，在地铁站场景讲出很多直击职场人群，带有趣味性、谐音梗文案。
比如：“___开的窗居然是痔疮？葵花屁屁熊祝你“无痔一身轻”。
人，你的福气在后头。
今日目标，专心治痔。
这种趣味性的反差，都很好地弱化了医疗广告的严肃感和说教感。
创意整体非但没有弱化产品的核心卖点，反而夯实了药效认知，完美适配久坐上班族、熬夜年轻人、爱吃重油重辣外卖等地铁通勤群体。
并且，重复出现的slogan“熊胆是个宝，治痔疮，肛肛好”，也强化了葵花药业专属符号，降低了用户认知产品、链接功效的门槛。
创意事件一经落地，不仅引来抖音、小红书等诸多领域的达人前来打卡。
网友们直呼太抽象的同时，也是金句频出，更是促成众多路人自发PO图，在社媒引发了热烈讨论，全网曝光超千万，互动超10万次。
还有一点很有意思，同款卷纸产品也延伸到了线下药店终端。
不仅实现了创意到终端的落地，也让品牌营销直达用户圈层，变成可感知的实物产品。
显然，这不是一组简单的地铁广告，而是将创意、体验、传播的组合拳。
传统痔疮药品严肃、尴尬、老年向的营销套路，以“场景复刻、体感可视化、IP互动”三大核心创意，把难以启齿的“菊部”话题转化为年轻人愿意打卡、愿意分享的趣味内容。
既完成线下通勤人群的心智渗透，又依靠打卡、分享属性，撬动社交平台自发传播，确实是药品年轻化营销的不错案例。
好的创意就是这样：“品牌无需多言，创意自会说话。”
别管AI如何发展，这种趣味的、直观的创意依然还是品牌营销的“硬通货”。
你觉得呢？
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