北京
与空调行业不同，冰洗作为家电核心刚需品类并没有明显的淡旺季之分。回看2026年上半年，在地产复苏乏力、市场增量收窄、产品迭代加速的复杂行业环境中，冰洗行业交出了怎样的成绩单?
整体大盘冷热不均：内需承压，出口表现亮眼
上半年，冰洗行业内外销市场“冷暖分化”尤为显著。国内市场方面，受家电保有量饱和、换新周期拉长、地产链条拉动不足等因素影响，整体需求偏弱，就连年中618大促，也没能拉动市场回暖。据奥维云网数据显示，618大促期间冰洗销量、销售额双双同比下滑，整体呈现出“冷柜高增、冰箱小幅承压、洗衣机韧性较强”的格局。其中冰箱全渠道销量、销额同比小幅下滑，洗衣机跌幅相对可控，行业整体量减价增趋势凸显。
相较于内销的低迷，冰洗外销市场成为行业稳定增长的核心支柱。海关总署数据显示，2026年1至5月，国内冰箱累计出口3824万台，同比增长13.7%，5月单月出口量同比增幅更是达到23.5%;洗衣机出口同样保持稳健增长，5月单月同比增长10.6%。海外市场需求释放、国产冰洗品牌全球化布局提速，有效对冲了国内市场的业绩压力，成为上半年行业亮点之一。
另外，在全球高温多发的情况下，空调、电扇、冰箱等“清凉”家电也出现了一波出口小高潮，合计出口1079.1亿元。其中，出口市场上大家电品类中的冰箱表现优秀，出口规模突破300亿元。在出口家电中，自主品牌已经占到四分之一，上半年自主品牌家电出口同比增长21.2%，其中自主品牌的电视、冰箱、洗衣机出口都保持两位数增长。
面对冰洗出口数据持续走高，有业内人士分析表示，外销只能短期托底产能，无力拉动国内排产扩张，冰洗行业想要破除生产焦虑，最终依旧依赖国内内需回暖。
产品迭代提速升级，直击冰箱新能效“大考”
存量市场下，产品结构升级成为冰洗行业突破增长瓶颈的关键所在。从“中国制造”向“中国智造”的转变，也正倒逼行业加快产品迭代。
在今年的AWE2026上，保鲜仍是冰箱核心发展主线，伴随AI技术普及，保鲜技术持续升级。如运用AI视觉识别技术的冰箱可精准感知食材种类、数量与新鲜度，并据此动态调节温湿度。此外，冰箱还可实现与其他家电的多设备联动，成为构建智能生活的重要一环。
除此之外，嵌入式一体化设计持续深化，冰箱可以更好地适配家装，营造整洁美观的家居空间。如西门子隐界大师版全嵌冰箱通过星轨嵌装可变轨铰链技术，两侧与橱柜缝隙仅4毫米，让冰箱真正“隐”入橱柜;惠而普W9系列全嵌式冰箱门板可根据用户柜体色调进行定制，实现冰箱与柜体的完美融合，解决了冰箱放置在客厅、厨房时显得突兀的痛点。
值得一提的是，今年6月1日，新版GB 12021.2—2025《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》国家标准(以下简称“新能效国标”)正式落地实施。在政策缓冲期与行业市场洗牌同步到来的背景下，产品迭代升级的速度，或将成为这场能效变革竞争中的制胜关键。
与此同时，作为家庭中必不可少的核心家电之一，洗衣机在AWE2026上亮出了产品全新发展趋势：多筒分区、智能化、产品家居美学考量等成为了洗护类产品的新焦点。海尔、卡萨帝、统帅等品牌均升级了产品的AI语音交互能力，LG、海信等品牌也纷纷推出AI洗护方案，让“机器主动决策”取代“人选程序”。
在618期间，洗衣机全渠道销量584万台、同比仅降0.9%，零售额130亿元、同比下滑8.7%，销量基本平稳、营收小幅走弱，线上465万台销量近乎持平，线下小幅下滑，线上换新需求稳住了大盘基本盘。围绕“健康洗护、大容量、智能细分”持续升级，洗衣机市场展现强韧性。
纵观上半年，告别规模高速增长阶段的冰洗行业仍在存量压力中坚守韧性，以结构升级对冲规模下滑，以外销增长弥补内需缺口。随着促消费、家电以旧换新政策持续落地，换新需求有望逐步释放。未来，在新的市场环境中冰洗市场将如何破局，值得行业内外持续关注。
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