福能源持牌直销“多层级计酬”“万元门槛入会”，暗藏传销式运营风险

来源：消费日报网

2025年11月，四川福能源生物科技有限公司（下称“福能源”）高调宣布沈阳公司开业，同时成立福能源直播孵化教育基地，辐射东北、数字营销新赛道、高质量发展等词在其官方宣传中频频出现。

但这场高调的战略布局背后，企业却持续面临虚假宣传处罚、涉传质疑以及跨区域违规经营的问题。且在此前一年，内蒙古通辽市科尔沁区市场监管局的一纸行政处罚决定书，详细记录了这家线下门店如何将自来水灌装后贴上“美容水”标签、用以推销高价设备的操作。

一面是药企实业的品牌背书，一面是全国各地的市场监管处罚和消费者投诉，福能源的大健康扩张之路，始终伴随着对其宣传合规性及经营模式合法性的质疑。

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药企光环下，虚假宣传不断

成立于2011年的福能源，脱胎于中国中药制药百强企业好医生集团，是其布局大健康领域的核心平台。公开资料显示，福能源依托好医生集团14家GMP制药厂的生产能力，以及位于成都高新区的3000平研发中心，被业界视为西南地区大健康产业的标杆企业。2014年，福能源获得商务部直销经营许可证，成为四川省第一家本土直销企业。

在福能源官网的介绍中，其拥有6位院士专家领航科研工作、9大产学研平台、12大科研机构战略合作等，为福能源在市场上赢得了相当的信任度。

图源：福能源官网

品牌光环之下，福能源的销售网络在全国多地铺开。不过伴随线下门店扩张的，还有来自市场监管部门的关注。

图源/科尔沁区市场监督管理局

2024年8月28日，内蒙古市场监管投诉举报平台接到一则举报称，有人上门推销“可以喝的美容水”产品，夸大虚假宣传，诱导消费者购买，产品无任何配料信息及厂家信息。

而科尔沁区市场监督管理综合行政执法大队执法人员对“科尔沁区福能原德立净保健品商店”进行现场检查时，在该店入口处南侧货架下方，发现印有“可以喝的美容水 祛斑增白 祛痘去皱 眼干眼涩眼疲劳 十分钟见效”宣传语的标签贴共计223张，以及粘贴有相同宣传语标签的小空塑料瓶50个。

调查显示，这家门店将自来水通过“德立净场导仪”转化后，装入贴有上述宣传语的空瓶免费对外赠送，用于推销售价3600元/台的德立净场导仪。该店无法提供经过转化的水具有“美容祛斑增白 祛痘去皱 眼干 眼涩眼疲劳”的功效证明，违反了《广告法》相关规定，构成发布虚假广告。

图源/科尔沁区市场监督管理局

经查，当事人以3600元/台的价格订购了两台场导仪用于销售，以89元进购了300个喷瓶，以35元制作了宣传标签，两台场导仪均未售出。

2024年10月30日，通辽市科尔沁区市场监管局作出行政处罚决定，责令改正违法行为，没收宣传卡片223张、贴标签空瓶50个，处以广告费用四倍罚款140元。

值得注意的是，《今朝新闻》查询发现，虽然通辽市场监管局发布的行政处罚决定书中，涉事企业为科尔沁区福能原德立净保健品商店，其名称中福能原和福能源有一字之差，但德立净实为福能源旗下产品，且德立净确有场导仪产品。

图源/小福素材小程序

据福能源旗下小福素材小程序显示，福能源旗下智能健康氢氧系列产品下的德立净品牌产品，包括德立净超氢机、德立净低频共振场导仪、德立净便携式小氢机等多款产品。

而通辽案只是福能源虚假宣传的一角，《今朝新闻》梳理公开信息发现，福能源体系内普通食品、家用器械、外用护肤品等，在多地出现违规宣传现象。

图源/中国裁判文书网

一份案号为（2017）豫01民终3014号的民事判决书显示，福能源旗下的普通食品福荞牌黑苦荞茶，包装上标注有“黑苦荞麦中油酸和亚油酸含量极高……，具有调节血脂、提升免疫力、补脑健脑的作用”等保健描述内容，被法院认定产品存在夸大、虚假宣传情形，其行为已构成欺诈，判令福能源河南分公司退还消费者货款9400元并赔偿28200元。

2019年四川省13部门联合开展的保健市场检查中，再次查实福能源旗下灵山红韵红荞茶宣传单中，使用降血脂、降血压等表述，涉嫌广告违法。

图源/连城县市场监管局

2025年，福建连城县市场监管局公布涉老药品、保健品整治典型案例，其中在一家福能源线下门店检查发现，店内宣传图片上针对福能源广润牌牦牛骨粉胶囊标注√关节疼痛、√骨质疏松、√手脚麻木、√软骨磨损，对福能源圣果天浆饮品宣传畅通身体微循环、改善身体代谢、养颜、益心养血等字样。经查，当事人无法提供上述宣称的相关证明材料，且宣传广告被认定构成了发布虚假广告和发布的广告中使用医疗用语的违法行为。

图源/FNY视力养护微信公众号

在一个疑似福能源经销商运营的微信公众号“FNY视力养护”上，曾发布过多篇护眼案例，宣称使用福能源好大夫眼膏后1500度高度近视摘掉了眼镜、白内障案例使用一个月时间不用做手术了，其他案例还宣称能够改善结膜炎、多次调理后裸眼视力从4.0提升到4.9等。

此外，《今朝新闻》还发现，福能源多款内服产品还存在隐性功效暗示的行为。在福能源官方小福素材小程序中，统一提供产品效果图、朋友圈分享、产品宣传物料海报等内容。

其中，复合果蔬粉固体饮料的朋友圈分享图片上出现“感觉肠道动力不足，总有积滞？”“饮食失衡，久坐不动？感觉身体沉重，状态不佳？”等文字，暗示产品能解决上述问题。红石榴NAD+倍复精华面膜的相关素材中，出现了延缓衰老、排浊亮肤、修护舒缓字样。

图源/小福素材小程序

而在五行膏方产品包装上，五款产品分别标注了大大的脾、肝、肺、心、肾字样，虽然部分图片上有“普通产品，不具有疾病预防、治疗功能或其他保健功能”等提示，但也有图片上仍有中医治疗话术。其中九味参苓培土膏的图片下方有健脾益气、化湿和胃字样，八味枳归荣木膏图片下方有疏肝养血、清解郁热、荣养肝木字样，其他三款产品图片下方也均有相应的效果性描述。

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直销牌照下，存涉传、越界争议

除虚假宣传外，福能源推行的会员计酬制度也引发了涉传销争议，同时其直销牌照跨区域、超目录售卖行为，也存在风险。

《今朝新闻》梳理公开线索发现，福能源存在变相设置入门费以及多层级团队计酬的模式。消费者、从业者需一次性采购对应额度产品方可获取发展下线、领取团队分红的资格。

图源/消费保、黑猫投诉平台

在消费保等第三方投诉平台上，多名消费者反映了与福能源相关的资金纠纷。有投诉称，家人被诱导参加福能源年会，转账入会约4万元，并被承诺“拉人头积分可变现”。另有投诉显示，有消费者花费19999元购买V4级别代理服务，对方承诺三个月收益1至5万元，但项目内容变更、服务未履行、退款遭拒。2026年1月，仍有消费者投诉称，通过福能源推广人员缴纳3000元“区代入门费”，该消费者认为对方虚假宣传其为好医生集团主体，但后未兑现承诺，以退产品为由拒绝退款。

图源/中国裁判文书网

在司法层面，2019年，山东省平邑县市场监督管理局在查处福能源及相关人员涉嫌传销一案中，为防止转移或隐匿违法资金向法院申请冻结相关财产。法院曾裁定冻结福能源关联人耿德萍的银行账户存款，共计5000万元。

值得一提的是，有财经媒体曾以咨询者身份致电福能源经销商，按其工作人员介绍的计酬方式，直推新客户可获得30%的消费返利，二级下线可获得5%的收益，而邀请亲友购买共可以获得7层以内的提成，并且要求最低消费980元才能成为会员，同时取得发展其他人员加入的资格。而且会员除了可从自身销售业绩中提取一定比例报酬外，还可以在一定层级限制内，从由自己组建的下级销售网络的业绩中，提取一定比例报酬。

上述变相缴纳入门费以及搭建多层级收益体系的模式，契合《禁止传销条例》第七条关于拉人头、团队计酬式传销的法定界定。

图源/商务部直销行业管理平台

需要指出的是，商务部核准的福能源直销区域仅限于四川省内，备案直销产品有9款日化护肤品，涵盖洁面、面膜、护肤凝胶等产品。但公开报道显示，其直销团队、线下生活馆已遍布广东、山西、河南、辽宁、福建等地。而且福能源还曾注册山西、河南、江苏、云南、北京等分公司，目前部分地区的分公司已经注销。

图源/网络

按照《直销管理条例》相关规定，直销企业新增省份必须向商务部申请分支机构备案。而《今朝新闻》查询发现，福能源至少在郑州、铁岭、沈阳等地召开过招商会，会上均有福能源高管到场并上台发言、推介产品。因此福能源也被外界质疑存在跨区域非法直销行为。

图源/商务部直销行业管理平台

值得一提的是，商务部备案的福能源直销产品仅有9款日化护肤品，而市场上流通的德立净净水设备、石榴饮、牦牛骨粉、护眼膏等产品均不在备案目录内。

与此同时，2026年1月，好医生第三届本草科技与应用创新论坛暨福能源2026战略发布会在成都举行。2026年3月，福能源等多家直销企业相继发布公告，聚焦电商平台非授权销售、低价乱价等问题进行专项整治。2026年4月，印尼福能源生物技术有限公司获得印度尼西亚直销牌照。

这些动作背后，是福能源仍在积极扩张，但其在国内市场积累的合规问题并未同步解决。

从2014年获牌至今，福能源已走过了十余年，但多年来，福能源体系内的违规行为在多个省份被查处，随着大健康产业发展逐步规范，能否在旧有模式上做出根本性改变，或许是福能源真正的挑战。