皖北小城如何变身文旅融合强县？

本文转自：人民网-安徽频道

“龙虾配冰啤酒，老街上听着电音，还有花鼓灯表演，夜游颍上太有氛围感了！”7月18日晚，安徽颍上管仲老街2026龙虾美食音乐嘉年华现场，来自合肥的游客陈女士一边举杯畅饮，一边感慨颍上暑期玩法丰富。

当然，这个暑期，安徽颍上惊艳你的可不止有美食、音乐：迪沟生态园奇妙夜六大光影展区流光溢彩，亲子游客穿梭在非遗花灯、星空灯海之间；管子文化园内，研学营孩子跟着中国科大硕博导师品读管仲典籍；尤家花园荷塘边，市民手持文创咖啡慢赏荷景……

一幕幕火热场景，正是今夏颍上文旅市场最鲜活的注脚。

当传统“走马观花看风景”难以满足游客多元需求，颍上紧扣“管子故里・皖北水乡”定位，依托“一心一核两带”全域旅游布局，悄然完成一场从“卖门票”到“卖体验”、从景点各自为战到全域联动引流的转身。

上半年全县接待游客462.5万人次，同比增长7.53%；旅游综合收入37.6亿元，同比增长7.8%，文旅消费动能持续释放，一座皖北小城正变身为文旅融合强县。

从“看景路过”到“入戏沉浸”：皖北水乡焕发夏夜新活力

“白天逛明清苑、登九合塔，晚上来春秋里看河景光影、品尝老街龙虾，一天行程满满，完全不会单调。”阜阳游客周先生一家在颍上开启两日慢旅，白天人文研学、夜间烟火狂欢的“白+黑”模式，彻底打破以往“白天游、夜晚走”的景区困局。

这个暑假，管仲老街、春秋里双核夜游街区全面升级，打造颍上夜间消费核心极。

其中，管仲老街龙虾美食音乐嘉年华上，电音舞台、非遗花鼓灯常态化展演、古风NPC巡游轮番上演，火热氛围持续至8月9日；春秋里临河巨型“管门”光影开合、“颍上夜泊”码头灯火倒映河面，形成“一街两巷、日夜联动”的夜游闭环；与此同时，街区管豆咖啡、汉服租赁、颍上好礼文创店、本地特色小吃全覆盖，让游客从短暂打卡变为沉浸式停留。

为了这个夏天的文旅融合狂欢，颍上文旅早已做足了功课。

国家5A级八里河旅游区持续迭代夜间业态，升级《颍上行》水舞光影秀，新增《河图颍上》沉浸式实景演出；白天开放生态垂钓、水上运动项目，西区世界风光微缩全球地标、东区锦绣中华复刻江南园林，招牌生态鱼头汤打造水乡美食IP，实现“白天生态观光、夜间演艺消费”双循环。

国家4A级迪沟生态园首次打造“迪沟奇妙夜”，7月10日全新亮相，六大原创光影主题展区填补皖北生态夜游空白：非遗花灯复刻盛唐街市，昆虫秘境用光声电还原微观自然，大鱼海棠水上灯海打造治愈水系幻境，星空灯海、互动光影区融合科技交互体验。园区实行“一票双享”，白天观赏东北虎、黑天鹅等百余种动植物，夜间解锁国风舞蹈、淮畔水乡实景秀十余场循环演出，限量9.9元早鸟票上线即热销，成为亲子夜游标杆。

尤家花园、明清苑同步推出亭台实景小剧场、荷畔国风巡游，皖北古建筑群从静态观赏地变身可看、可玩、可互动的人文体验空间。

看得见的热闹背后，是系统化景区供给侧结构性改革。

颍上持续推进核心景区提档升级，完善智慧导览、夜游灯光、休憩配套，以“一景一案”思路丰富演艺、互动、研学新业态，把短期流量转化为长效留量，游客平均停留时长显著延长。

从“近客到访”向“远客慕名”：快进慢游打通文旅全链条

以龙虾美食音乐嘉年华为燃爆点，颍上同步深耕周边、拓展长线客源，推动文旅市场从“近客到访”向“远客慕名”跨越。

活动期间定向邀约阜阳、合肥、亳州等周边城市旅行商踩线，推出全域联票、慢旅主题自驾线路；联动长三角客源地开展文旅推介，推出研学团、银发慢旅团专属定制线路，吸引外地康养、亲子团队赴颍上度假。

对内深耕本土文旅资源串联，打造五条成熟主题线路：八里河生态度假线、尤家花园荷风园林线、明清苑—管子文化园人文研学线、迪沟生态夜游线、管仲老街・春秋里烟火夜游线，将分散景点串珠成链，实现客源互通、业态互补。

对外持续扩大文旅开放朋友圈，常态化组织旅行商对接、文旅达人采风，依托抖音、小红书短视频大赛开展全域营销；面向中高考毕业生、退役军人、友好城市推出门票减免政策，叠加百万文旅消费券定点发放，精准撬动大众消费，上半年研学、外地团队接待量同比大幅提升。

“以前来颍上大多当天往返，这次专门订了老街附近的酒店，白天走慢游线路，晚上逛龙虾音乐节，吃住逛一站式配齐。”淮南游客刘女士带着孩子入住管仲老街古风民宿，整整三天深度漫游全域景点。

今年暑期，颍上统筹推出“暑你惠玩”长效惠民套餐，即日起至8月31日，25元即可选购景区门票+文创雪糕/管豆咖啡二选一，覆盖尤家花园、迪沟生态园两大景区。

精品住宿体系全面扩容，承接过夜度假客流。管仲老街周边布局夷吾客栈、古井君莱、维也纳、橙子商务酒店等多层次住宿；春秋里半隐里民宿临河而建，实现“枕水赏夜景、晨起看古街”；八里河周边绿色港湾、富滨金陵酒店配套餐饮休闲，尤家花园联动维纳斯皇家、濠璞酒店等中高端民宿，古风雅宿、现代商务、生态度假多元错位布局，拉长游客停留周期。

针对青少年客群，颍上打造稀缺差异化研学产品——2026夏日成长营，7天6晚封闭式研学依托中国科大硕博驻营导学、国家级花鼓灯非遗代表性传承人全程授课两大独家资源，串联和平广场红色基地、管子文化园、明清苑、尤家花园、迪沟生态园六大实景课堂，构建德智体美劳五育课程体系，精准激活亲子研学长线消费。

从“一季火爆”到“四季长红”：顶层设计铺就文旅融合长远路径

游客纷至沓来，旅游收入“节节高”，驱动力是什么？

“颍上最大的底气在于皖北水乡的资源禀赋和历届县委、县政府‘咬定青山不放松’的战略定力。”颍上县文旅体局相关负责人一语道出关键，“我们将优质资源和政策优先向文旅产业倾斜，让‘绿水青山’变成‘金山银山’。”

颍上文旅火热表象，源自一套系统完整的顶层规划与长效保障机制。

颍上锚定长远产业布局，持续夯实文旅硬件根基。实施“项目为王”战略，梳理文旅融合重点项目库，持续招引夜游演艺、亲子游乐、美食街区业态；推进全民健身中心、城北口袋体育公园等文体配套项目落地；稳步实施文庙大成殿、管鲍祠、甘罗墓、黄老墩遗址等文保修缮工程，推动文物保护与文旅活化利用双向赋能。今年下半年，还将加快管仲老街・春秋里二期沉浸式场景提升，推动迪沟、尤家花园新增实景剧本杀、亲子互动项目，改造老东关美食街区，培育精品民宿集群，丰富“颍上好礼”文创产品线，力争游客人均消费提升10%以上。

游客来了，如何让他们住下来、玩得好、愿消费？“过去旅游产品相对单一，游客多是‘过境游’，难以产生深度消费。”颍上县文旅体局相关负责人说，颍上立足管仲文化、皖北水乡生态等独特资源，以管子文化、淮河生态、花鼓灯非遗为三大核心IP，坚持以创新驱动文旅融合，推动“文旅+体育”“文旅+美食”“文旅+科教”等多业态联动，推动文旅与农业、体育、研学、美食深度融合，构建全域旅游生态圈，让暑期的流量红利转化为全年可持续的产业动能。

此外，颍上县坚决守牢安全底线，统筹暑期安全与市场运营，召开文旅市场推进会，落实“市级统筹、县区监管、主体负责”三级安全责任体系，严守食品安全、消防、客流管控，让游客安心游玩。

产品在迭代，体验在深耕，格局在拓宽。

当龙虾啤酒点燃夏夜烟火，当千年管学浸润旅途全程，当生态水乡留住八方来客，颍上正完成一场深刻的文旅蝶变：把“过路客”变成“过夜客”，把“单一风景”变成“全链条消费场景”，把短期节庆热度变成四季长红的产业实力。

一河淮水润慎邑，千年文脉润全城。颍上正以美食节庆为抓手、以全域慢旅为脉络、以文脉活化为内核，持续擦亮“管子故里・皖北水乡”文旅名片，让生态优势、文化优势、美食优势源源不断转化为县域经济高质量发展的强劲动能。（李培 王安军）