欧洲游客扎堆来华避暑

2026.07.22

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作者 |第一财经 乐琰 任玉明 孙婧

Marco来自意大利，他的家乡在罗马，原本Marco和家人计划今年9月来中国旅游，但由于欧洲近期连续40℃的高温让他和家人们更改了行程，提前出发来中国避暑旅游。

与Marco类似的欧洲入境游客非常多，第一财经记者日前赴多个景点实地采访了解到，法国、英国、意大利、俄罗斯、西班牙等是近期入境避暑游的主要欧洲客源国，欧洲游客大多举家出游，且都认为中国现在的气候整体比欧洲凉爽舒适。而欧洲游客避暑游的崛起也拉动了住宿、餐饮、购物等多个领域的消费，给商家带来商机。

扎堆来华避暑游的欧洲游客们

Marco对记者透露，为了避暑，一家人提前从意大利出发，选择了桂林—阳朔—龙脊梯田线路，通过OTA预订了机票、酒店和漓江游船票。“来到桂林后我们发现，这里很多地方都配了遮阳篷，山上休息站还有冰镇饮料卖，这种细节在欧洲很少见。而且这里的风景太美了，我会推荐欧洲的朋友来。”

32岁的法国巴黎游客Antoine选择了云南和贵州旅游路线。“我和朋友预订了云南和贵州的酒店，正好避开了现在的欧洲高温。现在云南当地才25℃左右，非常舒适。在一些OTA平台还有法语服务，也让我和客服人员的交流非常顺畅。中国的避暑设施让我惊讶——空调足、遮阳棚多、直饮水方便，比欧洲老城区闷热的地铁和没空调的旧建筑贴心多了。我会推荐朋友夏天来中国旅游，既能避暑，又能感受截然不同的风景和出行的便利。”Antoine兴奋地表示。

上海是主要入境游目的地，在上海豫园、外滩、陆家嘴等景区和商圈，第一财经记者实地走访看到诸多欧洲入境游客。

正值学校放假，法国女孩Milla随父母一起来中国旅游。“这是我第一次来中国，对一切都很好奇，我觉得这里很漂亮，我很喜欢中式点心等食物。现在法国很热，相比之下我更喜欢上海的气候，比欧洲凉爽且湿润。”Milla告诉第一财经记者。

来自白俄罗斯的女孩Victoria是与几位闺蜜一起来中国旅游的，在豫园九曲桥上，Victoria和朋友们开心地拍照打卡。“我很喜欢中国，这里很漂亮，有时尚的街道，还有很多景点。在我的家乡只有一个公园，而这里有很多公园，还有很多建筑，太漂亮了。欧洲现在很热，上海比欧洲凉爽，也很湿润。我非常喜欢泡泡玛特，这次买了很多玩偶。”Victoria微笑着对第一财经记者说。

Felipe这几天很开心，他的家乡在马德里，作为一个西班牙人，他看到西班牙足球队刚夺得了世界杯冠军，第一财经记者见到他时，他正穿着西班牙足球队球衣在景区游览。“我是第一次来上海，人们都很友好，我很喜欢这里，现在欧洲很热，上海的气候更舒适。我很开心我们获得了此次世界杯冠军，正打算接下来去上海的阿迪达斯专卖店多买一件纪念版球衣。”Felipe对第一财经记者表示。

据央视财经，暑期以来，深圳机场覆盖9个欧洲国家的多条国际航线热度持续攀升。深圳边检总站深圳机场边检站数据显示，6月以来，经深圳机场口岸入境的欧洲国家旅客数量同比增长31.6%。

同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，7月以来爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比上个月增幅均超过了两成，英国至中国主要城市部分航线的预订热度同比去年的增幅超80%。

携程统计显示，今年暑期入境游top20全球客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比去年增长275%，门票订单同比去年增长超20倍，其中俄罗斯订单占比53.5%，同比去年增幅553%，英国、法国、德国等西欧国家合计占比近42%，同比去年总体增幅近150%。

避暑入境游拉动这些商机

“进入7月，环比上个月我们的客流量增长在50%到100%之间，有不少欧洲游客来店里，尤其是下午两点左右，他们会来用餐。很多欧洲游客都是来避暑游，他们会拿着黄页指南，专门来吃素食，我们也为此对菜单做了三种语言的标注，以方便入境游客点菜。”松月楼豫园店前厅经理王佳运接受第一财经记者采访时说。

南翔馒头店豫园店总经理游玉敏表示，进入暑期以来，很多欧洲游客来上海避暑旅游，以家庭客为主，他们会通过社交媒体了解餐饮信息，最喜欢购买的是小笼包。

大理安予隐居尘外Villa今年1月才开业，老板杨洋自己都没想到如今入境订单占比冲到了15%。最初，杨洋因语言和生活习惯差异，并没有打算开放海外展示入口，经过与OTA平台沟通后才尝试开通。

杨洋表示，民宿接到的入境首单为意大利游客，该客人极度喜爱中国传统文化，自带旗袍、热衷品茶。入住期间，客人和店主互相学习语言，相处融洽。民宿配备独立小冰箱存放冷饮与乳制品、有足量多国转换插头等、提供云南非遗甲马手工体验并配备专人教学。目前已陆续接待英国、法国等多国入境避暑游客。

梁先生经营着平遥山岚隐舍，目前酒店的入境订单占比达25%，暑期以来以欧美游客为主。“有一位来自法国的年轻女生，她在我们这里连住了三四天，日常互动频繁，我们还陪同她用餐及游览，至今我们仍保持微信联系。”

入境避暑游的升温也给旅游从业人员带来商机。00后罗毅轩是昆明永润旅行社的入境游定制师，在2026年春天之前，罗毅轩还在广东从事外贸工作，每天面对集装箱和报关单。之后她在招聘软件搜索“旅行”和“定制”，恰好昆明永润旅行社正在组建入境定制师团队，数月后，她拖着行李箱来到昆明。经过入职培训，罗毅轩现在已接待了不少欧美游客，今年诸多欧洲避暑游客赴云南旅游，给罗毅轩和同事们带来了很多生意。颇有意思的是，很多欧洲入境游客热爱汉服旅拍，经常定制一套沉浸式中国古风旅游产品。

携程方面表示，今年暑期入境游呈现爆发式增长，平台可以横向拉通酒店、景区、旅行社、自营餐厅形成入境游生态闭环，持续放大“China Travel”的全球声量，通过激发场景消费，让入境游热度与家庭出行形成双向赋能。

当然，在接待欧洲入境游客时也会有挑战。部分商家反馈，很多入境游客仅知晓地名，对当地历史、景点完全不了解，商家得投入大量时间讲解引导；外籍游客外出后可能因为语言问题等迷路，店家要提前做好出行提醒。此外，对于相关酒店、餐厅和商场员工的外语培训、各类国际支付后台系统配置也都要同步完善。

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