北京
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
动画电影在中国电影市场扮演越来越重要的角色，今年暑期档也是如此。动画电影《八仙！》7月18日上映，正式公映前，点映加预售票房累计已突破1亿元；上映首日单日票房达8251.71万元，周日票房更是破亿元，首周末两日累计票房达2.7亿元，成为今年暑期档的动画电影黑马，目前该电影豆瓣评分8.3分。此前，《三国第一部：争洛阳》上映，豆瓣评分也达到了8.1分，但上映13天票房仅7000余万元。
中国电影评论学会会长饶曙光在接受《华夏时报》记者采访时表示，当前中国电影市场正经历深刻变化，过去单纯依赖类型、配置和明星叠加的创作模式，已难以取得理想效果。他指出，动画电影的根本仍在于以动画特有的方式，通过快节奏、高频率的叙事，讲好一个观众易于理解的故事，同时塑造出富有文化内涵和情绪价值的人物形象。
《八仙！》“显神通”
“我们国产动画片终于有配得上精美画面的好故事了，悬念贯穿始终，中段和结尾还多次反转，完全不按套路出牌。”看完电影《八仙！》后，李小丢感慨道。
她表示，《八仙！》故事虽基本为原创，但精准把握了民间传说的核心，且台词所传递的，是地地道道的中式扶危济困的价值观，而非日漫中常见的“中二”式热血。观影后，像李小丢一样，给《八仙！》打五星的观众颇多，这使得该电影开分就达到了8.3分。
不仅是口碑极佳，《八仙！》上映5天，票房已经超过了3.8亿元。电影不仅在休息日实现了逆跌，在工作日也延续了该态势，据猫眼专业版数据，电影《八仙！》7月21日票房突破4375万元，较前一日微增，7月20日票房成绩为4371.65万元。
猫眼专业版对《八仙！》最终票房的预测持续上调，已从初期的11亿元升至14亿元，目前已达16亿元。
饶曙光认为，动画电影应善于捕捉当代社会的情绪共鸣点，释放观众，尤其是年轻观众的情感需求，满足其娱乐消费心理。
饶曙光以《八仙！》为例分析称，该片取材于家喻户晓的民间传说，塑造了一批个性鲜明、富有担当精神的人物形象。整体采用双男主结构，线索简明，八仙更接近“凡人”设定，既有普通人的喜怒哀乐，也不乏生活化的小心思，容易与观众拉近距离，令人在会心一笑中产生广泛共情与共鸣。
“高分卷”票房差异
不仅是《八仙！》获得了高评分，早前上映的动画电影《三国第一部：争洛阳》豆瓣评分也从8.0分涨至8.1分。不过，《三国第一部：争洛阳》的票房并不理想，猫眼专业版预测《三国第一部：争洛阳》最终内地票房仅为1.06亿元。
对于电影“叫好不叫座”，《三国第一部：争洛阳》导演谢君伟近日在一场直播时坦言，这部电影由近千人团队参与，三年时间里花了120%的努力，豆瓣评分也能印证电影的质量，但目前票房不及预期，作为导演会感到自责。他同时表示，自己也在复盘，思考怎么能够做得更好。
而为了带动更多观众走进电影院，7月17日，《三国第一部：争洛阳》官宣：即日起购票看完该片认为不好看的，凭实名订票信息、同名票根和所须的对应退票人身份信息，可以找片方退票。
这一做法在业内尚属首次，既体现了片方对作品质量的自信，也从侧面反映出票房压力下的营销突围。不过，退票机制能否真正转化为口碑与票房的双赢，仍有待市场验证。
两部影片的票房表现却悬殊，饶曙光向本报记者分析，此前观众及业界对于《三国第一部：争洛阳》寄予较高期望，该片制作精良，情节也较为忠实于《三国演义》原著，但故事线索复杂、人物众多，对不熟悉原著的观众而言理解难度较大，存在一定的观影门槛。“现在的年轻观众不太喜欢复杂的剧情和人物关系，从这个层面来看，影片的改编与观众的接受习惯之间形成了较大反差。”
动画电影来到主桌
《八仙！》的爆红并非孤例，近年来动画电影的整体崛起已成趋势。回顾来看，近几年的热门档期中，动画电影已从昔日的“配角”跃升为市场的核心力量，稳稳占据了行业主桌的一席之地。
2019年暑期档，《哪吒之魔童降世》上映，该电影在情绪及细节上的细腻刻画，使其获得了无数观众的认可与好评，票房也不断攀升，最终收于50.35亿元，并一度成为国产动画电影的票房第一名；《长安三万里》则于2023暑期档上映，该电影以稳健的艺术手法，生动呈现唐诗背后的盛唐诗人群像，既令新一代观众欣然接受、深度共情，又高度还原了唐朝的艺术风格与语言。
在2025暑期档，则有《浪浪山小妖怪》与《罗小黑战记2》两部优质的动画电影上映。前者最终收获17.19亿元的票房，豆瓣评分为8.5分；后者收获5.33亿元，豆瓣评分为8.7分。
事实上，继《西游记之大圣归来》打破国产动画近30年的沉寂之后，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《长安三万里》以及《熊出没》系列IP等动画电影接连上映。“国漫崛起”从十年前的美好愿景变成市场现实。
其中，就不得不提2025年，国产动画电影的最高光时刻在这一年到来。《哪吒2》以154.45亿的票房成绩，成为全球影史动画片票房冠军，总观影人次达3.24亿，同时斩获中国影史票房榜冠军、中国影史观影人次冠军，在全球影史票房榜位列第5位。
此外，国产动画电影在近两年的评分也都较高，豆瓣评分多在8分以上。
饶曙光再次强调，动画电影的根本，还是在于以动画语言讲好一个节奏明快、易于理解的故事，并塑造兼具人文厚度与情绪感染力的人物形象。
“当然，如果能契合当下社会的某种情绪，满足观众的情感需求，那是再好不过的。不过，这种契合有时可遇而不可求，最重要的还是要有诚意，用动画的方式讲好故事、塑造好人物。”饶曙光说道。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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