北京
“是时候站出来说够了。”USAToday公司首席执行官迈克·里德这番毫不客气的表态，直接撕开了硅谷巨头与内容出版商之间脆弱的共生关系。面对谷歌AI搜索回答引擎持续蚕食传统网页流量，越来越多的新闻机构与平台正酝酿一个曾经难以想象的极端行动：彻底从谷歌的搜索结果中消失。
据《华尔街日报》披露，Reddit、USAToday、路透社、Politico、《经济学人》以及People Inc.等一众知名出版商，正在重新评估应给予谷歌多大的内容抓取权限。在全球互联网长达二十多年的历史中，被谷歌收录并获取推荐流量，一直是数字出版的生存命脉。如今，这条命脉正在断裂。Semrush的数据直观地揭示了这场流量的雪崩：2025年6月至2026年6月仅一年间，USAToday美国主站的谷歌自然搜索流量锐减近一半；Politico下滑23%；CNN损失约25%；而商业内幕网站的流量更是暴跌超过85%。
就在这种背景下，Reddit正在讨论一个极具杀伤力的预案：阻止谷歌利用其海量的用户帖子数据来训练和运行AI。目前，双方正在就2024年签署的授权协议续约进行谈判。那份协议据称每年能为Reddit带来约6000万美元的收入。对谷歌而言，该协议确保了它能获得一个持续更新、充满人类真实对话的数据库来喂养自己的模型；对Reddit而言，这笔数千万美元的资金恰逢其IPO前夕，堪称一场及时雨。然而，当谷歌的AI产品开始利用这些抓取来的数据直接生成答案，而不再将用户导向Reddit时，这场交易的甜蜜感迅速变质。
资本市场显然嗅到了危险。在上述报道发布后，Reddit的股价在盘前交易中一度下跌5.8%。投资者忧虑的，不仅是每年6000万美元纯利润可能蒸发，更在于这种对抗预示着AI时代流量分配权力的根本性转移。
出版商面临的困境在于，现有的防御性工具几乎都是双刃剑。谷歌确实提供了控制抓取的手段，比如通过“Google-Extended”规则，出版方可以禁止自家内容被用于训练Gemini模型。但若要阻止内容出现在所谓的“AI概述”里，则可能带来意想不到的恶果：这会导致网页在常规搜索结果中的可见度同步受损。至于更激烈的技术手段如“noindex”标签，会直接让页面从谷歌搜索中消失；而“nosnippet”也会严重削弱页面在搜索结果中的呈现效果。
这种“要么全有，要么全无”的技术困局，正在被监管力量打破。上个月，英国竞争与市场管理局已率先出手，明确下令谷歌必须允许出版商在拒绝被纳入AI搜索功能的同时，依然能保留其在传统搜索结果中的正常排名。谷歌回应称，将在英国先行测试这套解耦后的控制机制，随后再推广至全球，但目前并未给出具体的时间表。
皮尤研究中心去年的研究早已揭示了AI预览的截流效应：在那些未出现AI概述的搜索中，有15%的搜索会带来用户对传统链接的点击；可一旦页面生成了AI总结答案，这一比例便骤降至8%。至于谷歌AI摘要内部附带的链接，获得点击的搜索比例更是仅有可怜的1%。面对内容源流失的潜在风暴，谷歌坚称其AI功能每周仍向各类网站输送着数十亿次的访问量。
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