谷歌AI搜索吸走流量，美国老牌媒体们酝酿“断供”

互联网上最丰富的信息源之一，正在重新审视自己与谷歌的关系。

据《华尔街日报》7月22日消息，知情人士透露，为谷歌海量搜索结果提供内容支撑的在线论坛Reddit，已在讨论切断这家科技巨头出于AI用途获取其内容的渠道。

越来越多在线媒体公司正对这家科技巨头表达不满，Reddit便是这股日益壮大的声浪中的一员。眼下，AI正在改变人们的提问方式，不仅吸走搜索流量，更颠覆了出版商的收入模式。这些公司表示，该搜索引擎已不再是可靠的访客来源，尤其是在Alphabet旗下的谷歌近几个月扩展了AI搜索功能之后。“USA Today”、Politico、《经济学人》、People Inc.和路透都在评估将如何继续与谷歌合作，甚至是否还要继续合作。

Reddit在2024年达成了一项每年6,000万美元的协议，允许谷歌使用其资料来训练AI模型。但知情人士表示，在AI生成的查询答案导致外部网站点击量减少之际，Reddit高管正在重新权衡继续向谷歌输送内容的价值。目前，双方正就即将到期协议的续签事宜展开谈判。

“对某些类型的出版商来说，这关乎存亡，”媒体咨询公司DJB Strategies首席执行官戴维·巴特尔（David Buttle）表示。“他们正在考虑采取更激进的手段。”

Cloudflare的数据显示，“自动化爬虫”目前已占到全部网络流量的一半以上。一部分“爬虫”抓取出版商的内容来训练自己的AI模型，另一些则爬取网站以帮助快速回答用户查询，或将内容转售给其他公司。随着技术变得愈发复杂，拦截“爬虫”的努力已变成一场打地鼠游戏。目前，出版商依然对谷歌的“爬虫”敞开大门，因为该机器人同时为谷歌的AI工具和搜索功能输送数据，就眼下而言，出版商通常无法做到“精准屏蔽”，一旦切断其中一项，另一项也会随之被切断。

USA Today Co.正在考虑拦截谷歌的“爬虫”；该公司旗下拥有同名全国性报纸及数百份地方出版物。一旦实施拦截，则意味着其内容既不会出现在谷歌的AI摘要中，也将彻底告别带有蓝色超链接的传统搜索结果。搜索数据分析公司Semrush的数据显示，对于“USA Today”这份全国性报纸而言，2025年6月至2026年6月期间，来自美国用户的谷歌自然搜索流量下降了近一半。

“是时候表明立场，说一句适可而止了，”USA Today Co.首席执行官迈克·里德（Mike Reed）表示。

他表示，如果搜索流量的下跌趋势不改，公司准备随时切断谷歌的访问权限，并且已经在为没有谷歌流量带来收入的未来做准备。

“USA Today”还有一项针对谷歌的诉讼正在审理中。该诉讼指控谷歌在广告技术领域涉嫌垄断，从而损害了出版商的广告收入。

2025年6月至2026年6月期间，Politico网站来自美国用户的谷歌搜索流量下降了23%，美国有线电视新闻网（CNN）下降了约25%，《商业内幕》（Business Insider）的降幅更是超过85%。

谷歌回应称，其AI搜索功能“每周向全网输送数十亿次点击”，正在满足用户不断演变的需求。谷歌一位发言人表示：“我们的AI功能标出了网页链接，致力于帮助创作者与出版商扩大受众规模；同时，我们也为网站所有者提供了清晰的控制工具来管理他们的内容。”

旗下拥有《综艺》（Variety）和《滚石》(Rolling Stone)的潘世奇媒体（Penske Media）去年9月对谷歌提起反垄断诉讼，指控其AI摘要非法抓取该出版商的报道，并压低了在线流量。

Axel Springer旗下Politico的员工已在讨论限制谷歌及其他“爬虫”对其免费文章的抓取。据知情人士透露，有人提议设立“注册墙”，强制要求真实人类用户登录后方可阅读内容。

与Politico类似，路透的大部分收入同样来自B2B业务。路透表示，随着流量下降，公司也在权衡是否要针对其面向消费者的新闻产品拦截谷歌“爬虫”。

“我们当然也在算这笔账，评估搜索与AI摘要之间的经济得失，”路透总裁保罗·巴斯科伯特(Paul Bascobert)表示。

谷歌在6月表示，将遵守英国监管机构的一项裁决，允许出版商自主选择是否参与AI功能，且不必以牺牲在传统搜索结果中的曝光为代价。谷歌声称将在英国先行测试这一机制，随后再推向全球网站所有者，但并未给出具体的时间表。

自英国监管机构作出上述裁决以来，《经济学人》一直在积极讨论退出AI搜索功能的可能性。

“问题在于，我们该不该迈出这一步？做与不做，又会带来怎样的连锁反应？”《经济学人》生成式AI副总裁乔什·蒙克(Josh Muncke)说。他补充道，完全脱离谷歌目前尚不在讨论之列。“谷歌有不容忽视的强大影响力，”他说.“流量或许会波动、会下跌，但流量归根结底还是流量。”

谷歌已向新闻机构抛出了橄榄枝，包括推出一项计划，向200多家出版商付费，以获得其内容供AI使用的权限。此外，谷歌现在允许用户选择偏好的新闻来源，以个性化定制出现在搜索结果中的头条新闻，这可能会为这些网站带来更多流量。

前身为IAC的People Inc.已经另辟蹊径，通过活动、社交媒体引流以及扩展应用程序来提振收入；今年第一季度，谷歌仅贡献了该公司25%的流量，而两年前这一比例还高达一半以上。People Inc.旗下的品牌矩阵包括《人物》（People）、“Better Homes & Gardens”和“Travel + Leisure”。目前，该公司正在探索如何让获得授权的AI“爬虫”更容易解析其内容；在权衡双方合作前景的同时，暂时保留了谷歌的抓取权限。

“彻底切断联系、实行全盘封禁，绝对在我们的考虑范围之内，”People Inc. 首席执行官尼尔·沃格尔（Neil Vogel）直言。

与此同时，《时代周刊》正在协助广告客户将营销信息精准“投喂”给AI“爬虫”；他们采取了一种类似于“特洛伊木马”的战术——打造普通读者不可见、但AI“爬虫”能抓取到的纯文本广告。此举目的在于，希望谷歌的“AI Overviews”以及其他大量吞噬媒体内容的聊天机器人在回答用户提问时，能够引用这些广告素材，进而帮助品牌方精准触达潜在客户。

“我们现在面对的是两类受众，”《时代周刊》首席运营官马克·霍华德（Mark Howard）总结道。“我们正在思考：当人类读者造访时，我们该如何提供极致的阅读体验；而面对作为次要受众的AI“爬虫”，我们又该如何对待。

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