北京
作者：多半
近日，Premier Anti-Aging株式会社（以下简称“Premier”）发布公告称，董事会已通过决议，将解散并清算全资子公司蓓安美（上海）化妆品有限公司（以下简称“蓓安美”），启动中国业务架构改革。
据了解，蓓安美主要负责在中国市场销售Premier旗下的DUO、sitrana施萃娜等产品。但蓓安美长期处于经营亏损状态，尽管采取了多项经营改善方案，仍未能够扭转业绩颓势。
对此，Premier决定集中经营资源布局具备增长潜力的品牌与业务板块、提升整体盈利水平与企业价值，将中国大陆线下销售业务整合转型为效率更高、增长性更强的跨境电商运营模式，主要依托海外品牌旗舰店进行经营。
天眼查显示，蓓安美成立于2021年，注册资本3030万元，主要从事化妆品批发、化妆品零售、日用化学产品、化工产品销售等。
从Premier发布的公告来看，蓓安美已连续三年资不抵债。2023财年-2025财年，蓓安美净资产分别亏损5.83亿日元、7.56亿日元、8.3亿日元，净利润分别亏损5000万日元、1.22亿日元、5000万日元。
公开资料显示，DUO是一个主打卸妆膏的品牌，以自然+科学为品牌理念，不添加防腐剂、矿物油、合成香料等成分，曾连续六年蝉联日本最大美妆口碑网站COSME的卸妆TOP1品牌，在日本市场备受喜爱。
至于sitrana施萃娜，则是一个主打敏感肌护肤的品牌，在日本拥有多家线下实体门店。在sitrana施萃娜最开始进入中国市场时，也曾将布局线下门店作为发展重点，但现如今线上店铺也已经无法搜索到。
不过目前DUO在天猫、抖音的官方海外旗舰店均处于正常运营状态，这也与上面提到的依托跨境电商运营模式相契合。只是DUO的销售情况并不乐观，销量最高的一款产品也只有1000+，与之前在日本市场的受欢迎程度形成明显区别。
实际上，日妆在中国市场遇冷已经比较常见。不久前艾恩伊（上海）化妆品有限公司（以下简称“艾恩伊”）从“存续”变更为“注销”。早在2025年年初，艾恩伊就因决议解散向上海市市场监督管理局申请了注销登记。
艾恩伊成立于2020年7月，为株式会社I-ne（I-ne CO.,LTD.）的全资子公司，这是一家布局了护发、美容器具与皮肤护理三大板块的个护企业，在日本也拥有较高的影响力和知名度，但是在中国市场同样面临发展不畅的情况。最终因为连续两三年未曾盈利，而选择退出中国市场。
早期日妆凭借起步早、名气大等优势，在中国市场闯出了一片天地，很多中国消费者也更青睐日系美妆品牌。然而随着越来越多的国产美妆品牌崛起，日妆的优势逐渐降低，因此在中国市场的发展也显得愈发艰难。
此时撤出中国市场，或许是一次理性止损，未来若要重回中国市场，依旧需要找到差异化卖点和品牌优势。
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