文旅项目的增长空间靠什么撑起

本报记者 连晓芳 文/图从北方戏剧新城、运河百年老街，到江南禅意小镇、滇西茶马集市，国内休闲度假区正全面开启“文化铸魂”深度升级。各地优质文旅项目纷纷跳出景观堆砌、网红引流的同质化困局，以在地文化为内核、沉浸式体验为抓手，实现场景价值、文化价值与商业价值同步跃升，为文旅市场开辟高质量增长空间。在河北廊坊，只有红楼梦·戏剧幻城依托红墙黛瓦、中式园林景观走红，近日完成业态迭代升级后，实现了从“网红园区”到沉浸式文学主题度假区的转型。项目以《红楼梦》原著为内核，打造52个表演空间、108座情境院落、55部串联式微剧，构建起全域无边界戏剧场域。区别于传统演艺的单向观看模式，幻城以随机观演、换卡解锁、移步入戏的创新机制，让游客成为叙事参与者。海量碎片化剧目共同拼合出红楼梦境，游客往往需要多次到访，才能完整解锁整部文学叙事，大幅提升复游率与沉浸感。同时，园区深耕诗词美育、古典礼仪、戏曲妆造、名著研学等深度文化体验，将《红楼梦》的美学意境与东方哲思转化为可触摸、可共情的现实场景。在业态组合方面，戏剧幻城联动一墙之隔的水云间文化商街、丝绸之路国际艺术交流中心，形成一站式文旅综合体，观众可白天观剧、晚间逛商街、入住周边酒店，实现“吃、住、行、游、购、娱”全要素闭环，有效拉动了周边消费。同样在河北，唐山河头老街走出一条运河文化活化的升级路径。作为北方夜间文旅现象级项目，河头老街通过深挖冀东漕运文脉，将千年码头记忆、漕运风俗、本土民俗全面融入街区运营。街区复原古漕运祭祀仪式、模拟漕运航程体验，让历史场景可还原、可体验；常态化入驻皮影、乐亭大鼓非遗传承人，实现可观、可学、可互动的非遗活态传承。河头老街在业态与内容升级后，2026年上半年夜间消费占比超70%，夜间营收占比达65%，凭借沉浸式文化体验持续吸引跨城客流。持续的内容深耕，让江苏无锡拈花湾实现了从景观小镇到东方生活美学载体的进阶。项目早年凭借唐风夜景、光影秀收获高人气，如今将抽象禅意文化落地为生活化、常态化体验。抄经静心、山林采茶、手工制茶、禅修体验等项目，让游客告别走马观花式游览，在沉浸式劳作与静心体验中感受东方禅意美学。近期，景区全新打造的沉浸式文旅项目《拈花许愿》以唐代诗人王维为文化IP，通过“诗、乐、舞、愿”的交织，为游客打造了一场融合非遗技艺、现代光影科技与深度互动的禅意文化体验。依靠晨钟古寺、街巷篝火、本土民乐等原生场景，云南大理沙溪古镇留住了追求慢度假、真体验的高品质客群，年轻旅居群体持续集聚，成为原生态文旅深度度假的典范。不同于大规模翻新造景、刻意打造网红点位的开发模式，沙溪依托茶马古道千年集市底蕴，最大限度保留古村落原生肌理与烟火气息。古马店改造为马帮文化传习所，留存古道赶马故事与民俗记忆；白族扎染、土陶手工业态对外开放，游客可深度参与传统手工艺制作。日前出版的中国旅游研究院《中国旅游景区度假区发展报告（2025—2026）》指出，“文化+科技”成为景区度假区提质升级主抓手，旅游产品开发正在实现从资源展示到价值体验的转变；景区度假区的建设与运营向空间精微化、场景生活化转型；“情绪价值”成为影响景区度假区消费决策、驱动口碑传播的重要变量。从只有红楼梦·戏剧幻城的文学IP再造、河头老街的运河文脉活化，到拈花湾的东方美学营造、沙溪古镇的原生烟火留存，样本路径各异，却内核相通。文旅高质量发展的核心，是深耕独有的土地文脉、活化本土生活资源、打造不可替代的文化体验。文旅项目唯有从“拍照布景”变为有温度、有底蕴、有故事的生活空间，方能实现文化传承与商业增收的双向共赢，引领行业持续升级。点击输入图片描述（最多30字）河头老街夜景。

本报记者 连晓芳 文/图

从北方戏剧新城、运河百年老街，到江南禅意小镇、滇西茶马集市，国内休闲度假区正全面开启“文化铸魂”深度升级。各地优质文旅项目纷纷跳出景观堆砌、网红引流的同质化困局，以在地文化为内核、沉浸式体验为抓手，实现场景价值、文化价值与商业价值同步跃升，为文旅市场开辟高质量增长空间。

在河北廊坊，只有红楼梦·戏剧幻城依托红墙黛瓦、中式园林景观走红，近日完成业态迭代升级后，实现了从“网红园区”到沉浸式文学主题度假区的转型。项目以《红楼梦》原著为内核，打造52个表演空间、108座情境院落、55部串联式微剧，构建起全域无边界戏剧场域。

区别于传统演艺的单向观看模式，幻城以随机观演、换卡解锁、移步入戏的创新机制，让游客成为叙事参与者。海量碎片化剧目共同拼合出红楼梦境，游客往往需要多次到访，才能完整解锁整部文学叙事，大幅提升复游率与沉浸感。同时，园区深耕诗词美育、古典礼仪、戏曲妆造、名著研学等深度文化体验，将《红楼梦》的美学意境与东方哲思转化为可触摸、可共情的现实场景。在业态组合方面，戏剧幻城联动一墙之隔的水云间文化商街、丝绸之路国际艺术交流中心，形成一站式文旅综合体，观众可白天观剧、晚间逛商街、入住周边酒店，实现“吃、住、行、游、购、娱”全要素闭环，有效拉动了周边消费。

同样在河北，唐山河头老街走出一条运河文化活化的升级路径。作为北方夜间文旅现象级项目，河头老街通过深挖冀东漕运文脉，将千年码头记忆、漕运风俗、本土民俗全面融入街区运营。街区复原古漕运祭祀仪式、模拟漕运航程体验，让历史场景可还原、可体验；常态化入驻皮影、乐亭大鼓非遗传承人，实现可观、可学、可互动的非遗活态传承。河头老街在业态与内容升级后，2026年上半年夜间消费占比超70%，夜间营收占比达65%，凭借沉浸式文化体验持续吸引跨城客流。

持续的内容深耕，让江苏无锡拈花湾实现了从景观小镇到东方生活美学载体的进阶。项目早年凭借唐风夜景、光影秀收获高人气，如今将抽象禅意文化落地为生活化、常态化体验。抄经静心、山林采茶、手工制茶、禅修体验等项目，让游客告别走马观花式游览，在沉浸式劳作与静心体验中感受东方禅意美学。近期，景区全新打造的沉浸式文旅项目《拈花许愿》以唐代诗人王维为文化IP，通过“诗、乐、舞、愿”的交织，为游客打造了一场融合非遗技艺、现代光影科技与深度互动的禅意文化体验。

依靠晨钟古寺、街巷篝火、本土民乐等原生场景，云南大理沙溪古镇留住了追求慢度假、真体验的高品质客群，年轻旅居群体持续集聚，成为原生态文旅深度度假的典范。不同于大规模翻新造景、刻意打造网红点位的开发模式，沙溪依托茶马古道千年集市底蕴，最大限度保留古村落原生肌理与烟火气息。古马店改造为马帮文化传习所，留存古道赶马故事与民俗记忆；白族扎染、土陶手工业态对外开放，游客可深度参与传统手工艺制作。

日前出版的中国旅游研究院《中国旅游景区度假区发展报告（2025—2026）》指出，“文化+科技”成为景区度假区提质升级主抓手，旅游产品开发正在实现从资源展示到价值体验的转变；景区度假区的建设与运营向空间精微化、场景生活化转型；“情绪价值”成为影响景区度假区消费决策、驱动口碑传播的重要变量。

从只有红楼梦·戏剧幻城的文学IP再造、河头老街的运河文脉活化，到拈花湾的东方美学营造、沙溪古镇的原生烟火留存，样本路径各异，却内核相通。文旅高质量发展的核心，是深耕独有的土地文脉、活化本土生活资源、打造不可替代的文化体验。文旅项目唯有从“拍照布景”变为有温度、有底蕴、有故事的生活空间，方能实现文化传承与商业增收的双向共赢，引领行业持续升级。

河头老街夜景。