2026世界杯，哪家中国企业“赢麻了”？

中国商报（记者 王怡菲）2026美加墨世界杯落下帷幕，当全球的目光聚焦于梅西的“最后之舞”或是新星的冉冉升起时，在赛场之外的另一条“隐形赛道”上，中国企业正迎来一场别样狂欢。不同于过往“砸钱”买广告牌，在这届世界杯上，中国企业的“打法”变了，其不再局限于赛场边缘的流量露出，而是深度扎根赛事核心，以技术共建、硬核制造全面融入赛事全流程。

从AI算力到VAR屏幕，从赛事用球到城市列车，在这场布局里，哪家中国企业拔得头筹？

技术取代广告牌

很长一段时间，中国企业征战世界杯的标配是在球场围栏上刷出巨大的中文Logo，用“真金白银”换几秒钟的镜头曝光。但在2026年的美加墨赛场，取而代之的是中国技术深度嵌入赛事的亮眼表现。

最典型的例子来自海信。作为本届世界杯视频助理裁判（VAR）显示技术合作伙伴，海信自研的系列产品进驻世界杯视频裁判中心。在决定胜负的毫米级越位判罚中，裁判们盯着的正是中国屏幕。这不再是简单的品牌展示，而是赛事公正性的技术底座。如果屏幕色彩偏差、延迟卡顿，直接影响的是世界杯的公信力，海信则用显示技术的硬实力，把“广告牌”换成了“裁判台”。

紧随其后的是联想。作为技术合作伙伴，联想拿出的不是电脑硬件那么简单。在场内，联想自研的FIFA AI Pro世界杯足球AI超级智能体将历史数据、比赛信息、视频等组织为可调用的智能洞察，为教练、球员和分析师提供备战支持；3D数字人可视化方案则帮助观众清晰理解越位判罚；裁判视角AI视频增强系统更通过防抖和画质增强，让球迷们更稳定地从裁判第一视角接近赛场。

技术取代广告牌的本质，是中国企业从“花钱买存在感”进阶为“没我不行”的赛事共建者。

“从赛事装备的关键部件到判罚系统的显示技术，从观赛体验的AI增强到球队备战的数据平台，中国智造正以成熟的技术产品创新，深度参与世界杯这一顶级足球赛事。”赛智产业研究院智能经济研究所所长李铭岩表示。

AI定义新赛场

国际足联将本届世界杯定义为“首届AI世界杯”。在这个新赛场的规则制定里，中国企业握住了“麦克风”。AI不再是噱头，其带来的新技术、新视角、新玩法，从多维度渗透进赛场内外。

在判罚端，本届世界杯全面部署由中国企业深度参与的混合AI架构，中国AI技术也借此完成了一次全球级的“压力测试”。国际足联主席因凡蒂诺表示，2026年世界杯成为前所未有的盛大演出，国际足联与中国企业正全面拥抱数字技术与人工智能，既为球队与裁判提供支持，更为球迷们带来震撼新体验。

在球迷端，AI的玩法更“野”。赛前，Kimi、千问、豆包、元宝、文心一言等多款国产大模型均推出赛事预测相关功能。其中Kimi调度Agent集群对104场赛事进行公开预测，并推出用户互动活动；千问的预测模型纳入历史战绩、球员数据、主办地地貌及天气等多维度信息。

体育咨询专家、关键之道创始人张庆对中国商报记者表示，AI一方面为观众打造了更有深度的观赏体验，另一方面也为球队提供决策辅助。在观赏度提升方面，AI依托数据生成的进攻路线、赛场阵型等内容，让比赛更具看点。对于球队来说，人工智能的分析也可作为一种积极的参考。

制造撑起大场面

如果把镜头从高科技的VAR室拉回到看台、训练场与城市街头便不难发现，“中国智造”贯穿世界杯赛事始终，如今的“Made in China”，正朝着数智化、高端化与全产业链化跃迁。

义乌，依然是世界杯最灵敏的“晴雨表”。义乌海关数据显示，仅今年前两个月，当地体育用品及设备对美、加、墨三国的出口额就达5.5亿元，同比增长21.3%。更值得关注的是，今年义乌的世界杯周边产品正悄然撕去“低价代工”的旧标签，借助AI技术，商户可快速生成产品效果图与印花图案，定制订单的响应效率大幅提升。订单的变化，也反映出中国制造在供应链环节的升级。

在赛场之外，中国制造的触角也延伸至每个细节。交通领域，在墨西哥城，服务世界杯球迷的接驳大巴车队中，超过95%为中国品牌新能源客车；由中国中车参与建设的墨西哥城轻轨1号线等列车，高效串联起各大赛场，为赛事运转提供坚实支撑。

文化层面同样亮点纷呈：泡泡玛特旗下人气IP“LABUBU”登上开幕式，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。此外，经国际足联授权，本届美加墨世界杯推出“非遗遇见世界杯”项目，携手云南彝绣、广西壮锦、宁夏麻编等传统技艺，打造系列文创产品，这是世界杯近百年历史上首次将中国传统手工艺如此大规模地融入授权产品体系。

本届世界杯，中国企业的参与方式集体从“被看见”转向“被需要”，如果非要问哪家“赢麻了”，答案或许不是某一家企业，而是一群把“根”扎进技术、标准与服务里，让自己变得“不可或缺”的中国力量。