北京
瑞幸咖啡柔佛州新山门店开业，品牌正式布局马来西亚南部市场。
瑞幸咖啡在马来西亚云顶天城世界 SkyAvenue 打造首家主题乐园概念旗舰店。
2026年7月22日，中国北京—— 瑞幸咖啡马来西亚市场门店总数突破120家，其第120家门店已于7月18日在柔佛州首府新山开业，标志着瑞幸咖啡正式布局马来西亚南部市场。2025 年 1 月，瑞幸咖啡首两家特许经营门店落地吉隆坡，马来西亚是瑞幸首个以特许经营模式布局的海外市场。瑞幸携手本土上市公司大资工业（Hextar Industries Berhad）深耕本地运营，为马来西亚消费者打造兼具高品质、高性价比、高便利性的咖啡消费选择，为本土咖啡市场不断增添新活力。随着本土化运营体系日臻完善，马来西亚市场成为瑞幸在亚太市场的重要布局，也为瑞幸的进一步全球化发展提供了有效经验。
门店规模持续增长的背后，是瑞幸咖啡海外运营能力的不断提升。依托数字化运营体系、供应链能力和本地化运营经验，品牌持续优化产品、服务与门店运营效率，不断提升对不同区域市场的服务能力，为海外业务高质量发展提供持续支撑。目前，瑞幸咖啡已在马来西亚第二大城市、柔佛州首府新山落地四家全新门店并全面投入运营，覆盖核心商圈、社区生活等多元消费场景，让更多消费者体验瑞幸标准化高品质现制咖啡与全流程数字化点单服务，进一步深化品牌与本地社区的深度联结。同时，秉承以客为先的原则，瑞幸马来西亚充分尊重本地市场和合规要求，自进入马来西亚市场起，从原料管控、供应链配套到门店运营全链路严格对标当地标准，依托前置化体系建设，瑞幸于 2025 年 10 月为马来西亚首批门店顺利取得 JAKIM 官方 HALAL 认证，切实践行长期深耕本地市场的经营承诺。
随着业务持续拓展，瑞幸咖啡在马来西亚的门店网络已覆盖巴生谷、森美兰州、柔佛州等多个重点区域，逐步形成多区域协同发展的市场布局。品牌兼顾规模扩张与本地化场景创新，以多元特色门店形态深耕本地消费市场，不仅落地云顶天城世界 SkyAvenue 首家主题乐园概念旗舰店、Antara Genting 景区悠享店等文旅地标门店，此前还携手马来西亚本土时尚品牌 FIZIWOO 打造了峇迪文化联名概念店，将传统峇迪元素融入现代咖啡空间。通过不断探索本地文化融合与消费场景创新，瑞幸持续深化与当地消费者的情感连接，提升品牌在当地市场的认知度和影响力。
2023年，瑞幸咖啡以新加坡为首站，稳扎稳打开启对国际市场的探索。依托强大的品牌力、产品力和数字化运营模式，瑞幸已经进入新加坡、马来西亚、美国市场。根据瑞幸咖啡2026年一季度财报，截至今年3月31日，瑞幸海外门店总数已达177家。未来，瑞幸咖啡将继续坚持长期主义，稳步推进全球化战略纵深布局，持续提升产品品质、运营能力和服务体验，为全球更多消费者带来高质量的咖啡消费体验，稳步朝世界级咖啡品牌愿景迈进。
出处：北京商报
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