多少人曾经因为是明星代言,就迅速下单结果回来发现产品并不好用。
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不少人听完才反应过来,原来这快钱不是谁都能安心赚,也难怪有人宁肯日子紧巴点,也不肯碰这碗饭。
有家做除草剂的厂子找上门,开出的代言费不算低,就想请他给自家农资产品站台。
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他心里有数,自己是农民出身,十里八乡的乡亲都信他。
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要是随便代言个除草剂,回头产品不管用,坑的都是天天面朝黄土背朝天的庄稼人。
琢磨来琢磨去,他跟厂家提了个条件,先别着急签合同,拿自家的玉米地试试效果,真管用再往下谈。
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只是他没想到,这一试,试出了大问题。
就这么着,他把那款除草剂按说明喷在了自家庄稼地里。
没几天功夫,地里的杂草非但没枯死,反倒一个劲儿往上窜,最后长到一米多高,人站进去都能没过腰。
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再看玉米苗,被杂草抢光了养分,长得又矮又弱,秆子细得风一吹就晃。
算下来一亩地比往年减产了足足一千斤,别人家一亩能收一千三四百斤,他家就剩个零头。
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更让人揪心的是,他自己近距离喷药的时候没做足防护,身体吸收了药剂成分,连着发了好几天烧。
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一开始还当普通感冒扛着,浑身没劲也没当回事,后来去医院查才知道是轻微药物中毒。
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就这结果,厂家还是没放弃合作的念头,想着再加价把代言谈下来。
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其实这不是他头一回推掉天价代言,早前有保健品厂家开八百万请他代言,他也没答应,理由很简单,自己没吃过的东西,不敢跟老百姓打包票说管用。
还有电动车厂、直播平台找过来,开价都不低,他全给推了。
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这事传开之后,网上全是叫好声,大伙都说还好他留了个心眼,拿自家地先试了水。
这要是稀里糊涂代言出去,除草剂不管用,耽误农时、减产粮食,受损失的是千千万万的农民,他攒了十几年的好名声,也得跟着毁于一旦。
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更多的情况是代言费揣进了兜里,等产品出了问题、翻了车,再忙着发声明撇关系,最后落得口碑崩塌、晚节不保的下场。
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张凯丽当年一部《渴望》火遍大江南北,“刘慧芳”这个角色成了全国家喻户晓的形象。
后来她又演了不少接地气的妈妈角色,在中老年观众心里,就是靠谱实在的代名词。
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2016年,足力健老人鞋找上了她,请她做品牌代言人,看中的就是这份老百姓的信任。
广告里,她穿着鞋子在公园健步如飞,笑着跟观众说这鞋专门给老年人设计,防滑又安全,穿上走路稳当,儿女也放心。
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那时候电视上、县城药店、小区宣传栏里到处都是这个广告,好多叔叔阿姨冲着对她的信任,花几百块钱买鞋,就图个出门走路不摔跤。
可没过几年,问题就陆续冒了出来。
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全国各地不少老人反映,这鞋根本不像宣传的那样防滑,下雨天走瓷砖路特别容易打滑,还有不少鞋子穿没几天就开胶断底,质量远不如说的那么好。
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2019年,江苏邳州有位袁姓老人,穿着足力健出门下台阶时不小心滑倒,摔成了骨折,一气之下把厂家和张凯丽一起告上了法庭,认为虚假宣传误导了自己。
后来法院判厂家承担主要责任,张凯丽作为代言人也要负连带责任。
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消息一出来,舆论瞬间就炸了,不少人指责她拿着高额代言费,却没把好产品质量的关,是利用老年人的信任“割韭菜”。
虽然后来她的代言合同到期了,也发声明说合作早就结束了,可在很多老百姓心里,她那副踏实靠谱的国民形象,已经打了大大的折扣。
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辛辛苦苦几十年攒下的观众缘,就因为一次代言,折损了大半。
如果说足力健的问题顶多是让人摔一跤、受点伤,那汪涵代言的爱钱进,就是直接坑了老百姓的血汗钱。
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2016年,汪涵开始给理财平台“爱钱进”做代言。
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很多观众一听是汪涵推荐的,想都没想就把积蓄投了进去,有的是攒了一辈子的养老钱,有的是给孩子攒的学费,还有的是准备看病的救命钱。
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谁知道到了2020年,爱钱进突然爆雷,资金链说断就断,三十七万投资者的两百多亿血汗钱,一下子就取不出来了。
后来平台因为涉嫌非法吸收公众存款被立案调查,可大部分钱早就追不回来了。
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事发之后,汪涵发了一份声明,说自己2018年底就已经结束代言了,对大家的遭遇感到痛心,会配合相关部门督促平台解决问题。
可受害者们根本不买账,大家说当初就是信了他的名气才投的钱,现在钱没了,一句“代言结束”就想全身而退,天底下哪有这么便宜的事。
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这两桩事摆在一起,也让人看清一个道理,明星代言卖的不是产品,是自己的公信力。
可偏偏就有那么些人,宁可日子过得紧巴,也绝不碰这份快钱。
提起李保田的名字,可能年轻人有点陌生,但说起《宰相刘罗锅》里的刘墉、《神医喜来乐》里的喜来乐,几乎没人不认识。
九十年代《宰相刘罗锅》播出的时候,收视率直接突破百分之三十,李保田一夜之间红遍大江南北,成了家喻户晓的实力派演员。
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人一红,广告商自然就闻着味儿找上门了。
那时候白酒、药品、保健品,各种代言邀约堆成山,开价一个比一个高,最高的给到了两千万。
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要知道那可是九十年代,两千万在北京能买好几套大房子,换作别人可能当场就签字了。
可李保田眼皮都没抬一下,全给回绝了,身边有人不理解,觉得他放着轻松钱不赚,太傻了。
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有人问他为啥跟钱过不去,他说的话特别朴实,自己不喝酒,怎么能睁着眼说这酒好喝;
没得过那些病,更不能拍着胸口说某药管用。
在他眼里,演员的脸是用来塑造角色的,不是用来贴在广告牌上赚钱的。
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广告接多了,观众一看见你就想起某个产品,再看你演戏就容易出戏,这是对表演的不尊重,也是对观众的不负责。
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如今年近八十的李保田,住着早年单位分的老居民楼,家里堆满了书和剧本,喝十块钱一桶的桶装水,日子过得简单又清净。
他一辈子没接过一条商业广告,也没上过什么综艺,可只要提起他的名字,观众全是发自内心的尊重。
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有人算过,他这辈子推掉的代言费加起来有好几千万,可他守住的,是多少钱都买不来的清白和口碑。
另一位是正儿八经的“三料影帝”,一部《天狗》拿了金鸡奖、华表奖和华语电影传媒大奖,演技在圈内是公认的好。
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可就是这么一位实力派演员,日子过得比很多普通人还清贫。
2003到2005那三年,他因为不肯接烂片,整整三年没接到合适的剧本。
没有戏拍就没有收入,最穷的时候他兜里只剩两百块钱,连房租都快交不起了。
为了糊口,他跑去送外卖,骑着旧自行车大街小巷地跑,一小时才赚三块钱,还得瞒着家里人说自己在拍戏。
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身边的朋友都劝他,随便接两个广告,日子立刻就缓过来了,何必遭这个罪。
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他常说一句话,我的脸只属于角色,不属于广告牌。
直到现在,他还在北京租房子住,月租三千块,不接综艺、不直播、不带货,除了拍戏几乎不露面。
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说到底,明星代言从来不是一本万利的轻松买卖,它是观众信任的交换,更是公众人物责任的绑定。
产品过硬,代言人和品牌能双赢;产品拉胯,代言人也绝不可能全身而退。
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希望更多公众人物能在利益面前多掂量掂量,守住做人的底线,也对得起观众的信任。
也希望咱们普通老百姓看广告时多留个心眼,别光冲着明星名气就盲目买单,日子是自己的,钱袋子还得自己看好。
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