江南观察|“指尖经济”点亮消费新场景 越来越多人为“亲手做”买单

一块面团在掌心翻动，揉、搓、拈、压，不到10分钟，一个眉眼灵动的动漫IP形象便跃然竹签之上；一片穿戴甲在美甲师手中被赋予青花瓷的开片纹理，成为流动的文化载体……

这些看似微小的“指尖动作”，正在汇聚成一股不可忽视的经济浪潮。行业数据显示，2025年全国新注册的手作类企业达到6955家，同比增长31.08%。中国信息通信研究院《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，预计2026年将突破22万亿元。

拼豆 受访者供图

文化厚度：千年非遗“指尖新生”

所谓“指尖经济”，是以手工技艺、指尖创作为核心，融合传统非遗、创意设计、数字电商与情绪消费的新型经济形态。

江苏是传统工艺美术大省，刺绣、紫砂等在国内外享有盛誉。

在苏绣的发源地苏州高新区镇湖街道，全区苏绣从业人员达8400余人，刺绣相关市场主体近2000家。镇湖苏绣年产值近15亿元，享有“中国民间（刺绣）艺术之乡”的美誉。110件苏绣作品曾作为国礼赠送给外国元首。

苏州市非遗传承妇联串联起25位女性非遗传承人，将“指尖技艺”转化为“指尖经济”。苏绣区级非遗代表性传承人、“海归绣二代”府涵璐领办的“轻绣森林”工作室，推出香囊耳饰、礼服旗袍等作品，让苏绣“以一种轻松的方式融入现代生活”。与此同时，更多新一代苏绣人正推动这门古老技艺走上人文与经济发展相得益彰的新路径。

拥有7000多年制陶史的“陶都”宜兴，紫砂陶产业链企业超1000家，从业人员约12万人，全产业年销售规模突破300亿元。今年6月1日起施行的《江苏省保障和促进宜兴陶瓷高质量发展条例》，是国内首部护航陶瓷产业高质量发展的省级立法。从神舟飞船的电子器件到5G通信的滤波陶瓷，制陶的基因在科技创新中焕发新生。

产业速度：穿戴甲撬动百亿市场

如果说苏绣和紫砂代表了“指尖经济”的文化厚度，那么东海穿戴甲则展现了这一经济形态的爆发力。

在连云港市东海县，一片片小小的穿戴甲，做出了年销售额150亿元的大生意。2025年，全县手工穿戴甲总产量突破3亿副，占全国总量超70%。这个2019年才起步的产业，现已集聚300余家经营主体、200多个设计制作团队，带动就业超5万人，产品远销全球30多个国家和地区。东海县出台《手工穿戴甲产业发展三年规划行动方案（2024—2026年）》明确，到2026年底达成年产能5亿副、销售额300亿元的目标。

高端化赛道上，东海企业也在探索新的可能。江苏图婳美甲有限公司总经理韩秋晨告诉记者，公司自2024年成立以来坚持深耕高端赛道，年产量保持在3万副左右，整体销售额已达千万元规模，高端手工款在整体营收中占比超过80%。“消费者不再仅仅为‘遮盖指头’买单，而是愿意为极致的工艺细节和文化共鸣付费。”韩秋晨欣慰地说，这印证了公司的品牌判断。

以“乾隆剔红百宝嵌花瓶”的精雅为骨，“寿安宫脊檩和玺彩画小样”的华彩为魂，宫廷建筑的庄严规制为神韵，殿宇宏构、彩画富丽与花瓶巧思被融于方寸甲面——今年5月至6月，图婳美甲打造的故宫元素穿戴甲作品《朱墙贝阙》亮相故宫展览，由2位打版师和2位残疾人美甲师历经7天反复打磨完成，构思精巧，气韵十足。

“甲片虽小，却是‘触手可及’的艺术品。深挖文化内涵，不只是简单的‘图案搬运’，图婳的做法是‘审美翻译’。我们将乾隆朝的胭脂红釉色转化为指尖的微醺感，将青花瓷的开片纹理转化为3D立体的蕾丝质感。只有让东方美学融入女性的日常佩戴、社交和自我取悦中，它才不再是博物馆里的陈列品，而是流动的、有生命力的文化载体。”韩秋晨说。

江苏图婳美甲有限公司设计的穿戴甲《太和遗韵》

消费温度：为“亲手做”买单

“亲自动手做比直接买现成的更有意义。”在南京老门东“玩金树”手作店，正与男友一起制作情侣戒指的智玉告诉记者，流行的手作如串珠、拼豆等她都尝试过，平时还会买些材料包做手工送给亲朋好友，“当与家人或朋友结伴体验时，记忆共振带来的感受独一无二。”

智玉的感受折射出“指尖经济”兴起的深层逻辑。当下，大众消费不再满足于流水线批量生产的同质化商品，更青睐有温度、有专属感、有参与感的消费过程。消费者愿意买单的，是一段可以由自己掌控、亲手完成的专属时间。手作经济让消费者从被动购物变为主动创造，在亲手打磨、雕琢、创作的过程中收获专属记忆与情绪慰藉。

这种趋势在数据中得到了印证。抖音“手工DIY”相关话题播放量超3500亿次，超2000万人参与手工创作。不管是刺绣工坊、陶艺体验馆，还是穿戴甲生产基地、DIY材料包电商，“指尖经济”正在形成“学习创作—体验消费—社交传播”的闭环。

更值得关注的是，“指尖经济”成为灵活就业与共同富裕的新通道。依托穿戴甲产业，东海带动就业超5万人，其中80%以上为农村妇女或“宝妈”群体。经过系统培训，她们掌握甲片修剪、基础彩绘、钻饰镶嵌等技能后，便能实现“家门口就业、指尖上增收”。

“目前，团队已累计帮助8位残疾人学习穿戴甲制作技能，帮助他们赚到日常生活费是没什么问题的，更重要的是帮助他们在生活中找到自信和价值。”韩秋晨介绍，公司后续将推出“指尖造梦”培训营，利用AI辅助设计系统教残疾人学习穿戴甲设计，并设置专属“守护生产线”，提供更具人文关怀的工作环境。“我们希望图婳不仅是美的创造者，而且是‘女性力量’和‘社会温度’的传递者。”

江南时报记者 钱月明