北京
品牌的力量有时超乎想象。飞利浦这个名字在上世纪七八十年代曾与创新深度绑定——它和索尼一起发明了CD，这可不是什么小注脚。直到今天，消费者对这个牌子的信任依然在延续。从空气炸锅到 espresso 咖啡机，从曾经的电视巨头到如今的医疗科技玩家，挂着飞利浦牌子的产品似乎无处不在。但一个有意思的问题出现了：你现在买的飞利浦，到底是谁造的？
答案比看起来要复杂得多。公司之间授权经营某个业务部门早已不是新鲜事。比如森海塞尔的品牌仍由森海塞尔家族持有，但消费产品部门已经授权给其他公司运营。飞利浦的情况则更特殊——它是一家上市公司。公司总部设在荷兰阿姆斯特丹，但准确地说，皇家飞利浦的绝大多数股份掌握在散户投资者手里，占比接近41%，机构投资者则持有约40%。
对消费者而言，这意味着一个有点反直觉的真相：除了医疗设备之外，你买到的大多数飞利浦产品，本质上只是买了一个名字，因为这家公司本身并不生产这些东西。举个例子，有一家公司拿到了授权，可以打着飞利浦的旗号卖家用电器；另一家公司则在经营智能灯具。到了电视这块就更混乱了——不同地区的制造商分别拥有在本地区给产品贴上飞利浦标志的权利。
那么谁是飞利浦最大的股东？最简单的切入方式是看那些持有大量股份的机构。Exor N.V.持有约19%，美国的Causeway Capital Management LLC持有约3%，贝莱德基金顾问也持有略高于2%的份额。搞清楚这些之后，再来看看那些挂着飞利浦商标的产品到底出自谁手，就会清晰很多。
皇家飞利浦目前自己只生产医疗设备和个护健康产品，包括牙刷和电动剃须刀。除此之外，这家公司基本上是把自己的品牌名字授权给各类企业使用。一个典型例子是：全球投资机构高瓴资本买下了飞利浦的整个家用电器业务，同时拿到了15年的品牌授权，随后把这块业务改名叫Versuni，并在世界各地的工厂里生产贴着飞利浦标签的产品。照明业务则走了另一条路——Signify是从飞利浦照明部门分拆出来的独立公司。所以如果你买了一盏飞利浦Hue智能灯，实际上是从一家拥有品牌使用权的独立制造商手里买的。
最让人眼花缭乱的要数电视。你家里那台带着标志性荷兰商标的飞利浦电视，到底是谁造的？如果你身在美国，那台电视的制造商是创维，这家公司拥有飞利浦品牌在北美地区的授权。而在其他地区，可能是完全不同的制造商在运营同样的品牌。这就是飞利浦品牌困局的缩影：同一个名字，背后站着不同的工厂、不同的公司、不同的商业逻辑。消费者以为自己买到的是百年荷兰科技品牌的出品，实际上不过是一场精心运转的授权生意。
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