内蒙古
7月电影市场一热，味道就变了。
之前还担心暑期档会再次遇冷，但是几部新片一上映之后，工作日的票房稳定在1.4亿到2亿之间，到了周末就直接冲向3.5亿。简单来说，只要观众愿意走进电影院，市场氛围就会马上不一样了。目前最让人关注的就是《八仙》和周星驰的新作《功夫女足》，这两部电影一边维持着良好的口碑，一边保持着较高的热度，在这个档期内把火药味给点燃起来了。
但是把话题推进一步的是《蜘蛛侠：全新纪元》这部电影。
电影还没有正式上映，预售就已经很火爆了。片方只开了四个小时的预售，票房就突破了一千万元大关，《功夫女足》的四百万也被它抢走了。猫眼上的“想看”人数更是达到了七十二万，比《功夫女足》多了三十二万。这样的成绩，在现在的市场上已经很难得一看了。因为近几年漫威在中国的表现一直都不太好，超级英雄电影也没有以前那么火了。
这就是问题所在。
越是如此，人们就越是要把它与之前的成就进行比较。当年《复联4》可以拿到四十二亿，《蜘蛛侠：英雄远征》也有十四亿，那时候大家都愿意为这个系列花钱。而现在来看《蜘蛛侠：全新纪元》，片方希望做到的是一个全新的开始，但是观众心里想的却是：这一次能不能把之前失去的热情重新找回？
因此它的热度不仅仅是因为预售数据好看，还因为此时正好是暑期档急需“推盘”的时候。
一部《八仙》依靠口碑走红，另一部《功夫女足》上映十天仍然处于市场争夺之中，《蜘蛛侠》也带着漫威的品牌来到这里，暑期档一下子就有三种力量在竞争。观众自然会算账：哪一种可以延续热度、把票房维持下去、最后又会怎样消退？
旁观的网友喜欢看这样的事情，这是正常的。因为电影票房本身就有种很现实的戏剧性。上个月市场不好的时候，大家就说“缺少大片”；现在大片真的出现了，讨论又变成了“哪部电影更有竞争力”。粉丝关注的是情怀、系列以及口碑，而追求票房的人则关心的是走势和排片情况，路人只图热闹，最后还是归结为一句话：能不能把整个暑期档都带动起来？
《蜘蛛侠：全新纪元》目前的高人气可以给市场带来一点火苗，但是这把火能不能持续下去还要看影片上映之后的口碑以及后续的表现。漫威近几年在中国市场的起起伏伏也使得观众变得更加谨慎，《蜘蛛侠：全新纪元》预售成绩不错，并不意味着它就能稳住。
接下来几天的票房走势就很重要了，如果三部电影能够把档期撑成“三足鼎立”的局面，那么暑期档就会有看点了。后面再有一部电影能够接上的话，市场的热情还可以继续维持下去。
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