陕西
为深入探究白鹿原樱桃产业数字化升级路径，学习现代化车厘子全产业链运营模式，在商学院舒伟、张璐两位老师的指导下，7月12日，西安财经大学“恰逢其‘樱’”队暑期实践团队跟随张璐老师前往蓝田县陕西华胥实业高标准车厘子示范园，与陕西华胥实业管理、技术、电商运营团队开展专题座谈会，围绕车厘子全产业链、线上运营、联农带农、产业痛点与未来规划展开深度交流。此行不仅是一次产业调研，更是一堂行走的思政课——让青年在田野间读懂国情，在对话中锤炼担当。
企业跳出单一种植模式，搭建良种繁育、设施建园、田间管护、预冷分选、品牌销售、技术输出六大产业链，分散鲜果经营风险。农户联结采用三层机制：村集体大棚联营分红、标准化订单保价包销、全流程托管代运营，在降低农户种植风险的同时稳定集体与农户收益。实践团成员在座谈中深刻体会到，现代化农业的复杂性远超课本案例，唯有躬身入局，方能理解产业链各环节的协同逻辑——这正是“实践育人”最生动的注脚。
调研团队通过座谈调研了解到，受2026年持续阴雨灾害影响，露天果大幅减产，企业全面转向短视频+私域直播渠道。企业打造创始人IP账号矩阵，推行主播合伙人分红奖励机制，组建自有青年拍摄与直播运营团队；线上精准对接高端送礼客群，无商超压价、长账期问题，果品未下树即可锁定订单；直播不仅售卖鲜果，还引流B端客户洽谈育苗、大棚建设、园区托管业务，拓宽盈利渠道。对极端天气，企业主动求变的魄力让团队深受触动，也让青年学子意识到：数字赋能不是空洞概念，而是扎根土地的现实选择。
企业明确线上为长期核心赛道：优化主播合伙人制度，持续扩招青年运营人才；布局抖音、视频号国内渠道，同步开发TikTok跨境账号；打造区域农产品电商基地，整合周边农户标准化果品统一线上运营，稳步扩大合作种植规模。
座谈尾声，团队梳理企业可复制的标准化、品牌化、数字化运营经验，记录产业发展短板，为次日走访基层合作社、撰写产业调研报告积累核心素材。每一份笔记、每一次追问，都是青年将知识转化为行动力的见证，也是实践育人从“知行合一”迈向“服务社会”的坚实一步。
一日走访，让团队跳出课本理论，真切看见数字电商、标准化农业如何赋能乡村特色产业。一颗颗饱满的车厘子，串联起现代化种植、品牌化运营、数字化销售、常态化联农带农的完整乡村振兴图景。下一步，实践团队将持续下沉基层，对比龙头企业与村级合作社发展差异，提炼适配白鹿原本土樱桃产业的数字化升级路径，以青年调研力量为区域特色农产品产业发展建言献策。恰逢其“樱”队将继续以脚步丈量乡土，以专业反哺乡村，在火热实践中书写属于这一代青年的担当答卷。
西安财经大学商学院
文案：恰逢其“樱”队
排版：李楠
责任编辑：简宏宇彤 张馨予 邹清博
审核：张璐 郝亚杰 杨岳 鱼莎
商学院商苑传媒新媒体中心
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