湖南
暑期的长沙，高温催热了消暑消费，也让线下沉浸式体验成为年轻人与亲子家庭的周末首选。近日，陪伴湖南人走过 24 年的本土冰淇淋品牌雪帝，联手零食王国打造的“冰爽夏日·雪帝冰淇淋趣玩局”于 7月11日圆满落幕。这场以冰淇淋为核心的夏日嘉年华，将熟悉的冰甜滋味与趣味互动深度结合，让市民在玩乐中重温童年味道，也为暑期消费市场增添了一抹清爽活力。
好玩又出片，多元玩法掀起夏日参与热潮
现场，“巨无霸雪糕创意DIY”成为人气环节之一。参与者以雪帝代表产品活酸砖酸奶冰淇淋为基底，自由搭配多种小料，制作专属口味。活酸砖以生牛乳发酵的酸奶为底，酸甜口感清新柔和，受到不少亲子家庭和年轻消费者的喜爱。
“冰锋对决·雪糕吃货争霸赛”随后趣味开赛，参赛者纷纷开启“吃货模式”，争分夺秒挑战吃雪糕速度，台下加油声、欢笑声此起彼伏，将现场气氛推向高潮。各类互动项目还设置了相应的冰品福利，让市民在参与游戏之余收获清凉惊喜。
“本来只是顺路逛零食店，没想到现场有这么多互动项目。孩子不仅DIY了专属雪糕，还参加了答题游戏，玩了一上午都不肯走。”一位带孩子到场的市民说。
据统计，活动当天舞台区域累计吸引近万人次驻足和参与，成为长沙夏日消费场景中的一处人气打卡点。
24 年国货老品牌守味出新 双品牌陪伴几代人成长
对于湖南消费者来说，雪帝与丘氏从来都不只是冷饮，更是贯穿几代人的夏日童年回忆。作为湖南规模最大的冷饮企业，24 年来雪帝&丘氏始终坚守真材实料的品质底色，一方面坚持甄选全球优质原料，以锁鲜技术保留食材风味，既靠真材实料打造醇厚口感，也在产品体验上兼顾好吃与趣味；另一方面紧扣潮流趋势与健康消费需求持续突破创新，让经典产品在传承中焕发全新生命力。
作为酸奶冰淇淋品类的开创者，雪帝活酸砖一直是品牌的口碑标杆。它采用生牛乳发酵的纯正酸奶制作，每克含 10⁵CFU的活性益生菌，单支超过800 万CFU活性益生菌，既以真材实料的绵密酸奶雪糕口感圈粉，也让消费者在享用冰爽雪糕的同时兼顾健康需求，多年来始终是万千家庭冰柜里的常备款。小明脆筒系列秉持 “好脆、好吃、好有趣” 的产品理念，2026 年升级双面喷涂工艺，实现 2 倍巧克力涂层，香脆口感显著提升，精准匹配年轻群体对丰富口感体验的偏好，覆盖学生解馋、居家休闲等高频场景，收获了大批年轻消费者的青睐；而旗下丘氏品牌，则凭着 “工匠心・绎经典” 的初心，守住正宗老味道。从老冰棒、秘制红豆到糯米粑粑、老绿豆，一支支复刻地道风味的经典冰品，留住了老长沙的夏日记忆，也承载着不少人心中无可替代的情怀。
也正是这份对品质的坚持和对本土口味的精准把握，让这个湖南国货老品牌走过 24 年依然充满活力 —— 既能靠经典款唤起大众情怀，也能靠新鲜玩法贴近年轻群体。
场景双向赋能，探索本土零食消费新可能
雪帝作为深耕湖南市场的本土冰淇淋品牌，始终贴近本地消费者的口味与喜好，近年来不断探索年轻化、场景化的品牌表达；而零食王国以 “好吃又好玩” 为核心定位，打造沉浸式零食消费空间，正是暑期城市休闲的热门目的地。二者的携手，既是产品与场景的优势互补，也是本土品牌与零售渠道在消费体验升级上的同频探索。
“消费者对冰淇淋的期待早已不止于‘消暑’，他们更希望在消费中获得乐趣、留下快乐的记忆。” 雪帝品牌相关负责人表示，“此次我们和零食王国合作，把趣味赛事、创意 DIY 等形式和冰淇淋产品深度结合，就是想让大家在品尝冰甜的同时，收获实打实的快乐，有效拉近品牌与大众的距离。本次联动不仅形成了品牌影响力与渠道场景的双向赋能，也进一步丰富了我们的暑期体验内容，让零食消费不再只是货架前的交易，更是一段可玩、可感、可分享的休闲旅程。”
从产品到体验，从消费到连接，这场冰爽夏日趣玩局，让一次日常的零食逛购延展为一段充满冰甜趣味的夏日体验，既为市民暑期出游增添了消暑好去处，也为本土快消品牌与零售渠道的协同创新提供了实践样本，与提振夏日消费、推动文商旅融合的趋势同频共振，为长沙暑期消费市场注入了一抹清爽活力。
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