QuestMobile 2026手机游戏行业半年报告：手游APP与小游戏差异化明显，核心用户黏性成为深耕目标

DoNews7月21日消息，QuestMobile数据显示，截止到2026年5月，手机游戏APP行业月活跃用户规模达到6.72亿，同比增长4.0%；微信小游戏月活跃用户规模达到6.54亿，同比增长32.7%；抖音小游戏月活跃用户规模达到0.85亿。

整体上来看，2026年上半年，国产游戏版号获批总量达到917个，同比增长了21.1%，多元化新游戏供给旺盛，涌现出了多款热门游戏，截止到5月份，《洛克王国：世界》、《鹅鸭杀》、《乱涂彩世界》、《逆战：未来》位居新上线手机游戏APP 前四位，月活跃用户规模分别为1748.2万、904.0万、716.2万、630.9万。

与新游戏持续依托IP、新玩法不同，老游戏的竞争，已经从流量争夺变成了核心高黏性用户的深耕和运营。例如，典型手机游戏核心用户渗透率普遍超过20%，其中，《王者荣耀》游戏核心用户渗透率超35%；同时，微信小游戏也纷纷深耕存量，传统棋牌、休闲游戏稳定流量底盘。

这都带来了游戏行业整体黏性的持续提高。2026年5月，手机游戏APP行业月人均单日使用次数同比增长12.7%，达到23.8次，月人均单日使用时长同比增长6.9%，达到111.2分钟；微信小游戏行业月人均单日使用时长达到23.6分钟，同比增长10.3%。

不过，从用户画像上看，手机游戏APP和微信小游戏差异化越来越明显。手机游戏APP用户35岁及以下用户占比63.7%，且三线及以下城市用户占比近5成，显示出手游的重度娱乐性质和用户特性；微信小程序游戏则与之相对，36岁及以上用户54.7%，一线、新一线、二线城市用户占比达到57%。

此外，AI技术已经持续深入游戏行业，AI原生交互、虚拟世界生态建设等方面，成为行业竞争的核心高地，研发提效工具……

手机游戏APP行业月活6.72亿，AI驱动游戏行业升级，游戏企业持续拓展海外市场

1、国内游戏产业热度持续攀升，AI技术全面赋能产品迭代，叠加多元新游持续供给，手机游戏APP行业用户规模同比增长至6.72亿

2、小游戏方面，微信小游戏凭借熟人社交裂变渠道同比增长32.7%，2026年5月用户规模达6.54亿；抖音小游戏依托短视频内容分发与种草，本月用户规模达到0.85亿

3、手机游戏行业“高频化”与“长时化”并存

手机游戏APP用户的粘性提升主要体现在使用次数、时长的增加， QuestMobile数据显示，2026年5月手机游戏APP行业月人均单日使用次数同比增长12.7%，达到23.8次，月人均单日使用时长同比增长6.9%，达到111.2分钟。

微信小游戏方面，微信小游戏粘性提升体现在单次使用时长的增加，用户行为向中重度类型游戏倾斜。

4、手机游戏APP行业24岁以下用户占比超三成，2000元以下线上消费能力占比高达68.3%；微信小游戏扩展至更广的年龄圈层，向一二线城市用户聚拢，升至57%

QuestMobile数据显示，与去年同期相比，手机游戏APP行业在36-45岁，三、四线城市、1000元以上线上消费能力用户小幅提升；微信小游戏男性用户、36-45岁用户、一线城市、线上高消费能力占比增长显著。

5、AI已从研发提效工具升级为重塑游戏产品、商业模式的核心要素，游戏企业分别从创作平台、自研产品、生产管线等多条路径布局AI，行业竞争转向AI原生交互、虚拟世界生态建设的技术博弈

QuestMobile数据显示，2026年5月手机游戏APP行业中AIGC APP行业活跃渗透率已达38.7%，同比增长14.6个百分点。

6、国内游戏企业结合自身资源，探索差异化出海布局，依托研发、文化、资本等不同优势拓展海外市场，完善全球化产业布局

手机游戏APP行业：新上线手游多元扩容，飞行射击赛道爆发

1、国产游戏版号获批保持稳定扩容态势，2026年上半年获批总量同比增长21.1%，稳定充足的版号供给持续释放行业新游戏创作与商业化空间

2、2026年新上线手游涌现多款高热度作品，TOP10新游品类布局多元；腾讯游戏占据流量优势，重度长线游戏获得大量用户，益智休闲新游占据四席，用户粘性表现亮眼

QuestMobile数据显示，2026年5月洛克王国：世界APP、鹅鸭杀APP、乱涂彩世界APP月活跃用户规模分别为1748.2万、904万、716.2万。

3、经典IP衍生的《洛克王国：世界》上线后流量超千万，男性占比偏高，用户以35岁以下群体为主，依托IP自带的轻量化卡通风格拓宽赛道受众边界，女性占比高于MMORPG行业平均水平

4、社交推理类《鹅鸭杀》凭借联机互动满足玩家社交博弈需求，涂色创作类《乱涂彩世界》凭借低门槛解压创作适配大众放松诉求，细分体验拓宽益智休闲品类并收获市场青睐

QuestMobile数据显示，2026年5月《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》用户均集中在男性、35岁以下群体，且活跃占比均高于益智休闲行业平均水平。

5、手机游戏细分赛道用户时长差异显著，重度竞技、长线养成品类用户沉浸更深，轻度休闲、竞速类侧重泛人群覆盖，其中飞行射击赛道时长连续两年保持双位数增长态势

6、5月飞行射击类手游TOP10呈“一超多强”，腾讯系《三角洲行动》用户规模近7000万，同系新晋的《无畏契约：源能行动》《逆战：未来》表现亮眼，其他游戏厂商《迷你枪战精英》《尘白禁区》《雷霆战机:集结》则实现用户规模同比增长

7、两款头部射击产品差异互补，《三角洲行动》以硬核写实战术内容吸引七成以上男性、35岁以下用户，而全民向游戏《和平精英》受众性别均衡、深耕下沉市场，稳住存量底盘，形成 “新品拉增长、老牌守基本盘” 的赛道格局

8、《雷霆战机:集结》以复古竖版空战闯关为核心玩法，依托经典IP打造差异化细分赛道，以男性、40岁以下，一二线城市用户为主要受众；从使用时段看，夜间时段流量增长显著，23-24点时段涨幅达1.7%

9、手游行业竞争从流量抢夺，转向核心高粘性用户的深耕运营；典型手机游戏核心用户渗透率普遍超20%，其中《王者荣耀》核心用户渗透率超35%

小游戏行业：存量竞争下品类迭代与AI重构产业逻辑

1、微信小游戏已进入存量深耕周期，传统棋牌、休闲游戏稳定流量底盘；塔防、MMORPG等中重度游戏增长突出

QuestMobile数据显示，《向僵尸开炮》《腾讯欢乐斗地主》《永远的蔚蓝星球》微信小游戏月活跃用户规模分别为5344万、5051万、3899万。

2、与此同时，AI技术快速迭代重塑小游戏行业发展范式，从内容创作、用户运营两大核心环节重构行业底层逻辑，成为存量竞争阶段深挖用户价值的关键支撑

3、抖音小游戏赛道以传统棋牌、益智休闲游戏为核心流量载体，《芒果斗地主》《开运麻将》《智商贼高250》月活跃用户规模均超千万，分别为1524万、1425万、1207万

游戏创新营销矩阵：多元跨界联动激活流量增长

1、深蓝汽车、比亚迪分别合作KPL、LPL，分层覆盖多元年轻电竞受众；依托新能源汽车智能化转型浪潮，“电竞+汽车” 的跨界融合潜力持续释放

2、《奔奔王国》抓住世界杯营销窗口期，与阿根廷国家队达成官方联动，上线足球主题趣味玩法与系列专属活动，快速拉动APP端用户规模环比增长35.9%，同时微信小游戏端用户时长也同步增长

QuestMobile数据显示，2026年6月奔奔王国APP月活跃用户规模环比增长35.9%，达到20.7万，奔奔王国微信小程序月人均使用时长环比增长80.7%，达到13.1分钟。

3、主打“3分钟一局”轻松对战的塔防手游《永远的蔚蓝星球》联动明星代言，并推出专属版本，助推双端流量实现大幅增长，同步完成泛年轻群体增量挖掘，也扩展圈层至70后

4、游戏与城市文旅开展线上线下双向“次元破壁融合”，有效激活线下文旅消费潜力，达成游戏品牌曝光与圈层扩展双向赋能

2026上半年手机游戏用户规模榜单

1、手机游戏APP用户规模增长榜单

2、新上线手机游戏APP用户规模TOP榜单