北京
北京时间7月20日凌晨，西班牙队1：0打败阿根廷，拿下2026年美加墨世界杯冠军。提前押中西班牙国家队或者西班牙国家队球员的中国品牌赢麻了。
赞助了奥运会的TCL没有赞助FIFA，但却是西班牙国家队全球官方合作伙伴。瑞幸咖啡成为西班牙国家队咖啡类赞助商，也是讨巧。华帝是西班牙国家队厨电品类独家合作伙伴，伊利则是西班牙队乳业品类合作伙伴，蒙牛是FIFA世界杯官方赞助商，但也签约了梅西（阿根廷队）、亚马尔（西班牙队）为品牌代言人。
跟动辄上亿美元的FIFA官方赞助费用比起来，成为某个国家队某个品类的赞助商，可能只要几百万美元（猜测数据，没有官方口径），性价比真的很高。
因性价比不错，中国品牌也不会只押注一个国家队或球员，瑞幸同时赞助了葡萄牙和西班牙，TCL、伊利、蒙牛都赞助了阿根廷和西班牙。
刚在上海世界人工智能大会新鲜发布的荣耀Robot Phone机器人手机，把内容营销搞到世界杯庆祝场景去了，成为西班牙某个队员庆祝胜利的“专用“手机，真不知道荣耀是如何”买通“这个球员的？更神的是，荣耀手机智能体YOYO此前还精准预言了西班牙将夺冠！
作为2026 世界杯官方指定电视，海信在FIFA上的“广告存在感”很强，曝光度很高，不仅场边海信 RGB-Mini LED 的围挡反复出镜，而且海信的 RGB-Mini LED 设备也成了 VAR 裁判回放的官方指定设备，收获了几十亿球迷的关注。
联想集团是2026 FIFA 世界杯及 2027 女足世界杯的“官方技术合作伙伴”，这次很多争议判罚也是靠它在后面给裁判员精准支持，是整个世界杯的幕后英雄。在AI热火朝天的当下，联想集团在世界杯的舞台上展示了中国混合AI的实力，通过端侧、边侧与云端的协同，构建一个融合公有大模型、企业私有大模型和端侧个人大模型的完整人工智能框架，解决了离线使用、数据隐私泄露及私有数据训练难题，推动 AI 从技术竞赛迈向实际生产力落地。
只要中国品牌国际化品牌野心不断，FIFA依然会成为他们的品牌国际化的重要展示场。
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