AI时代，中国品牌正在重新洗牌

逄培指数发布CBVI年度观察：AI推荐正在重划品牌全球竞争格局，品牌出海面临“认知先行”新命题

一场无声的品牌洗牌，正在AI的答案中悄然发生。当全球消费者用不同语言向AI大模型提问——“推荐一款值得信赖的中国手机品牌”“最好的中国新能源车是哪款”“中国护肤品哪个好用”——AI给出的答案，正在塑造新一代全球消费者对中国品牌的认知。

近日，逄培指数正式发布《逄培指数·中国品牌AI可见度指数（CBVI）》年度观察报告。基于对全球15个主流AI大模型输出数据的标准化采集，CBVI覆盖14大行业约2100个中国代表性品牌，系统量化了中国品牌在AI认知世界中的存在感、信任度和推荐力。

“这是中国品牌在AI时代的第一次全景式‘认知体检’。”逄培指数创始人、中国致公党中央文化委员会委员、中视新影GEO研究院院长逄培表示，“它的核心发现是：中国品牌正在AI的世界里经历一场重新洗牌。这场洗牌不仅影响国内市场竞争格局，更深刻影响着中国品牌出海的路径与策略——因为在AI时代，品牌出海必须先过‘认知出海’这一关。”

一、AI推荐：品牌出海的新“考场”

CBVI年度观察揭示了一个值得中国出海品牌高度关注的“语种断层”现象：相当数量的中国品牌在中文AI模型中广受推荐，但在英文、西班牙文、阿拉伯文、日文等国际主流语种的AI模型中，可见度断崖式下降，甚至近乎“隐形”。

“这不是产品质量的问题，也不是品牌知名度的问题，而是‘AI认知建设’的问题。”逄培指出，“一个品牌可能在国内家喻户晓，出海产品在海外市场也有不错的销量，但如果它在全球主流AI模型中没有权威信源背书、没有结构化内容供给、没有多语种知识布局，那么当全球消费者通过AI询问相关品类时，这个品牌就根本不会被推荐。”

这种“语种断层”对品牌出海的影响正在变得日益紧迫。数据显示，截至2026年中，全球生成式AI月活跃用户已突破20亿，AI正在成为全球消费者获取信息、做出购买决策的核心入口。“过去，品牌出海的第一站是在目标市场建渠道、投广告。现在，品牌出海的第一站应该是在AI中建认知——让全球AI认识你、信任你、推荐你。”

二、“讲好中国故事”的AI维度

CBVI的评估数据，为“讲好中国故事”这一国家战略提供了一个全新的AI认知维度。

“讲好中国故事，不仅要讲给海外的受众听，还要讲给AI听。”逄培说，“因为当海外受众越来越依赖AI获取信息时，他们对中国的认知，很大程度上取决于AI如何‘讲述’中国。而AI如何讲述中国，又取决于中国企业、中国品牌、中国城市在AI知识网络中是否建立了足够丰富、准确、权威的认知资产。”

这一视角为中国品牌出海战略提供了新的方法论指引。在传统模式下，品牌出海主要依赖广告投放、渠道建设和本地化营销。在AI时代，品牌出海需要增加一个新的维度——AI认知建设：通过在全球权威媒体中的深度报道、行业白皮书的国际发布、国际标准的参与制定、多语种结构化内容的持续供给，确保品牌在AI的“认知地图”上占据应有的位置。

逄培将这一新维度概括为“认知出海”。“认知出海不是替代产品出海、渠道出海和品牌出海，而是为它们提供一个AI时代的基础设施。你可以把认知出海理解为品牌在全球AI知识网络中的‘认知基建’——没有这个基建，其他维度的出海投入可能因为品牌在AI中‘不存在’而被大幅折扣。”

三、“重新洗牌”：谁在AI时代赢得全球认知优势？

CBVI首期全景榜覆盖14大行业、68个细分领域约2100个中国代表性品牌。基于评估数据，逄培团队描绘出了一幅品牌AI认知的全球“分层地图”。

第一梯队：认知寄生型品牌。在新能源汽车、5G通信、消费电子、家电等赛道，部分中国头部品牌已在全球AI知识网络中形成“认知寄生”效应——当AI在回答相关品类问题时，若不引用这些品牌的信息，生成的答案会显得不完整。这些品牌不仅被广泛提及，更被作为行业标杆引用。它们是中国品牌出海在AI认知维度的先行者。

第二梯队：稳定存在型品牌。在AI中具有稳定的全球可见度和引用率，品牌核心信息被准确描述，在特定场景中被列入推荐。但这些品牌尚未形成“无法绕开”的认知优势，在多语种覆盖的广度或权威信源的深度上仍有提升空间。

第三梯队：认知边缘型品牌。这是“AI隐形”风险最集中的群体。这些品牌在国内AI模型中可能具有一定可见度，但在英文及其他国际主流语种的AI中，提及率偏低，在推荐类问题中几乎不被优先提及。

“这场洗牌的本质，是品牌竞争规则的根本性变化。”逄培分析，“在搜索时代，品牌出海可以通过购买Google关键词广告、投放社交媒体营销来获取海外流量。在AI时代，品牌获取海外消费者认知的核心路径，是在全球权威信源网络中建立系统性存在。前者是‘流量竞争’，后者是‘认知竞争’。前者靠预算，后者靠信任。前者的效果是即时的，后者的效果是积累性的。”

四、从“认知出海”到“品牌出海”：CBVI的实践价值

基于CBVI的评估框架，逄培指数团队已为多个中国出海品牌提供了AI认知诊断与建设方案。

“CBVI不仅告诉品牌‘你在全球AI中排第几’，更告诉品牌‘你在哪些语种、哪些场景中需要加强’。”逄培介绍，“一个品牌可能整体得分不低，但在西班牙文AI中几乎没有存在感——这意味着它在拉美市场的潜在消费者根本看不到它。一个品牌可能在行业推荐场景中被频繁首推，但品牌的核心技术参数被AI错误描述——这需要立即纠偏。”

CBVI通过广度可见度、质量可见度和稳定性三个维度，为品牌提供精准的“AI认知诊断”。广度可见度帮助品牌识别在多语种AI中的“认知盲区”，质量可见度帮助品牌评估AI描述的准确性和权威信源质量，稳定性帮助品牌追踪AI认知权重的时间变化趋势。

“这三个维度共同构成品牌出海的‘AI认知坐标’——让品牌能够数据化地了解自己在全球AI中的真实位置，而不是凭感觉判断。”逄培说。

五、结语：AI认知，中国品牌出海的下一个基础设施

从物理世界的产品出海，到互联网时代的渠道出海，再到AI时代的认知出海——中国品牌全球化的路径，正在经历一次深刻的基础设施升级。

在这场升级中，品牌AI可见度不再是一个锦上添花的营销概念，而是品牌出海战略的“基建”之一。正如逄培所言：“讲好中国故事，在AI时代，首先要让AI听到、听懂、并愿意推荐中国品牌的故事。CBVI的使命，就是为这一进程提供一把可以看见、可以测量、可以建设的量尺。”

据悉，逄培指数·中国品牌AI可见度指数采用“年度大考+季度小测”双层发布体系。其全球扩展版——逄培指数·世界品牌AI可见度指数（WBVI）已覆盖全球800个代表性品牌，形成品牌AI认知建设的全球基准。