《种墨园》热播，“一阵风”怎成“一条路”？

（来源：安徽新闻网）

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6月27日，宣城市泾县宣纸小镇景区，借《种墨园》开播及取景地效应，推出免票惠民政策，有效释放了当地文旅市场的巨大潜力。本报通讯员 杨浩然 摄

电视剧《种墨园》开播仪式演出。（资料图片）

打卡“纸山”建筑，游逛宣家大院，体验宣纸工艺……自6月23日年度非遗大剧《种墨园》开播之后，“中国宣纸之乡”“皖美宝藏小城”泾县连续迎来多轮客流高峰，其中主要取景地中国宣纸小镇连续两个周末的游客接待量均稳定在2.4万人左右，同比增长均超500%。

“《种墨园》火了，我们的文旅也火了。”7月6日，泾县文旅局副局长王敏说，开播以来，《种墨园》收视持续占据CCTV—1黄金档首位，不仅吸睛，而且引流，除宣纸小镇，该县查济、桃花潭和新四军军部旧址纪念馆等几个核心景区也游客爆棚，两个周末总接待人数均突破3.3万人，成为“一部剧带火一座城”的生动注脚。

“作为首部聚焦人类非遗宣纸传统制作技艺题材的电视剧，《种墨园》开播即热。”泾县副县长黄凰介绍，宣纸从人类非遗走向超级文旅IP，泾县也从荧幕走向现实——新场景、新玩法、新活力，全城都是片场，全域都是风景。

游客来看啥？

宣纸，承载着“纸寿千年、墨润万变”的文化根脉。青檀皮的纤维长短交织，赋予宣纸“韧而能润”的筋骨；沙田稻草的绵柔均匀，造就“光而不滑”的肌理；山泉水的清冽甘甜，浸润“墨韵万变”的灵性。

“以前对宣纸只是大概了解，看了剧才知道文房四宝果然技艺精湛、名不虚传，这次来现场感受，更是收获满满。”7月5日，来自杭州的游客阚华带着妻儿一起来中国宣纸小镇旅游，一路上惊喜连连。

在中国宣纸小镇宣家大院，合肥游客李成华手机就没歇着，到处都是打卡点。作为《种墨园》的核心外景地，大院三栋徽派建筑1∶1复刻剧中祖宅原貌，并植入剧本游戏元素，游客随手一拍便是“同款剧照”。

看完宣家大院，再来到“国纸客厅”，剧中反复出现的古法捞纸、晒纸场景，此刻就在眼前；如果对宣纸历史感兴趣，可以拐进宣纸博物馆；累了，就去染江山咖啡店小憩……

“好看、好玩，能学到知识。”体验完捞纸工序，上海游客小黄难掩兴奋：“老祖宗的东西还是应该被更多人看见。”更让他惊奇的是，泾县作为宣纸之乡、宣笔之乡，拥有丰富的文旅资源，用他的话说，玩个三五天都不带重样的。

流量怎么接？

文旅借剧出圈，如何承接住这一波“泼天流量”？

王敏介绍，他们以“微笑泾县”暖心服务品牌为牵引，第一时间推出“跟着《种墨园》游泾县”主题线路，将剧中20多个场景串联成精品路线——从青檀树林到山间晒滩，从宣纸工坊到古村老街，游客可实地观摩捞纸、晒纸等工序，亲子家庭更能在工坊亲手体验千年纸艺。

面对激增的客流，中国宣纸小镇迅速启动应急保障机制，确保游览体验不打折。同时，景区推出两条定制线路——“穿剧深度多日游”和“剧粉特种兵一日游”，串联宣纸制作体验、线装书印刷展示、桃花潭龙舟赛复刻等场景，让“看剧”真正变为“入剧”。

宣城市和泾县文旅部门更是对外宣布，《种墨园》在央视播出期间，本地12家景区向所有游客免首道大门票。泾县还统筹道路保畅、水域安防、文旅市场管控三大战线，全力护航群众安心出游。

针对客流高峰，泾县公安交警部门紧盯皖南川藏线、月亮湾景区等网红路段，落实假期联合管控机制，锚定桃岭六道弯、月亮湾两大易堵节点，制定“一点一策”疏导方案。同时，坚持“人防+技防”深度融合，同步推进道路安全专项整治。

期待“流量”变“留量”

影视引流只是第一步，全域提升文旅品质才是长红根本。“从影视IP引流到景区服务承接，我们正探索将短期热度转化为文旅产业持续动力的路径。”泾县文旅局相关负责人表示，在蔡村镇月亮湾景区，一家名为“傲慢与偏见”的咖啡庄园，连日来多了不少年轻面孔。主理人何梦12年前在此开了第一家客栈，亲历月亮湾从农家乐到民宿再到“村咖”的业态迭代。“村咖不只是一杯饮品，更是都市人对乡村生活的一种想象投射。不能只做咖啡生意，更要做体验经济。让客人因剧而来，因山水而留，因文化而再来。”何梦正计划推出剧中同款茶咖，并与宣纸文化园联动，把“打卡”变成“深度游”。

在汀溪镇，取景地之一“云之端”民宿近期订单和咨询量明显上升。民宿负责人杨海燕说：“客人因一部剧而来，最终留下的印象，是关于这座城市的。我们要从文化、服务、参与感上下功夫，才能把‘一阵风’变成‘一条路’。”

从非遗工坊到山水之间，从村咖到民宿，《种墨园》正在带动泾县构建“影视引流、体验留客”的文旅链条。“以‘一张宣纸’为纽带，借影视IP激活非遗基因，推动古老文脉走进大众日常。”泾县政府相关负责人表示。

泾县文旅投资集团有限公司董事长陶峰表示，《种墨园》的热播，不仅是一次“影视+文旅”的流量转化，更是一次非遗活化的路径探索。

（本报记者 张敬波）