北京
“你知道，如果我们不想让它存在，所有这些都不必存在。”Louis Theroux手握标着BBC的巨大开关手柄，对镜头说出这句话。这一幕出现在BBC周末发布的全新宣传片中——一部翻拍自1985年经典广告的音乐短片，试图回答一个问题：你交的电视牌照费，到底换来了什么？
1985年，喜剧大师John Cleese在一家酒吧里抱怨刚花58英镑买了电视牌照，愤愤不平地质问：“BBC到底给过我们什么？”随后被包括David Attenborough、Terry Wogan在内的一众明星逐个打脸。那支广告被Chris Packham誉为“天才之作”，其核心创意本身就脱胎于Monty Python的经典桥段。40多年过去，BBC正面临一场远比当年严峻的生存危机。
喜剧演员Romesh Ranganathan成为新版广告的主角，他饰演一个同样满腹牢骚的牌照费缴纳者，在EastEnders里的Queen Vic酒吧里嘟嘟囔囔。紧接着，一场快节奏的歌舞串烧把他送上旋风式旅程，穿越BBC的节目版图。Coldplay主唱Chris Martin、Claudia Winkleman、David Jason、Greg James悉数登场，全片塞进了约90张熟悉面孔——从Alan Carr到Cate Blanchett，从动画《Hey Duggee》到新闻主播Clive Myrie，几乎像是BBC花名册的集体照。
这支广告由曾执导《帕丁顿熊在秘鲁》和John Lewis圣诞广告的Dougal Wilson操刀，周日早上在社交平台上线，并在世界杯决赛期间电视首播。观众反响有所分化：部分人给出口碑好评，《每日电讯报》则不冷不热地抱怨片中展示的BBC内容“明显中产趣味”，《泰晤士报》更是直指它“令人痛苦地象征着如今电视内容的通病”——翻拍老创意。
BBC总监Matt Brittin此前公开表示，由于牌照费缴纳人数下滑、YouTube、TikTok和流媒体平台崛起，公司正面临“真正的危险时刻”。过去一年，放弃缴费的家庭增加了50万户，降幅超出预期。从早年集结全明星翻唱《God Only Knows》和《Perfect Day》，到此次重启Cleese经典，BBC一直在用群星战术传递公共服务的价值。而这一次，Louis Theroux在片尾的沉默威胁或许才是真正想说的话：你愿意让它消失吗？
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