iziRetail品牌沙龙：上海梧桐区生长起来的品牌「Basuketto」

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（来源：iziRetail热点）

位于上海延庆路的“延庆坊”虽然体量不大，却是今年最受关注的非标街区之一。从早期延庆路的Goodbai、Monday Sleep Club，到OUTiRCS、送送by Fine陆续入驻延庆坊，即便尚未完全开业，依旧不乏夏季艳阳天专程打卡的时髦客群。

iziRetail的老朋友TT近期将「Basuketto Knock Knock」落地在了延庆坊，位于D栋三层。拾级而上到三楼，进入该店，迎面是中古教堂风的空间，白色的地板墙壁，尖尖的屋顶，复古做旧的家具。

店内的商品十分丰富。日系服饰基本以黑白为主，材质是很松软的棉麻，风格日系自然。版型更是对身材十分友好，价格在500-2000元间，与其品质和设计感成正比。

配饰十分复古低调，和品牌调性相得益彰。此外，还有许多生活方式相关的产品，例如杯子盘子、发饰、香氛、包袋，以及常温点心等等。

Basuketto小宇宙

大人的童话世界

Basuketto诞生于2025年，先后在梧桐区的长乐路、新乐路陆续开出3家面积不大的小店，分别售卖器皿、饰品以及服饰。

延庆坊是该品牌的四店，将这服饰、器皿、饰品三大品类集中在此，形成了一个相对完整的“Basuketto宇宙”。

@Basuketto新乐路店

对消费者来说，开阔敞亮的新店解决了前三家店因为空间狭小造成的不那么完美的购物体验，同时也可以完整地感受Basuketto全系列产品，更好地建立对品牌的认知。

Basuketto的IP形象是一个黑色的小女孩剪影。她身材微胖，梳着向外翘的短发，看不到脸，但感觉十分欢脱，围绕着她的日常生活，会有一系列故事发生。

这个小女孩并不是一个简单的用可爱去描述的形象，它更像是大人的童话世界，映射出即使长大，依然保留对生活的热情和对世界的幻想。

品牌并没有在社媒上刻意去讲述这个IP的故事，但这个小女孩的日常会通过插画的形式在产品上展现。

当消费者到店，可以通过仔细观察每一件衣服或者器皿上的小女孩剪影，自行解读她的故事。而这个探索和想象的过程也十分有趣，甚至很多客人甚至会将这个“不完美”的小女孩形象代入成自己。

TT不仅是Basuketto的创始人，也是“Fuwa小点心事业部”与“Hachi客厅”的创始人。她是一位十分恬淡、感性的人，一直都渴望打造出能代表自己特质的品牌，而Basuketto完全满足了她的愿望。

品牌延续了主理人一贯日式、童真又松弛的个人气质，受到许多同频消费者的垂青。

Basuketto没有设定过主力客群的年龄和画像，而我们观察下来，十几到五十几的顾客都会进店，但她们身上都弥漫着有品位、松弛和恬淡的气息。

忠实的海外游客，例如香港、马来西亚的消费者也会不定期过来，因为她们十分认可Basuketto的风格，同时也很期待上新，更会像集邮式的购入收藏。

以器物、服饰、点心为载体

从细微里感知到确切的幸福

Basuketto的产品线涵盖了居家香氛，例如扩香藤条、蜡烛、线香，以及服饰、配饰、器皿、点心等等。

器物在店内有一整面展示墙，包括杯子、酸奶碗、盘子等，外部采用紫砂材质，看着粗粝、天然，触感会有些些粗糙，但是内里镀釉，很光滑可以放心使用。

这些器皿作为传递情绪的容器和载体，通过小女孩剪影这个简单质朴的画面呈现出许多温馨治愈的感受。许多客人都会在器皿墙这里驻足，和店员、朋友交流对图案的看法，联系到自己的个人经历，甚至笑过、哭过。

TT认为开店最深的收获是这些具体的“感受时刻”，是器物从创作者到使用者手中那场完整的温度传递，是人与人之间因一件器物而生的默契。

服饰方面，店内有Basuketto自制品牌、日本与欧洲的选品，以及主理人收藏的Vintage三大类。颜色几乎都是黑、白、米色，面料也十分天然，以舒适透气的棉麻为主，并且十分强调手作感。

Basuketto的自制品牌充满了惊喜，看似是最基础的黑白色，但是每一件都会在细节处加入小巧思。例如小女孩剪影的小口袋/贴布，可以随意挪动的糖果别针，隐藏在背后的小碎钻，花苞式的下摆可以DIY出花朵，稍微调整下就会是一件全新的衣服，十分有趣味性。

而配饰的部分是主理人精挑细选和品牌风格十分契合的合作品牌，例如以植物花卉为特色的复古项链，以钥匙、十字架等古典元素开展的戒指等等。而包袋、发夹、徽章等小装饰大多融入了标志性糖果元素，十分受欢迎。

常温点心的部分，口味比较创新和跳脱。例如黑芝麻抹茶磅蛋糕、花椒柚子味饼干等等，包装也十分吸引人，精致的不舍得打开。

TT表示，之前在Fuwa小点心事业部，消费者的类型比较多，因此符合普罗大众口味的点心比较受欢迎；而在自成一派的Basuketto里，则可以天马行空的发挥想象力，去研发猎奇的口味。

此外，我们观察到Basuketto打包商品的过程十分具有仪式感。一方面这里本身也具有礼物商店的属性；另一方面，品牌希望为顾客营造生活中的小浪漫，许多消费者都很钟情这种被认真对待的感觉。

有关于Basuketto的未来

TT表示，目前她已经在上海开设了6家店，其中4家Basuketto，1家Fuwa，以及1家Hachi，在梧桐区形成了一条步行1.9公里的路线，全程步行在30分钟内，希望并鼓励消费者可以Citywalk去感受每家店带来的不同乐趣。

同时，TT也希望能与调性匹配的品牌合作，邀请它们来空间里做展陈。未来，更希望可以寻觅到一个合适的3-4层的独栋，每层设置专属的业态，为消费者提供极致的产品、体验和服务。

展览《瓶子里的“糖”》@hachi客厅

我们认为，Basuketto的器物、配饰等体量小，但具有鲜明的品牌特色，甚至可以作为独立的业态，进入市集、商业项目亮相，让更多城市的消费者感知Basuketto的魅力。

我们时常感叹，国内的实体商业在当下的市场环境中生存的十分艰难，但是反观日本韩国以及泰国，线下却一派欣欣向荣的景象，“好买好逛”是不少消费者和业内人士对它们的评价。

品牌的独特性、体验感始终是吸引消费者的关键，Basuketto几乎没有做营销，却积累了跨越年龄层的客群，相信正是专注于打造品牌，和消费者用心沟通，传递温暖的结果。