北京
西班牙夺得2026年FIFA世界杯冠军的那一夜，数百万Kalshi用户要么赢了钱，要么输了钱。这家预测市场平台刚刚交出了一份令人瞩目的成绩单：整个世界杯赛事期间，平台新增了300万用户。
本届世界杯于6月11日开赛，7月19日西班牙对阵阿根廷的决赛为赛事画上句号。在这一个多月里，Kalshi的用户增长曲线被直接拉了起来。公司同时披露，本届世界杯打破了平台单市场交易金额的纪录——超过12亿美元的交易量涌入冠军竞猜这一项，Kalshi用"交易"这个词来指代投注行为。
Kalshi在本届世界杯的露出相当密集。公司签下了克罗地亚国家队球星卢卡·莫德里奇担任品牌大使，后者还出演了一部广告片。Kalshi也拿下了阿根廷国家队的合作关系，并在莱昂内尔·梅西拥有5.12亿粉丝的Instagram账号上获得了一次品牌露出。在美国市场，A咖演员蒂莫西·柴勒梅德出演的广告片频繁播出。
有意思的是，尽管存在感刷满，Kalshi和它最大的竞争对手Polymarket都不是FIFA世界杯的官方赞助商。真正拿到"2026年FIFA世界杯官方预测市场合作伙伴"名头的，是一家规模小得多的新平台ADI Predictstreet。不过Kalshi依然找到了切入点：它与ADI Predictstreet在品牌广告投放上展开了联名合作。更进一步的是，ADI Predictstreet官网的醒目横幅会告诉那些来自法律不允许其提供服务的市场的访客——去Kalshi下单。
随着预测市场人气飙升，批评声也在持续累积。这类平台上出现了多起涉嫌非法内幕交易的案例。批评者还指出，预测市场允许用户在某些可能带来危险后果的话题上下注。赌博的成瘾性同样不可忽视，这也是体育博彩受到严格监管的原因之一。美国一些州已经专门针对预测市场上的体育交易采取了行动，主张这些平台实际上在经营非法的体育博彩业务，试图通过法律途径限制相关活动。
不过就目前来看，每一次重大赛事都会让Kalshi这类预测市场平台再长大一圈，世界杯只是一个最新的例证。此刻下注说它们会继续增长，或许是最稳妥的一笔交易。
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