陕西
2026年6月26日，演员韩东君以领克品牌汽车运动大使身份参与的吉利员工关爱日系列活动，在行业内引发了对汽车品牌营销新趋势的关注。
当天，韩东君的行程覆盖了领克总部25楼办公区与领克品牌用户中心（西湖）两大核心场景。在总部，他向员工派发哈尔滨特产小礼物并参与互动游戏；在西湖门店，他讲解领克03（参数丨图片）、挑战模拟器、为车主交付新车、手作咖啡、向粉丝致意。这一系列活动的共同特征是“真实参与”——没有摆拍式的合影，没有背诵式的发言，而是将品牌大使自然融入员工与用户的真实场景之中。
领克03基于吉利与沃尔沃联合开发的CMA基础模块架构打造。该架构在车身刚性、底盘调校及安全性能方面均达到国际一流水平。CMA架构的高度灵活性与模块化特性，使领克03能够兼容从高效节能到高性能的多种动力总成，也为后续03+及03 TCR赛车的开发提供了坚实的技术底座。
领克03 TCR赛车是领克基于量产03车型开发的TCR规格赛车，严格遵循TCR技术规则打造。该赛车搭载2.0T涡轮增压发动机，匹配序列式变速箱，在保留量产车底盘基因的基础上进行了赛用化升级，包括防滚架、赛用悬挂、空气动力学套件等。03 TCR赛车在WTCR和TCR China赛场上取得的优异成绩，直接验证了领克03量产车平台的运动潜力。
近年来，汽车品牌的明星合作呈现“深度绑定”趋势。区别于传统的平面广告代言，当前行业趋势是邀请明星深度参与品牌活动、用户互动、赛事体验等，以增强真实感与可信度。代言人与品牌之间的“适配度”已成为传播效果的核心要素。
领克自2019年起深度参与世界级汽车赛事。领克Cyan Racing车队在2019、2020、2021年连续三年夺得WTCR年度车队总冠军，成为首个在国际顶级房车赛事中实现三连冠的中国品牌。2023年，领克在TCR世界巡回赛及TCR China等赛事中继续保持强劲竞争力。
从更宏观的行业视角审视，此次活动折射出当前中国汽车行业正在发生的几个重要变化：
其一，品牌营销从“曝光导向”向“体验导向”转变。过去以广告投放、代言人海报为主的营销方式，正被要求更高互动性与真实感的新模式所取代。韩东君走进工位、走入门店、踏上模拟器——这些行为本身即构成内容，且内容质量远超传统的广告素材。
其二，用户运营从“交易关系”向“社群关系”转变。韩东君为领克03车主交付新车这一场景，将购车这一纯交易行为升华为一次具有情感意义的品牌体验。这反映出汽车品牌对“用户生命周期价值”的重视——购车不是关系的终点，而是起点。
其三，企业文化从“对内”向“内外一体”转变。吉利员工关爱日本是企业内部活动，但通过品牌大使的参与及社交媒体传播，实现了内部关怀与外部传播的同步。这种“内部活动外部化”的趋势在全行业范围内日益明显。
其四，中国品牌的“自信感”正在增强。从WTCR三连冠到邀请赛车手出身的品牌大使，领克展现了中国品牌在国际化、专业化与文化化方面的自信。韩东君与领克03的组合之所以成立，根本原因在于双方在“性能热爱”这一价值观上的真实契合——这不是策划出来的，而是长期实践出来的。
此次韩东君领克日虽是一场单一品牌的活动，但在一定程度上折射出中国汽车行业在品牌建设、用户运营与企业文化等方面的发展趋势。
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