搜索量暴涨33倍！世界杯夺冠引爆西班牙旅游

21世纪经济报道记者 高江虹

7月20日，美加墨世界杯决赛落幕，西班牙时隔16年再度捧起大力神杯。夺冠消息传出，迅速掀起西班牙的旅行消费热潮。

去哪儿旅行指数显示，截至7月20日早9点，深圳飞往巴塞罗那的机票搜索量环比前一小时激增33倍；昆明飞巴塞罗那较上周增长10倍。马德里方向同样升温，重庆飞马德里热度环比上周增长1.9倍，昆明、济南飞马德里均增长8倍。更值得关注的是，非门户城市搜索量暴增，马拉加同比增长10.5倍，特内里费同比暴增19倍。

这个本就备受全球游客喜爱的国家，如今又将迎来更多中国游客的到访。

赴西中国游客创新高

其实即使没有世界杯的刺激，西班牙已经是全球旅游业的常胜将军。2025年，西班牙接待国际游客9680万人次，创历史新高，稳居全球第二大旅游目的地，仅次于法国。同年旅游总收入达1347.12亿欧元，同比增长6.8%，占GDP比重达12.6%。在欧洲内部，游客在西班牙的过夜数接近3.3亿晚，居欧洲第一，远超意大利的2.65亿晚。

从客源结构来看，西班牙的传统主力市场依然是欧洲邻国。2025年，英国游客以1900万人次位居榜首，法国和德国分别超过1270万人次和1200万人次。但真正值得关注的变化来自远程市场，尤其是中国游客的回归速度。

2025年，中国赴西游客达79.5万人次，较2019年增长13.6%，创历史新高。2026年，这一势头进一步加速。仅今年第一季度，中国赴西游客就达到25.99万人次，同比增长61.2%；前四个月累计达32.85万人次，同比增长61%。

消费端的表现同样亮眼。截至2026年4月底的前12个月，中国游客在西班牙旅游消费总额达26.71亿欧元，同比增长42%；日均消费高达410欧元，平均停留时间达7天。

更值得关注的是出行方式的转变，中国游客的自由行占比从2019年的56%跃升至2024年的85%，这意味着他们不再满足于走马观花，而是更愿意为深度体验买单。

从目的地分布看，加泰罗尼亚大区、马德里大区和安达卢西亚大区是中国游客到访最集中的三个区域，巴塞罗那、马德里、塞维利亚、格拉纳达等城市是主要目的地。这与西班牙整体旅游热力图基本一致。

亚马尔家乡的吸引力

冠军光环之下，亚马尔的家乡巴塞罗那成为热度最高的目的地。这座城市本就是西班牙旅游的核心引擎，2025年巴塞罗那接待游客1600万人次，同比增长2.9%，直接旅游消费达103.75亿欧元；整个巴塞罗那大目的地共接待2610万人次，直接经济影响超过140亿欧元。

巴塞罗那的吸引力，很大程度上来自安东尼·高迪留下的建筑遗产。圣家族大教堂、米拉之家、巴特罗之家、古埃尔公园等高迪代表作均被列为联合国教科文组织世界遗产，其中仅圣家族大教堂每年就吸引超过450万游客，高迪设计的建筑全年合计吸引超过1000万人次到访。有媒体曾写道，高迪的建筑“有千万种吸引人的变化，每当天气、季节不同，内在的光线都不一样”。这种不可复制的体验，正是巴塞罗那旅游的核心竞争力。

足球同样是巴塞罗那的流量入口。诺坎普球场作为巴萨主场，承载着从克鲁伊夫到梅西再到亚马尔几代足球传奇的记忆。2025年巴萨回归诺坎普后，俱乐部博物馆参观人数创下新纪录。对远道而来的中国球迷而言，在诺坎普看一场比赛、参观一次博物馆，几乎是朝圣级的旅行体验。

放眼全国，西班牙坐拥50项世界遗产，位居全球第四。从马德里的普拉多博物馆到安达卢西亚的阿尔罕布拉宫，从加那利群岛的泰德峰到圣地亚哥朝圣之路，旅游资源的厚度与多样性为这波世界杯热度提供了足够的承接力。游客不只为足球而来，更能在深度体验中完成从“看球种草”到“文化拔草”的转换。

流量正加速变成订单

西班牙驻华大使馆旅游处相关负责人指出，中国市场的快速增长得益于国际航线运力持续提升，以及中国游客对高端定制、慢节奏品质度假与深度体验偏好的增强。目前西班牙已与中国10座城市实现直航连接，2026年夏季每周直飞航班将达87班，较2019年的43班实现翻倍增长。

此次夺冠带动的搜索增量中，深圳飞往巴塞罗那的机票搜索量环比激增33倍，昆明、济南等二线城市搜索量环比增8到10倍，航线下沉效应显现。支付与接待端同步优化，马德里、巴塞罗那的主要博物馆和百货商场已普遍接入支付宝、微信支付，部分热门景点上线了中文语音导览和微信小程序购票，自由行门槛进一步降低。

去哪儿旅行大数据研究院分析称，此次夺冠恰逢暑期出境游黄金窗口，国内多个城市有直飞西班牙航线，叠加签证和航班恢复，这波热度将直接利好暑期欧洲长线游，助球迷从“看球种草”走向“暑期拔草”。

事实上已经有旅游服务商迅速跟进，众信旅游推出西班牙系列产品专属福利，订单满10000元减200元、满30000元减900元，超30000元订单另赠出行或消费权益包，试图在冠军热度下锁定转化。

众信旅游媒介公关经理李梦然认为，世界杯带来的热度不会昙花一现，9到10月金秋季节，西班牙气候宜人、客流分散，正是深度游的最佳窗口期，大概率将延续火爆态势。

本次世界杯的夺冠效应，只是为西班牙旅游打了一次全球范围内的免费广告，恰好在暑期旺季叠加了一层热度。目前机票搜索量已率先做出反应，接下来的暑期和秋季出行数据，将检验这波热度有没有真正为当地经济带来丰厚的回报。