世界杯终场哨响之后：那些被屏幕留住的温度

文/殷佩琴

随着西班牙在纽约大都会人寿体育场最终举起大力神杯，历时39天，跨越3个国家16座城市，48支队伍为全世界球迷联袂贡献了104场巅峰对决后，2026美加墨世界杯也就此画上句点。在这片绿茵场上，我们惊叹于亚马尔姆巴佩的风华正茂；遗憾于莫德里奇C罗内马尔“诸神们”的转身离场；感动于迪奥曼德和天堂妹妹的足球约定；佩服于40岁佛得角门将沃齐尼亚对梦想的执着……热血的争抢比拼，温馨的泪目瞬间，足球之所以打动人，正在于无数个这样的时刻。它让一个人的坚持被看见，也让无数屏幕前的观众在同一瞬间理解这种情绪。

从揭幕战到决赛，从场边广告走进VAR裁判室、从赞助商升级为显示技术合作伙伴，从赛场到城市，从美加墨到全世界，海信的第三次世界杯之旅也圆满落幕。

球场边围挡上，有爱，科技也动情——这7个温润汉字，也定格成为一幅“世界名画”。这句柔软治愈的技术告白，不仅仅是海信的品牌主张，更是海信“以用户为中心”的理念，它像是一句关于科技与人的关系的表达：无论技术如何发展，最终都应服务于人，连接人，温暖人。足球让热爱被看见，科技让这些瞬间被记录、还原、传递到全球每一块屏幕上。

赛场屏幕：科技扎根绿茵

“有爱，科技也动情”是海信在2003年发布的品牌主张，距今已走过二十三年，时间越久，含金量还在上升。这一次，它不再只是品牌内部的长期主张，而是在世界杯这样的全球公共现场，变成了一次面向世界的价值表达。

从2018年首次以消费电子赞助商身份亮相，到2026年美加墨世界杯以“VAR视频助理裁判显示技术官方合作伙伴”嵌入判罚核心，海信从拥有赛事围挡权益的赞助商，升级为顶级赛事运行的核心技术供应商。凭借着自研的、RGB三维控色液晶显示技术的海信RGB-Mini LED电视作为国际转播中心专用显示设备，用于还原比赛现场细节，服务赛事报道和转播工作，助力裁判精准判罚，每场比赛的“出镜率”之高，社交媒体讨论热度之浓，都在全球球迷心中留下了更为深刻的印象。

美国数字趋势网站（Digital Trends）在报道中评价，海信RGB-Mini LED显示技术已成为本届世界杯“引人注目且最具变革意义的创新之一”。

海信用过硬的科技向世界证明：中国技术正式成为世界杯基础设施的一部分。

各大球场中央的高清大屏，接住了现场球迷们转瞬即逝的情绪。主队进球时肆意挥舞的笑脸、失利后垂首沉默的落寞、挪威球迷的维京划船、埃及法老、英格兰三喵……这些最真实情感的迸发瞬间通过海信屏幕传遍全球。“有屏的地方就有海信”！我们总说足球是集体狂欢，而屏幕就是情绪的容器，让现场一个人的心动，变成屏幕外千万人的共鸣。

城市屏幕：科技奔赴烟火

世界杯从不止于现场，搭载海信显示技术的大屏分布在全球大街小巷，以科技为舟，把遥远的足球赛场，搬进了普通人烟火缭绕的日常，让足球热爱不再受距离束缚。

人口仅16万的加勒比海岛国库拉索首登世界杯正赛、踢进历史首球时，全岛狂欢的中心，正是全球最大的116英寸海信RGB-Mini LED电视。清晰的画质、极致的色彩还原，让远在千里之外的赛场细节分毫毕现，球迷们相拥落泪，足球带来的狂喜顺着屏幕肆意流淌，科技的力量让小国的足球梦想被清晰定格。

武汉、重庆、广州的街边早餐店摆着海信电视，食客端着热干面、捧着热豆浆，一边是三餐四季的人间烟火，一边是屏幕里瞬息万变的足球战局；巴黎光影工厂的世界杯难忘夜晚，RGB Mini LED电视、XR10激光投影打造极致视觉盛宴，体验沉浸式体验专业赛场画质；墨西哥城Sport & Chips打造专属VIP观赛区，现场百寸大屏搭载赛事回放同款显示技术，完美还原赛场；American Dream商场成为观赛者的聚集地，海信在这里为全球球迷搭建桥梁。

墨西哥、新西兰、南非、塞尔维亚、日本……不同国家的球迷，不必远赴万里赛场，不必身处繁华闹市，只要眼前有一块海信屏幕，依托成熟显示科技还原赛场全貌，就能和千里之外素不相识的陌生人，同步感受足球破门的狂喜、读秒绝杀的窒息。影响范围从赛场内扩大到赛场外，海信以更强大的产品支撑，在更多的场景里激活转化，凸显其“以用户为中心”的价值理念。

无声屏幕：科技俯身包容

如果说赛场内外的屏幕，装下的万人疯狂的盛大足球狂欢，那搭载柔和显示技术的感官舒缓室显示屏，则是“有爱，科技也动情” 里，海信、科技、足球、情感最深层的羁绊。

海信联合FIFA打造了史上首个“感官包容性”赛事——在16个主办城市布设感官友好空间，利用技术为自闭症、ADHD等感官处理障碍球迷提供无障碍观赛体验。通过引入RGB-Mini LED 电视呈现舒缓视觉内容，设置专业声音、灯光方案，海信为特殊群体搭建了观赛区，让技术转化为有温度的观赛体验。有特殊需求的孩子与家庭，也拥有了一处安心感受足球魅力的小小角落，弥补他们多年来热爱足球却无法亲临现场感受的遗憾。

除此之外，海信还将技术带到南非索韦托社区，捐建青少年足球场，配套大屏循环播放足球赛事与专业教学，用屏幕为偏远孩子打开通往足球世界的窗口。

这一系列行动，是出于海信连续三届赞助世界杯，对足球运动建立的深度理解和感知，同时也是一家跨国公司科技硬实力、文化影响力的集中体现。

尾声：屏幕有界，热爱无界

技术不为噱头，产品不为炫技，无论是产品还是服务，本质最终都落在了“人”的身上。就像围挡上的那句“有爱，科技也动情”，不是否定科技的价值，恰恰相反，科技能让寓于“有爱”中的善意得到更高效的传递、更广泛的落地。科技的有爱与硬核，完全可以融于一体。

美加墨世界杯决赛前夕，海信在纽约召开全球客户大会，海信集团CEO于芝涛正式发布AI时代的企业战略升级。

十年前，海信成为欧洲杯历史上首个中国赞助商，开启不间断顶级赛事营销。自2018年以来三次赞助世界杯，海信从场边广告走进VAR裁判室、从赞助商升级为显示技术合作伙伴，整体营收翻倍，海外收入增长超300%，海外收入占比超50%，自主品牌占比达88%，合作伙伴规模扩大3倍，合作深度和广度不断提升。站在AI新起点，海信正全面拥抱AI，加速迈向世界一流。未来，海信将聚焦AI核心产业链布局产业，并持续深耕体育营销，以长期主义提升全球品牌影响力。

围挡会撤，比赛会结束，但品牌真正留下来的，是一次次产品体验里的认可，以及全球用户愿意反复选择的信任。海信在世界杯赛场上亮出“科技有爱”的主张，何尝不是全球化赛场上踢出的一记好球。