锐观察 | 吉林避暑游：功夫，在清凉之外

7月上旬，长白山脚下二道白河镇气温稳定在22℃左右，吉林省气象局数据显示，今年6月以来，全省平均气温较常年同期低0.6℃，为避暑市场提供了天然基底。

这个数字，放在全国暑期“烧烤”地图上，足以令绝大多数目的地艳羡。但吉林文旅今年的工作重心，却并非吆喝这一抹清凉。

入夏以来，吉林文旅先后赴宁波、常州、合肥、成都等重点城市推介，省内“长白山之夏”文旅季、东北超级足球联赛、边境特色露营同步启动，密集动作指向一个判断——

对于吉林而言，清凉易得，真正留住游客的，是清凉之外的功夫。

一场供需两端的双向奔赴

二道白河滨河步道绿荫临水，北京、浙江牌照的自驾车停在镇上，游客没有急于进山，而是在沿岸咖啡馆小坐，计划着接下来几天的行程。这样的场景，在以往的吉林并不多见。

“前两年游客只问哪儿凉快、怎么打卡，现在问的是徒步路线、非遗体验、小众露营地。”从业8年的池北区导游王佳说。池北区文旅局抽样统计显示，今年多日自驾和定制小包团占比明显提升，游客平均停留时间从过去约1.2天延长至2.5天左右。

同程旅行数据显示，7月以来，同程旅行平台避暑游搜索量环比上涨超50%，东北作为传统长线避暑区持续收到全国游客的青睐；端午前后吉林机票搜索热度环比上涨107%，省外客源集中在广东、上海、浙江等高温地区，错峰避暑需求提前释放。

游客需求升级，倒逼供给补齐短板。往年省内文旅产品同质化、线路碎片化问题突出，今年省市两级联动推进供给侧优化。

延吉旅拍是一个典型案例。面对早期低价内卷、场景同质化问题，当地通过划定官方拍摄点位、推行服务标准合同引导行业转型。目前业态分化为村落外景、夜景氛围、非遗妆造三大赛道。“差异化经营后，行业低价内耗减少，经营秩序稳步向好。”旅拍店主李梓航说。省级层面统筹市域文创、林下物产跨区域流通，将分散的景点串珠成链。不得不说，过去吉林文旅资源“各自为政”的局面正在逐步改变。

与此同时，在“清凉吉林·22℃的夏天”推介会上，吉林发布四条避暑康养游线路，串起优质文旅资源，为游客深度漫游提供了清晰路径——这些基础设施和制度层面的“隐形投入”，让游客“多留一天”不再是一句口号。

跳出气候依赖打造沉浸式体验

吸引游客留下来只是第一步，如何让留下来的每一分钟都有价值，才是真正的考验。

业内专家指出，“避暑旅游的核心从来不是温度，而是游客愿意把时间花在哪里。”吉林正以此破题，用多元业态构筑起“清凉+”的复合体验。

吉林北山四季越野滑雪场是反季冰雪的一个样本。市区日间最高温28℃，场馆常年恒温-6℃，室内外温差超30℃。场馆承担国家队训练任务的同时向公众开放，这一“专业+大众”的双重属性，使其成为东北稀缺的全天候越野滑雪+室内雾凇体验地。将冬季最具竞争力的冰雪资源“移植”到夏季，正是吉林错位竞争的一步先手棋。

边境游尝试告别“打卡即走”。珲春防川景区过去游客平均停留不足40分钟，今年依托升级后的东北虎豹科普馆，推出生态研学动线，串联湿地徒步、边境观光、朝鲜族民俗体验。杭州游客陈女士的感受代表了一部分人群：“相比天然清凉，边境生态与地域文化更具吸引力。”

体育文旅融合方面，东北超级足球联赛周期横跨三个月，我省以“东北超”为契机，构建全链条文旅体商融合体系，推出129条“超”游吉林七大主题精品线路，覆盖避暑、文博、边境等旅游场景；推出景区惠民举措，全省17家A级景区持球票免首道门票，42家景区享折扣优惠；策划600余项特色主题节事活动，举办融合市集，开展全媒体宣传，将赛事流量转化为文旅增量，全方位放大赛事综合效应，推动体育产业与消费市场双向赋能。

避开同质化寻找“凉而有魂”

放眼全国避暑赛道，四川、贵州、云南、黑龙江等地均在争夺“清凉经济”份额。吉林如何脱颖而出？答案在于错位竞争与特色深耕。

游客凭什么选择吉林？这一命题迫使吉林必须从“卖清凉”转向“卖体验”，而且是不可替代的体验。

吉林全域统筹调配文旅资源，推行冰雪资源四季活化利用；各地因地制宜找准发展赛道，都市休闲、山林纳凉、边境生态、湿地观鸟分区发展，形成互补共生的文旅格局。

而更深层的竞争力在于文化。吉林避暑的长远发展，取决于能否将“黑土地、界江、少数民族文化”这些独有资源真正转化为可消费的产品形态。朝鲜族民俗、林海雪原、边境风情、东北抗联历史——这些元素的深度开发正在从点状呈现走向系统整合。

业内专家称，吉林“22℃的清凉”只是底色，文化才是吸引游客反复前来的内核。吉林正在做的，是让每一处山水都有故事可讲，让每一位游客都能带走关于这片土地的独特记忆。

清凉是大自然的馈赠，但将清凉转化为持久的文旅资产，考验的是服务精度、产品深度与战略定力。吉林深知，避暑经济的真正竞赛，不在温度计上，而在市场看不见的地方。那些功夫做到位的目的地，才有可能在“凉”过之后，留下点别的什么。

来源：彩练新闻
作者：赵广欣 刘姗姗