四川
前段时间，就是《大空头》原型的知名投资者迈克尔・巴里宣布，他正在买进一只看起来糟透了的美股 —— 露露乐蒙的股票。
这事儿让不少人摸不着头脑：这家公司现在连华尔街都不待见，股价从高点跌去 75%，为啥这位靠反向投资成名的大佬要出手？今天咱们就聊聊他的思考逻辑。
为啥现在全市场都在唾弃露露乐蒙？
据统计，32 位跟踪这家公司的华尔街分析师里，只有 2 个给出了买入评级，如今全市场几乎都在唱空露露乐蒙。
头一个问题是销量增长彻底放缓。以前露露乐蒙是零售界的当红炸子鸡，营收年年两位数增长，投资人愿意给高溢价。但最近两年，尤其是北美本土市场，增长几乎停了。同店销售转负，顾客流量下滑，管理层甚至坦言，今年营收可能几乎没有增长。
再就是关税直接砍利润。露露乐蒙的大部分服装都在海外生产，美国对华加征的关税直接打中大痛点。管理层透露，光是关税一项，就让上个季度的利润率少了近 3 个百分点，后续还会有持续压力。
还有就是管理层自己踩坑踩得狠。
今年上半年，他们刚推出的 Breezthrough 紧身裤因为设计过于暴露，被紧急下架，还得了个 “失控甩尾裤” 的外号；库存规划一团糟，热门颜色和尺码老是缺货，冷门款式却堆得满仓库都是；更要命的是，前不久在长城举行业务宣传时，用了日本战鼓作为道具，引发中国消费者不满。这些事儿单看都不算致命，但堆在一起，直接拉低了市场信心。
还有竞争越来越激烈。像 Allbirds、Vuori 这些新运动品牌快速崛起，亚马逊上又有大量便宜的替代产品，投资人开始担心，露露乐蒙的行业老大地位已经不稳了。
最后就是领导层悬而未决。现在公司是临时联席 CEO，正式 CEO 要到年底才会到位，这位从耐克挖来的高管还没正式上任，市场一直在观望，不知道新领导能不能带好队伍。
反向大佬看到了别人没看见的？
迈克尔・巴里的厉害之处，就在于能在别人都喊着 “不行了” 的时候，看到被忽略的转机。他翻出了露露乐蒙的历史：2020 年的时候，这家公司就经历过一次全面危机。
当时不仅有创始人的争议言论、透明瑜伽裤丑闻、库存混乱，管理层还频繁换人，股价几乎没动静。但后来新 CEO 上任，业绩快速反弹，股价在接下来十年走出了一波超级行情。
他现在问的问题很简单：这次的问题是永久的，还是暂时的？他的判断有三个关键点。
头一点，品牌根本没倒。不少投资人觉得新品牌会抢走露露乐蒙的市场，但巴里指出，至少 95% 的露露乐蒙老顾客，都不是新品牌的用户。这家公司依然是全球顶级的高端运动服饰品牌，就连男性业务，都悄悄做到了几十亿的规模。现在只是管理层没管好，不是品牌本身不行了。
再就是利润压力大多是短期的。现在的利润下滑，要么是关税临时冲击，要么是库存错配、产品翻车这些管理层失误，根本不是这家公司的商业模式出了问题。这和那种彻底失去竞争力的烂公司完全不一样。
还有就是财务底子依然很硬。露露乐蒙去年全年营收超过 110 亿美元，账上躺着近 150 亿美元现金，几乎没有负债。现在股价跌了七成五，市盈率只有 9 倍，公司还在来回购自己的股票，完全不像快完蛋的样子。
15 年预期 18% 回报？这次赌的是什么？
最后，迈克尔・巴里还聊到了估值和收益。他不用常规的市盈率或者市值来判断，而是算持有 15 年能拿到多少回报。按照他的模型，现在买入露露乐蒙的股票，预期年化回报可以达到 18%，这属于他口中的优质投资机会，这种情况并不多见，只有当市场把临时问题当成永久绝症的时候才会出现。
他已经把自己的持仓又加了仓，现在平均买入成本大概在 105 美元每股。这不是嘴上说说的空泛看法，而是真金白银砸进去的持仓，说明他确实相信这个机会。
当然，这个机会也不是没有风险。新 CEO 能不能快速调整到位？竞争对手会不会继续抢市场？如果销量增长真的变成长期停滞，那这笔投资就可能出错。但巴里赌的是，这些问题只是暂时的，只要管理层能踩住刹车，把这些小问题理顺，市场很快就会恢复对它的信心。
最后补充一句，这只是迈克尔・巴里的个人判断，投资从来都有风险，大家一定要自己做足功课，不要盲目跟风。不过有一点可以肯定：当所有人都在唾弃一只股票的时候，反而可能藏着别人没看到的机会 —— 就看你能不能看透那些暂时的麻烦，而不是跟着大部队一起把它扔得远远的。
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