山西
皇城相府景区内的荷花荷塘布景，营造了清凉的夏日氛围，吸引游客前来打卡。 山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄
入夏以来，我省各地依托本土文化禀赋与生态资源优势，陆续推出一批辨识度高、体验感强的特色节庆活动，以创新思路，打破传统观光旅游边界，为三晋大地文旅市场注入蓬勃生机，全面点燃暑期文旅消费热潮。
近年来，我省始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，持续推动文化资源向旅游产品转化，不断创新文旅产品供给、提升服务品质，让景区更具感染力与辐射力，让本土文化更有传播力与品牌力，充分释放文旅融合的“乘数效应”。
7月8日，以“百戏入街、万象开场”为主题的2026大同·东南邑百戏艺术节在大同古城东南邑历史文化街区启幕。街区深挖北魏胡人百戏、宋代瓦舍杂戏的深厚历史底蕴，打破传统剧场的围墙边界，将20余档特色剧目分散排布在丝路广场、念夏艺术中心、古巷院落等点位，每日16时30分至21时30分不间断上演。游客漫步街巷就能邂逅好戏，形成“入街即入戏”的独特观感。高跷音乐剧《预言》、提线木偶剧《西蒙马戏秀》、非遗竹球舞狮、五脊六兽高跷秀等特色演艺轮番登场，让千年平城的丝路文脉在街巷间鲜活流淌，吸引大批游客专程前来打卡。
7月10日，“烟火照军堡、灯火暖人间”2026张壁古堡夏日沉浸式夜游正式拉开帷幕，千年古堡化身全域实景戏台，以历史大戏与市井烟火，为游客打造夏日夜间新体验。每晚19时30分，古堡点灯仪式准点开启，星宿灯笼次第点亮城墙古巷；廊桥之上，飞天威亚凌空起舞，衣袂翩跹与夯土古建交相辉映，复刻盛唐风华；槐抱柳核心舞台上，国潮舞蹈、民俗情景剧接连上演，一步一景皆是国风大片。烟火休闲片区，民谣驻唱、烧烤冰饮、古风茶座一应俱全，游客看完演艺可落座纳凉，品尝碗托、莜面等晋中特色小吃。夜间集体孔明灯祈福活动更是成为全场人气焦点，兼顾文化观赏与休闲放松，让游客在移步换景间读懂古堡千年的戍边文脉。
太行沿线，皇城相府景区于7月10日重磅推出夏日趣游嘉年华，以“慢充旅行”的全新思路，融合古建人文、清凉水趣、亲子游乐、古堡夜游，打造太行暑期标杆文旅产品，同步推出全域惠民政策，带动周边消费持续升温。不少游客慕名前来打卡，白天逛玩古堡，夜晚沉浸式感受市井烟火。
在晋南，万荣后土祠“醉美汾黄”国风夏夜狂欢季自7月3日开幕以来，热度持续攀升。活动将持续至暑期结束。本次活动以深挖后土根祖文化为核心，创新打造古风实景演艺、古祠光影秀、非遗民俗市集、河畔星空露营等多元业态，为游客献上独具黄河后土风情的夏夜文旅盛宴。每日20时30分，篝火联欢、国风演出、特色美食夜市同步开启，万荣面塑、剪纸、花鼓、木版年画等非遗项目现场展演，不少游客身着汉服漫步古祠，领取祈福木牌，围坐篝火踏歌起舞，在星空营地静赏汾黄两岸的漫天星河。针对中高考学子，活动还推出专属福利，考生凭准考证可免景区首道门票、免费租赁汉服游园打卡。
万荣县以“传统文化+全域旅游+夜间消费”新模式，持续激活县域夜间经济内生动力，擦亮“河东历史文化特色旅游”县域名片。6月25日启动的“穿越回X朝”文旅互动活动，更是精准契合青年游客喜好，面向全国免费发放10万册《五千年穿越指南》主题手账，以山西历史发展脉络为线索，串联全省32处文旅地标，配套32款专属“穿越成就贴纸”。游客到访任意点位即可领取对应贴纸，集齐不同历史时段的贴纸并分享至社交平台，便可兑换古建盲盒、进阶礼盒等奖励。不少网友已经把“集齐32枚穿越贴纸”，列入暑期山西游的必打卡清单。
自2026太行山旅游季启动以来，太行沿线景区客流稳步攀升。皇城相府景区客流量环比上涨186%，周边酒店、民宿入住率突破90%，有效带动阳城餐饮、乡村采摘、文创零售等配套产业增收。
省文旅厅资源开发处相关负责人表示，文化是节庆的灵魂，也是节庆的生命力。这些特色节庆活动不仅经济效益显著，还具备强大的产业带动效应，成为游客深度参与、全面体验的全新载体。
从大同古城的街巷百戏，到张壁古堡的唐风夜游；从汾黄岸边的国风狂欢，到太行山间的趣游嘉年华……我省各地的特色节庆活动多点开花，带火夏日避暑经济的同时，赋能乡村产业发展、丰富群众精神文化生活，正形成全域联动的夏日文旅新格局，让八方游客在清凉山野与厚重文脉里，沉浸式感受三晋大地的独特风情。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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