湖北
7月的仙居,群山叠翠。17日,浙江万里学院法学院“仙居叶语”社会实践队走进仙居县淡竹乡下叶村,就乡村特色IP孵化与资源整合开展专题调研。这支由法学专业学生组成的团队,试图为这座拥有千年古杨梅树群和百余年民宿发展史的村庄,寻找一条以“情绪价值”激活沉睡资源的破题之路。
图 1“仙居叶语”社会实践队的队员们在下叶村文化礼堂合影留念
下叶村地处国家5A级景区神仙居南入口,是首批全国乡村旅游重点村、省级农家乐特色村,村内民宿农家乐120余家,日游客接待量可达万人。然而调研发现,这座“民宿村”正面临“过而不留”的尴尬。
为深入了解村况,队员们特邀村支书进行访谈。近年来下叶村虽已形成文化街区、餐饮等多元业态,旺季收入稳定,但淡旺季断层现象突出。与此同时,年轻客群严重不足,游客以中老年旅游团体为主,缺乏青年消费力。
图 2“仙居叶语”社会实践队的队员和村支书、村长开展访谈
面对这一痛点,实践队结合法学专业的社会调研能力,提出了一套系统化的IP孵化方案——“漫漫四季行·心事叶存”乡村文化品牌。方案将下叶村及周边的古杨梅树、永安溪、田园风光等沉默资源拟人化为四位IP角色:绿道边的“绿色引者”、永安溪上的“溪上拾光者”、灶台旁的“灶台阿婆”、千年古树的守护仙“杨梅仙人”。以四季为轴,设计四大主题活动,将“情绪价值”转化为可体验、可消费、可传播的文化产品。
“下叶村不缺资源,缺的是把它们串起来的那条‘线’。”这是实践队队员最真实的感受。为了找到这根“线”,实践队走进了桐江书院、高迁古民居、永安溪等周边资源景点,体会历史文化街区的深厚底蕴,感受独属于永安溪的夏日清凉。
17日下午,实践队首先来到了素有“江南第一书院”别称的桐江书院景区,队员们走过宋韵水街,踱步烟雨亭,又穿过长风亭的廊道,最后走进桐江书院的旧址。
图 3桐江书院旧址内部(大成殿)
从关于书院历史沿革的介绍里和朱熹讲学的恢弘大殿中,队员们无不感受着东南道学世家的魅力。
随后,“仙居叶语”社会实践队的队员们又前往高迁古民居,那里以具有徽派建筑特色的老式房屋著称,参观后,队员们都纷纷称赞高迁古民居的底蕴之深厚,并表示如若做好资源整合,一定能够给下叶村的游客带来更好的旅居体验,拉动旅游业经济。
图 4高迁古民居风貌
18日上午,队员们重新回到了下叶村,对村内第一家开办民宿的商家“淡竹记忆”展开访谈。在对话中,老板向我们阐述了近3年盈利情况持续走低的现状,也表达了民宿与餐饮商家对于吸引游客难的现实因素,进而他表示,仍旧需要依靠景区热度和周边流量来拉动村经济发展。
这两天的经历,队员们深切感受到,下叶村的核心问题不是资源匮乏,而是资源沉睡。这些资源各自为战,缺乏一条将它们串联、激活、推向市场的“线”。这条“线”,就是一个系统化的乡村文化品牌IP体系,它不应只是简单的景点拼盘,而应是一套能讲述“下叶故事”的完整叙事逻辑。
文字:马嘉宝
图片:吴卓颖
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