北京
（来源：辽宁日报）
转自：辽宁日报
姚雪痕
潮汕方言电影《给阿嬷的情书》自上映以来，吸引了5000余万人次观影，累计票房超过19亿元，在全国范围内掀起一股潮汕文化热潮。
影视流量发酵，带动图书市场潮汕主题作品集中爆发，《出潮入海》《海天片羽：潮汕侨批史话》《树上南方》《根深叶茂：原乡异乡两地情》《潮学集成》等密集出版。究其原因，这是影视引流、学术积淀、读者审美迭代，以及出版体系完善多重因素共振的结果。
影视IP破圈引流，是直接市场动因。长期以来，潮汕文化属于小众地域圈层文化，仅在粤东、海外潮人群体中传播。《给阿嬷的情书》以普通潮汕家庭的山海牵挂与家族守望为叙事主线，将侨批信义、闯海韧性、宗族情义等地域人文特质具象化，用扛标旗、功夫茶、侨批家书等文化符号，唤醒大众对潮汕文化的好奇心与探索欲。观影热潮催生深度阅读需求，读者不再满足于银幕碎片化观感，转而寻求文字层面的系统解读。出版行业精准捕捉到这一市场风口，集中推出适配不同读者的全品类潮汕主题图书，通俗散文、风物读本、学术丛书同步上线，承接影视流量，实现从视听热度向纸质阅读的转化。
成熟完备的潮学学术体系筑牢内容根基，规避了地域读物同质化、低质化乱象。自饶宗颐先生开创近代潮学研究以来，学界持续深耕侨批文化、潮汕民俗、海外潮人、方言戏曲等领域，积累了海量研究成果。侨批档案作为世界记忆遗产，为《海天片羽》等书籍提供了珍贵史料；数十年潮学研究积淀，支撑起《潮学集成》等学术丛书的出版。不同于短期流量题材的空心化创作，今年集中出版的潮汕主题书籍，具备扎实的学术支撑，内容严谨、体系完整，摆脱了以往地域读物拼凑化、浅表化的弊端，从而具备了长效传播的价值。
大众审美迭代升级，推动出版从“厚重史论”转向“轻量人文”。在功利化快餐读物充斥市场、泛娱乐内容泛滥的当下，读者愈发厌倦流水线式的通俗内容，转而追求有人文厚度、个体视角的地域文化作品。《树上南方》以草木街巷、寻常百姓生活窥见潮汕人文底色，《出潮入海》以个体成长故事解读潮人精神，《走进阿嬷的潮汕》用民间故事诠释乡土文化……近期出版的潮汕主题图书抓住大众“寻根共情”的心理需求，以生活化、轻量化、共情化的叙事，让小众地域文化变得可感、可触。
以往地域文化出版多为零散单点出书，品类杂乱、受众定位模糊，难以形成规模效应。这一次潮汕主题出版品类细分完善，形成全覆盖、分层化的成熟产品体系，精准匹配不同受众、不同场景的阅读需求。其中，有面向普通读者的风物散文集、纪实类读本，有面向学术研究者的潮学专著，还有面向文旅传播的图文合集。完整的出版矩阵，大幅提升了地域文化内容的市场竞争力与传播力。
一系列潮汕主题图书的出圈，不仅让潮汕文化摆脱小众标签，被更多读者了解和接纳，也摸索出了一套地域文化出版模式：凭借影视扩大传播影响力，依托专业学术保障内容质量，轻量化的通俗叙事贴合大众阅读习惯，完整的出版矩阵覆盖不同读者，兼顾学术研究、大众阅读、文旅传播多重需求。
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