一张票根激活全域消费链

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

图：沈阳某酒店前台摆放的“东北超”票根消费海报。

■本报记者 聂国春 文/摄

　　近日，“东北超”第四轮比赛在沈阳举行。在享受激情比赛的同时，球迷们还可凭借比赛电子票根，畅享沈阳都市圈41家景区首道门票全免权益，并一键领取专属消费优惠券包，享受餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等专属折扣让利。

　　如今，除了“东北超”“苏超”等足球赛事，全国各地的演唱会、马拉松、电竞赛等活动也纷纷落地票根权益。一张票根，不仅是入场观赛的凭证，更是串联当地餐饮、文旅、零售、住宿全业态的消费通行证。

比赛票根解锁东北消费

　　“我从哈尔滨特意赶来沈阳为哈尔滨队呐喊助威。凭着19.9元的比赛电子票根，住宿享受了优惠，散场后在旁边的烧烤店又打了折，第二天凭票根还免了沈阳故宫景区的首道门票，算下来吃住玩省了近两百块钱，这球看得太值了。”来自黑龙江的球迷小周说。

　　票根消费也给本地商家带来了实打实的消费增长。数据显示，“东北超”开赛首周，“沈阳烧烤”搜索量同比增长156%，哈尔滨景区预订量同比激增119%。沈阳一家特色烧烤店店主对记者表示，开赛以来，凭“东北超”票根到店消费的客人占比超三成，周末客流直接翻倍。

　　票根附赠的丰厚消费大礼包也让“东北超”赛事门票成了香饽饽。以沈阳铁西体育场为例，门票预约人数从首轮的7万涨到13万再逼近15万，门票摇号中签率一路走低。

　　那么，持比赛票根是如何享受优惠的呢？银联商务辽宁分公司人士说，球迷抽中门票后，打开“云闪付”App，进入“东北超票根经济官方服务平台”，上传票根，系统秒级OCR核验后，就能领取到票根专属礼包。购物时，通过“云闪付”支付就能自动抵扣优惠。

　　据了解，在辽宁，银联商务吸纳超4300家优质商户入驻，推出凭球票畅游40多家景区的互动；在吉林，联合推出“东北超”专属消费礼包，覆盖129条“超游吉林”线路，17家景区免首道门票，盛夏消费季发放优惠券超12.84万张；在黑龙江，“一分钱一碗面”等接地气的票根惠民活动，让冷面、刀削面等特色餐饮样本门店营业额最高增长93.45%。

　　据悉，“东北超”开赛以来，辽宁第二现场观赛点直接营收9.1亿元，同比增长20.6%，带动全链条的关联消费近50亿元。依托“云闪付”生态和票根服务平台，“东北超”实现了“票根上传—智能核验—权益发放—支付核销—数据复盘”的完整闭环。这种“识别—触达—核销—复盘”的能力，让政府补贴精准滴灌，让商户真实获利，让球迷切实得惠。

票根经济全国多点开花

　　“东北超”并非孤例。记者了解到，以票根为入口的促消费模式，已从单点探索走向了多地联动、平台化运营的新阶段。

　　以足球赛事为例，“苏超”打造江苏省通用票根码，单赛季带动综合消费近400亿元。“闽超”创新推出“一次申领、一码通用、多次享”模式，球迷上传“福云赛事”票根截图生成“票根码”，即可在指定商超、休闲娱乐场景一码抵扣。贵州“村超”项目定制搭建“球票+高铁票”专属平台，游客凭往返高铁票根和观赛票即可兑换消费券包，串联起文体与文旅的双重流量。

　　马拉松、电竞赛、演唱会等也不断落地票根权益。在贵州安顺，马拉松参赛选手上传报名截图核验后，就能领取专属优惠券包，覆盖参赛期间的餐饮住宿、商超零售、燃油出行等各类消费需求；杭州电竞赛联动百余家商圈商户推出主题优惠；河南安阳则以餐饮发票作为票根凭证，市民上传发票核验后就能累计积分兑换当地热门景区门票，打通了“本地餐饮消费—文旅引流”的全新链路。山东推出“鲁票票”文旅智慧票根平台，将票务、优惠券、核销、数据追踪全部集成在一个小程序里。游客进来扫一下，能看附近哪些商家能用票根、有什么折扣、怎么走最近。

　　苏商银行特约研究员高政扬认为，票根经济的实质是消费从“单次购买”向“链式体验”的延伸。一张门票不仅代表了文娱或体育产品的使用价值，更锁定了具备高消费意愿的“真实到场人群”。票根作为“真实行为凭证”，解决了传统发券模式中“谁领了券、谁到了现场、谁真正消费”的痛点，降低了泛人群投放的浪费，实现了精准的流量转化。

　　银联商务的相关项目负责人也表示，票根天然具备“真实到场”的属性，比起泛人群发券的模式，基于票根识别出来的消费人群本来就有极强的出行和消费意愿，投放补贴的精准度会大幅提升，避免了传统促消费活动里常见的“抢了券就闲置”的问题。依托票根平台的全链路数字化服务能力，平台可以把赛事、文旅的热度精准导向本地实体商户，最终形成政府出政策、平台出技术、商户出权益、消费者得实惠的多方共赢格局。

积极创新票根服务机制

　　当前，票根经济方兴未艾。不过，记者调查发现，多地票根经济仍存在活动周期短、跨区域互认不足、业态联动浅层化等短板。

　　浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平表示，票根经济不仅促进消费增长，还提升了城市经济活力，增强了消费者的参与感和获得感。要使之持续发展，应将票根与地方IP、文创衍生品结合，提升情绪价值与文化认同感。比如“东北超”可将票根设计为具有收藏价值的城市明信片，关联东北足球文脉故事；“村超”票根可嵌入少数民族文化元素，让消费者“为情怀买单”，票根经济的生命周期才能更长。同时，要创新服务机制，如推出票根积分通用兑换平台。总之，票根不应只是“打折券”，更应成为承载城市文化的“导览图”。

　　高政扬建议，应进一步借助大数据、AI推荐及防伪技术（如区块链），实现票根的精准用户画像构建与权益智能匹配，为商户精准推送客流、为用户定制个性化消费路线，避免单一折扣的粗放引流模式。同时，政府需持续完善政策支持体系，企业则应加强协同合作、推动数据共享，共同构建多方共赢的消费生态体系。此外，要规范市场秩序，杜绝免票引流、隐形涨价等乱象，出台统一核销、权益标准，保障消费者与商户双方权益。

　　记者了解到，不少地方已在朝着上述方向发力。例如，结合票根消费，辽宁推出了“‘东北超’+乐购辽宁”“‘东北超’+夜经济”“‘东北超’+老字号”等系列活动。